febrero 2008 | Denken Über

Nuevas métricas de publicidad para la web 2.0

La discusión sobre si las métricas tradicionales para medir el retorno de la publicidad online tienen valor en la web 2.0 está siendo eterna, personalmente considero que no son las más acertadas pero tampoco creo que se puedan dejar de lado de un día para el otro… porque la realidad es que, más allá del branding y la interacción del usuario con la marca, son los clicks, las visitas y la conversión de visitantes lo más válido que hay.

Ahora se suma Microsoft con la presentación de su Engagement Mapping que, aunque sea parte de su estrategia comercial, es interesante porque toma en cuenta la cantidad de frecuencia, tamaño, formato y tiempo de exposición de la publicidad de un consumidor online antes de llegar al “momento cumbre” del Click.

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Publicidad online como commodity

Excelente resúmen del uso o mal uso de los ad-Exchanges que se habló en el evento del IAB en New York y como las agencias de publicidad online están actuando cada día más como empresas de tecnología o de contenidos para generar nichos de valor agregado en un mercado donde el ROI es cada vez más importante.

Y el debate, pese a no ser nuevo o al menos verse como una tendencia, es interesante porque toca algo más que una simple discusión de formatos o estándares. De hecho esta discusión de separar agencia, espacio en medios o tecnología la exigen como la división estado-iglesia y, la analogía, me pareció genial.

Duo sin verguenza

Lo vi gracias a Arturo y no lo termino de creer ¿En serio no había otra manera menos ridícula de contar ventajas de un procesador? Por favor si hacen click acá bajen el sonido porque es irritante, molesto, etc.

Paypal: si querés seguridad no uses Safari

Una noticia que los macosos van a tomar mal, pero si el jefe de Seguridad de Paypal dice que usar un navegador no es completamente seguro… yo tiendo a creerle ;)

Es interesante ver que recomiende usar IE 7, IE8, FF2, FF3 u Opera antes que Safari, y que, principalmente sea la falta de soporte para Extended Verification una tecnología antiphishing relativamente nueva.

Google Sites es el nuevo nombre de JotSpot

Casi 2 años después de haber comprado JotSpot google lo integra en Google Apps como Google Sites pero, no como un editor de Wikis, sino de páginas colaborativas. Que, en realidad, son bastante similares a los templates que ya existían en la version anterior de JotSpot (vean este set de Flickr) pero sacando opciones redundantes con el resto de la oferta de Google Apps.

Las tres grandes ventajas de esto son las opciones de privacidad, podés definir con quien compartís las páginas editables (gente del mismo dominio, todo el mundo o una lista propia), los tipos de página que podés crear (hasta un repositorio de archivos con 10GB por cuenta o un to-do list) y la facilidad de uso…. es realmente impresionante hacer esto con 3 clicks y hasta eligiendo templates.

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Nueva multa de la Union Europea a Microsoft

Por tercera vez la Union Europea le pone a Microsoft una multa, esta vez de u$s1336 millones por “cobrar un precio excesivo por la información suministrada a sus clientes” que, en realidad, es lo que se cobra por el licenciamiento de datos para lograr interoperabilidad entre diferentes sistemas.

Es interesante ver que, esta multa surge por un incumplimiento de la multa que le habían puesto en 2004 y que le exigía compartir información de sus programas a empresas que compitan con ellos para lograr interoperabilidad /que parece el tema de la semana, entre esto la presentacion de OXML y su anuncio de Apertura/.

¿Se imaginan que los problemas terminan aca? No, todavía hay abierta una denuncia por parte de Opera, primera que considero ridícula en mucho tiempo y alguna otra más… que, de ser cierto sus planes de apertura con un Covenant not to sue deberían ser desechadas.

Copada.net un meneame criollo

Hace tiempo que me preguntaba porque no había un sitio a la meneame argentino, así que con Martín, Alec e Ignacio, nos juntamos y armamos Copada.net un digg clone argentino. En cierta manera para suplir la falta de noticias con sabor argentino que hay en los otro sitios de noticias colaborativas.

Hace unos días, Pablo lo descubrió y publicó en la lista de Palermo Valley lo que vino bien porque tuvimos que hacerlo público ;)

En definitiva, recién comienza pero ya tiene noticias, algunos votos y varias visitas; como siempre pasa en estas comunidades armar un karma fuerte es mucho más simple en los comienzos…. así que ya saben, pueden anotarse y empezar a enviar/votar noticias que poco a poco vamos a ir haciendolo más copado :P

Nota: si no sos argentino, Copada puede significar nada para vos… pero es como “guay”, “cool”, chévere”, etc.etc. ;)

eBay desktop: lo mismo pero en tu escritorio

En Adobe Engage se acaba de anunciar públicamente el lanzamiento de eBay desktop una de las aplicaciones que unen servicios web con una aplicación de escritorio y que, obviamente, es una de las estrellas de Adobe AIR.

subastas en tu escritorio

Y entre todos los ejemplos que se están mostrando el de eBay me pareció uno de los mejores porque muestra como se puede integrar en una misma interfaz el acceso a datos de un servicio web (si, eBay es una plataforma no lo olviden) con una aplicación desktop para, tal vez lo mejor, hacer una aplicación de productividad.

Porque no creo que alguien que entra a eBay cada tanto a mirar precios y comprar un producto específico le encuentre utilidad a esto; pero el “power seller” encuentra en esto una aplicación para trabajar, seguir sus subastas, sus alertas, preguntas de potenciales compradores, en definitiva todo lo que hoy en día debe hacer con un browser o una aplicación de terceros.

Es interesante la definición de Ajaxian al decir que Apollo es Web+ en vez de Desktop Apps

Yahoo Buzz se convierte en un ¿digg?

Yahoo! Buzz era un servicio bastante interesante que te permitía ver, en tiempo real, lo que la gente buscaba y ver como esas tendencias se agrupaban en leaders y movers pero, desde hoy, se convierte en una especie de mix entre ese servicio y Digg.

Yahoo Buzz: tendencias en busquedas de internet

La idea no es mala, y de hecho me gustaría ver como va evolucionando, teniendo en cuenta que el peso de una historia para aparecer en la home del site (y tener la posibilidad de llegar a la home de Yahoo! que es el site más visitado del mundo) se da por una combinación de votos de los usuarios, la cantidad de veces que una historia es “compartida” desde buzz.yahoo.com y, finalmente, la popularidad de los términos de búsqueda que esta incluya.

¿Es posible lograr que los votos de los usuarios eligan buen contenido entre lo más popular o más buscado en internet? ¿es posible que el peso de los términos de búsqueda sirva para restarle peso a los “grupos dominantes” que se forman dentro de estas comunidades al estilo digg?

Es una idea arriesgada la de Yahoo! pero, personalmente, me gustaría que logre innovar en ese nicho de noticias enviadas por los usuarios.

Desde Microsoft: OXML vs. ODF

Hoy hubo una reunión en las oficinas de Microsoft donde nos presentaron su visión de OXML como estándar XML para documentos; la reunión fue bastante interesante, porque pese a que MSFT debe defender una posición oficial, el debate fue bastante abierto y fue desde lo tecnológico hasta la estrategia de negocios.

Personalmente, mas allá de lo técnico porque hay voces a favor y en contra de la simplicidad de ODF y la complejidad de OXML, hay un par de puntos que me gustaria ver y que, tal vez, sirvan para entender tanto problema alrededor de un estándar más en el mercado.

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Facebook prohibido para militares de Canadá

Si uno está preocupado sobre la privacidad de datos personales dando vueltas en las redes sociales, el ejercito canadiense está a un paso de ser paranoico y acaba de pedirle a sus soldados no usar Facebook o usarlo en forma limitada, porque “Miembros de Al Qaeda están vigilando Facebook y otras redes sociales,”

Supuestamente Al Qaeda revisa FB y otras redes para encontrar datos personales y atacar a militares o familiares de estos y, por eso, les piden no subir fotos donde usen uniforme, no revelar datos personales, ni nada por el estilo.

Comienza el armado de la red de Google

Finalmente se confirma la inversión de Google y otras empresas para tender una red de fibra óptica propia que va entre USA y Japón, vía Javier Salinas, a un costo de u$s300 millones y un ancho de banda de 7.68 terabits por segundo; sumémosle sus inversiones en dark fiber para unir sus datacenters alrededor del mundo.. una forma genial de presionar por la neutralidad de la red.

Es realmente interesante que esto sea una muestra del poder de Google y otras empresas de Internet para frenar la codicia gigante de las telefónicas en algunas partes del mundo porque, no nos engañemos, observen el detalle del consorcio Unity y van a ver que, dentro de los que están en el negocio están KDDI y SingTel

Times Machine: navegando los archivos del NYT

Desde ayer estoy navegando sin parar por Times Machine, el archivo visual del New York Times y estoy impresionado; desde la forma de navegación con hovers sobre las notas que te presentan un pequeño resúmen al pasar sobre cualquier edición del diario hasta la posibilidad de navegar rápidamente 70 años de uno de los diarios más importantes del mundo.

Estas pequeñas joyitas que antes quedaban cerradas a aquellos que no estaban registrados y que te permite hasta hacer ego-surfing viendo que pasaba el día de tu nacimiento y viendo como se tocaban los temas importantes de esa época (es cierto tambien, que para tener todos los archivos de un diario no tenés que tener un pasado oscuro o, al menos, aceptarlo :P).

No es una interfaz revolucionaria, pero es una herramienta genial de investigación.

Cierra Stage 6 ¿es negocio el video HD online?

Una lástima que se cierre el servicio de videos online de alta definición Stage 6, pese a tener el apoyo de DivX, que hasta ofrecía su soft gratis para que todos tengan una cuenta en ese site. La pregunta es ¿es negocio el video de alta definición online? ¿Lo mejor que podemos esperar es que YouTube vaya subiendo sus prestaciones poco a poco o nadie tiene la espalda financiera para establecerse en ese nicho?

Ahora las opciones HD que funcionan medianamente bien son Vimeo y Daily Motion que lo anunció hace menos de 10 días.

Via UNblogged

Stanford y la innovación donde parece no haberla

Concurso de Innovacion Stanford 2008

Esas banditas elásticas están siendo un motivo de discusión gigante con un gran amigo, porque son el elemento secreto que Stanford develó para su Entreperneuship Week 2008 cuyo desafío es “crear el mayor valor agregado posible usando banditas elásticas” sin importar la cantidad o especificaciones necesarias.

A mi amigo hacer algo así le parece una idiotez; a mí me parece un desafío excelente para demostrar que puede haber innovación usando cualquier objeto de la vida cotidiana donde el valor se crea en base a la implementación de una idea.

El año pasado el “elemento sorpresa” fueron los Post-It y acá podés ver todos los premios no sé que se podrá inventar, pero al menos me parece una idea genial que nivela el campo de juego para que las ideas no se vean frenadas por costos o elementos a disposición de los estudiantes.

Electronic Arts quiere a Take Two Games

Electronic Arts acaba de hacer una oferta hostil de u$s2000 millones para comprar Take-Two, cuyo activo más importante es la franquicia Grand Theft Auto y, aunque no lo digan, para competir contra Activision Blizzard la empresa que surgió de la compra de Activision por parte de Vivendi.

Grand Theft Auto 4: la secuela

Ya la industria de los videojuegos está moviéndose a algo similar a la del entretenimiento “tradicional”, 4 o 5 gigantes que controlan o distribuyen con exclusividad los productos de productoras más chicas que, de una manera u otra, terminan formando parte de los grandes (analogía: Miramax frente a Universal).

Y eso es tal vez lo que está matando las novedades, desarrollar un blockbuster en serio es cada vez más caro y es muy dificil (aunque no imposible crear algo para destronar a los gigantes) ¿cuantos juegos de autos son mundialmente conocidos, además de GTA y NFS? ¿Cuantos MMORPGs hay capaces de competir contra WoW?

El último independiente que hizo un éxito global fue Bungie creando Halo ¿cuanto tiempo siguió siendo independiente? Poco y nada, terminando dentro de las garras de MSFT que necesitaba desesperadamente un hit para su consola XBox.

Hace unos días Furilo se preguntaba ¿cuanto falta para tener un Oscar de los videojuegos? a este ritmo vamos a tener un Oscar como el tradicional, 5 estudios que se reparten todo y que parecen más solo porque usan el nombre de sus subsidiarias.

Nokia debería comprar Yahoo! no Microsoft

Cuando se hizo pública la oferta de Microsoft por Yahoo!, el_raton dijo en mis comentarios que “Nokia debería comprar Yahoo!” una frase que me sigue dando vueltas en la cabeza y a la que, en una nota de Information Week, le dan un poco más de sustento.

1. Si Nokia quiere ser una empresa de Internet, necesita presencia en el desktop para complementar sus aplicaciones móviles
2. Navteq + Yahoo = dominacion de Nokia en geolocalización móvil
3. Nokia necesita crecer en USA y Yahoo! es una marca que que lo puede ayudar
4. Nokia es una empresa de publicidad móvil que necesita crecer en ese mercado
5. Nokia no puede dejar que MSFT o GOOGLE, sigan ganando participación online

¿Cuantas empresas tienen la plata? Pocas, pero Nokia tiene la plata, la capacidad de hacerlo sin tener siquiera un atisbo de problemas legales y, en su historia fue cambiando de rumbo como nadie.

Es cierto que es raro pensar algo así y, de hecho, esto es simplemente una especulación (o expresión de deseos :P) pero ¿no sería genial que alguien muestre que el futuro de Internet esta en lo móvil y tenga la experiencia real para hacerlo? y esto le ayudaría que su estrategia de OVI, como cuarta pantalla, tenga presencia real en el escritorio cosa que, hasta ahora, no sólo no veo sino que parece no existir en su estrategia (encima, desde una Mac, me deprime).

Porque Google sólo sabe de móviles gracias a sus adquisiciones (aunque sean geniales) y Microsoft tiene un sistema operativo móvil que, pese a toda la fuerza comercial y empuje con Exchange, va dando pena y tumbos por ahi :)

Photo Dropper: o como mejorar un poco tus posts

Hace un par de días descubrí este plugin para WordPress; Photo Dropper te permite, básicamente, incluir en tus posts fotos de Flickr que usen licencias Creative Commons para que puedas incluir imágenes directamente desde la interfaz del blog.

PhotoDropper imágenes gratis para tu blog

Es bastante buena la idea de un panel de control que te permite buscar por tags, seleccionar el tipo de licencia Creative Commons que querés usar. ¿Que tiene de bueno el plugin? Que te evita perder tiempo buscando imágenes en Google Images o terminar usando fotos que tienen una licencia que, aunque tengas un blog, estarías violando.. cuando en Flickr tenés millones de imágenes hechas por amateurs o profesionales que las comparten sin problemas ;)