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OK Go, This too shall pass

Cuando los OK Go se quejaron en el New York Times que su discográfica no los dejaba usar YouTube como canal de promoción parece que lograron que algo cambie y en menos de 3 días que está online This Too Shall Pass que ya logró 3,417,169 de reproducciones y va camino a ser más viral que su primer video

Tip: Si no lo sabés, el video está inspirado en Honda The Cog una de las mejores publicidades que ví en años… y extrañamente no veo a ningún creativo llorando “a mi se me ocurrió primero!!”

Guía para el comprador de publicidad en Social Media

Buen documento del IAB USA que es una guía básica para saber como se invierte en nuevos medios o medios sociales; la idea es nivelar un poco las aguas y evitar abusos de las agencias, ayudarlas que no queden como estúpidas y establecer un set de parámetros como métricas, modelos de precios y hasta que es una plataforma de social media.

EL PDF lo descargás desde este link directo y oficialmente se focaliza en:

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Ikea y su showroom interactivo en Facebook

Una idea simple y efectiva para lograr marketing viral en Facebook: Ikea creo el perfil del gerente de una tienda, subió 12 fotos de sus catálogos y la primer persona en etiquetar un artículo con su nombre lo ganaba.

Es increible que pueda resumir la idea completa de la campaña en apenas 26 palabras o un tweet y que esa campaña, que ni siquiera necesitó a una agencia “desarrollando tecnología” haya generado un perfil con 1000 amigos es apenas un detalle menor ya que el video explicando la campaña fue reproducido 119.000 veces; y todo lo que la empresa esperaba como métrica fue superado (apareciendo, de paso en C|Net, Mashable y otros) sin tener que interrumir mi atención y sólo creciendo con boca-a-boca real. Tan simple como sus productos ;)

La Revolución Horizontal de Gonzalo Alonso y Alberto Arébalos

La Revolucion Horizontal Hoy tuve el placer de poder estar en la presentación de La Revolucion Horizontal de Gonzalo Alonso y Alberto Arébalos, un libro que está totalmente orientado a comunicaciones y marketing y que analiza el fenómeno de la web 2.0 pero con una cosa interesante, no es puro humo.

El libro tiene una ventaja gigantesca que es la naturalidad del lenguaje en el que está escrito sin buscar palabras rimbombantes (de hecho creo que paradigma es la más complicada que usan) pero explica a fondo temas que van desde la economía de los pares hasta el debate de porque usar web 2.0 como término está bien pero en realidad no es correcto si uno mira las etapas de evolución de Internet.

La realidad es que el libro analiza temas que muy pocos tocan con naturalidad (por ejemplo el SEO en los comunicados de prensa, la presencia online y las diferentes formas de generar empatía con los consumidores) y lo hacen con la simpleza que da: a) una experiencia en maarketing y comunicaciones que pocos tienen; b) hicieron muchas entrevistas y fueron capaces de abrir sus oídos a críticas que (mea culpa) hay hasta a sus empresas y c) lo hacen con humildad, algo que pocos tienen en el mercado.

Tienen su página en Facebook y online está en Librería Santa Fé o temátika pero te recomiendo que vayas a una librería lo ojees y veas por tu cuenta si vale la pena o no ;)

Performance Based Marketing: el 84% que dejás de lado

Si de algo hay que culpar a la industria del marketing online es que vendieron tanto que Internet es medible que ahora todo es “performance based” y pese a que hay voces en contra de esta idea reduccionista y cortoplacista los datos presentados por comScore, Starcom y Tacoda muestran que el 84% de los usuarios de Internet no hacen click con lo que si sólo pensás en eso dejás el 84% de los usuarios de lado y hay más en el blog de Seth Godin

MyStarbucks: historia de empleados

Interesante movida de Starbucks con My Starbucks Story al armar una comunidad online para empleados de la cadena de cafés donde pueden subir un video de 2 minutos contando como trabajar en la empresa mejoró o como comenzó a ser parte integral de su vida. Hacen un poco de marketing interno, marketing para reclutamiento (porque todos aparecen felices) y de paso siguen apuntando a su target… para que consuman un cafecito ;)
(Tip: es global pero sólo en Inglés)

Facebook y Nielsen forman una alianza de market research

facebook-marketingInteresante noticia sobre la alianza entre Facebook y Nielsen para hacer investigación de mercado en forma conjunta; sobre la base de 300 millones de usuarios de Facebook y la experiencia de Nielsen para “masajear” datos, pueden salir cosas interesantes. Su primer producto es Nielsen BrandLift y va a tener una especie de promoción en la que van a analizar los resultados que están viendo los anunciantes en la red social…. ¿Datamining de 300 millones de personas que comparten datos sin siquiera pensar en que están compartiendolo y con quien? Una mina de oro para cualquier marketinero.

Celebrá tu propia fiesta de lanzamiento de Windows 7

windows7-signature-editionMicrosoft acaba de lanzar una promocion cuando menos curiosa, si te postulas online podés organizar una Windows 7 Party en tu casa y recibir no sólo una copia de Windows 7 Signature Edition (otra edición más para la familia :P) sino que todos tus invitados se llevarán un regalo. Para registrarte y aplicar podes usar este link si sos de España y este link si sos de México.. el resto de los países no son hispanoparlantes.

Absolut en tu iPhone

Drinspiration está disponible en el iTunes Store Drinkspiration APP que no sólo me está haciendo pensar en tener un iPhone porque soy un fanático de Absolut sino que es una muestra genial de publicidad útil y de la que hasta nos tomaríamos la molestia de instalarla en el teléfono…. ¿alguien entiende lo importante que es eso?.

Mientras otros hacen “activaciones social media” estos tipos (no sé quien la desarrolló) entendieron hasta los componentes sociales y le agregaron la posibilidad de conectividad con Facebook, Twitter y hasta el GPS de tu iPhone. Simplemente genial como toda la publicidad de Absolut.

Y mientras tanto, para cuidarnos, Apple prohibe NinjaWords por tener la palabra fuck y shit en el diccionario

Actualización Si Drinkspiration te parece interesante, podés ver la lista de tragos con Vodka que hay.. yummy :)

Intel y el procesamiento distribuído… desde Facebook

Intel en Facebook

Me pareció muy interesante la idea de Intel de usar Facebook para definir a quien le das el poder de procesamiento libre que tenés en tu PC; se asociaron con GridRepublic y lanzaron una app llamada Progress Thru Processors que te permite básicamente donar el idle time de tus PCs desde la red social.

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5 líderes del marketing en YouTube

Muy buen listado de Catherine-Gail Reinhard de Videasa sobre 5 empresas que hacen buen uso de YouTube como canal de marketing:

1. Quiksilver & Roxy; 200 videos en menos de 2 años ayudados con toda la estética de los videos de surf y deportes extremos que les conocemos..
2. Ford Models las mejores mujeres del mercado, contenido en varios lenguajes (siempre la lengua materna de las modelos), 554 videos desde 2006 llenos de modelos, ¿les dije que están siempre entre los canales más vistos y que están llenos de modelos? ;)
3. University of Phoenix Online esta Universidad de USA tiene la ventaja de ser una de las primeras en entender el marketing online y hasta ser uno de los mayores anunciantes del mercado; hacen el tipo de videos “inspiracionales” que los posiciona arriba en su nicho.
4. The Home Depot ¿quien mejor que THDepot para hacer videos de How-to? Nadie y lo saben y lo explotan en su canal… que es entretenido, aunque hace 2 años y medio que no desarmo ni mi PC ;)
5. Nikefootball Acá la selección no es dificil, aprovechan YouTube para mostrar sus futbolistas como Ford Modelos muestra a sus modelos; explotan esa idea de que el futbol es vida o muerte y hasta meten todo el contenido de video que poseen, algo que no es poco… teniendo en cuenta que es una de las empresas con más presupuesto de marketing del mundo ;)

Y pese a que aparecen grandes empresas; es más que importante ver que el uso de un canal como medio de distribución gratuito para contenido que, a veces se descarta o es marginal o que, simplemente se crea para este medio con las particularidades del mismo como en algunos de los de Ford Models donde un “video amateur” es visto miles y miles de veces. ¿En algún momento Google cobrará por estas cosas?