Performance Based Marketing: el 84% que dejás de lado

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Si de algo hay que culpar a la industria del marketing online es que vendieron tanto que Internet es medible que ahora todo es “performance based” y pese a que hay voces en contra de esta idea reduccionista y cortoplacista los datos presentados por comScore, Starcom y Tacoda muestran que el 84% de los usuarios de Internet no hacen click con lo que si sólo pensás en eso dejás el 84% de los usuarios de lado y hay más en el blog de Seth Godin

MyStarbucks: historia de empleados

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Interesante movida de Starbucks con My Starbucks Story al armar una comunidad online para empleados de la cadena de cafés donde pueden subir un video de 2 minutos contando como trabajar en la empresa mejoró o como comenzó a ser parte integral de su vida. Hacen un poco de marketing interno, marketing para reclutamiento (porque todos aparecen felices) y de paso siguen apuntando a su target… para que consuman un cafecito ;)
(Tip: es global pero sólo en Inglés)

Facebook y Nielsen forman una alianza de market research

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facebook-marketingInteresante noticia sobre la alianza entre Facebook y Nielsen para hacer investigación de mercado en forma conjunta; sobre la base de 300 millones de usuarios de Facebook y la experiencia de Nielsen para “masajear” datos, pueden salir cosas interesantes. Su primer producto es Nielsen BrandLift y va a tener una especie de promoción en la que van a analizar los resultados que están viendo los anunciantes en la red social…. ¿Datamining de 300 millones de personas que comparten datos sin siquiera pensar en que están compartiendolo y con quien? Una mina de oro para cualquier marketinero.

Celebrá tu propia fiesta de lanzamiento de Windows 7

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windows7-signature-editionMicrosoft acaba de lanzar una promocion cuando menos curiosa, si te postulas online podés organizar una Windows 7 Party en tu casa y recibir no sólo una copia de Windows 7 Signature Edition (otra edición más para la familia :P) sino que todos tus invitados se llevarán un regalo. Para registrarte y aplicar podes usar este link si sos de España y este link si sos de México.. el resto de los países no son hispanoparlantes.

Absolut en tu iPhone

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Drinspiration está disponible en el iTunes Store Drinkspiration APP que no sólo me está haciendo pensar en tener un iPhone porque soy un fanático de Absolut sino que es una muestra genial de publicidad útil y de la que hasta nos tomaríamos la molestia de instalarla en el teléfono…. ¿alguien entiende lo importante que es eso?.

Mientras otros hacen “activaciones social media” estos tipos (no sé quien la desarrolló) entendieron hasta los componentes sociales y le agregaron la posibilidad de conectividad con Facebook, Twitter y hasta el GPS de tu iPhone. Simplemente genial como toda la publicidad de Absolut.

Y mientras tanto, para cuidarnos, Apple prohibe NinjaWords por tener la palabra fuck y shit en el diccionario

Actualización Si Drinkspiration te parece interesante, podés ver la lista de tragos con Vodka que hay.. yummy :)

Intel y el procesamiento distribuído… desde Facebook

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Intel en Facebook

Me pareció muy interesante la idea de Intel de usar Facebook para definir a quien le das el poder de procesamiento libre que tenés en tu PC; se asociaron con GridRepublic y lanzaron una app llamada Progress Thru Processors que te permite básicamente donar el idle time de tus PCs desde la red social.

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5 líderes del marketing en YouTube

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Muy buen listado de Catherine-Gail Reinhard de Videasa sobre 5 empresas que hacen buen uso de YouTube como canal de marketing:

1. Quiksilver & Roxy; 200 videos en menos de 2 años ayudados con toda la estética de los videos de surf y deportes extremos que les conocemos..
2. Ford Models las mejores mujeres del mercado, contenido en varios lenguajes (siempre la lengua materna de las modelos), 554 videos desde 2006 llenos de modelos, ¿les dije que están siempre entre los canales más vistos y que están llenos de modelos? ;)
3. University of Phoenix Online esta Universidad de USA tiene la ventaja de ser una de las primeras en entender el marketing online y hasta ser uno de los mayores anunciantes del mercado; hacen el tipo de videos “inspiracionales” que los posiciona arriba en su nicho.
4. The Home Depot ¿quien mejor que THDepot para hacer videos de How-to? Nadie y lo saben y lo explotan en su canal… que es entretenido, aunque hace 2 años y medio que no desarmo ni mi PC ;)
5. Nikefootball Acá la selección no es dificil, aprovechan YouTube para mostrar sus futbolistas como Ford Modelos muestra a sus modelos; explotan esa idea de que el futbol es vida o muerte y hasta meten todo el contenido de video que poseen, algo que no es poco… teniendo en cuenta que es una de las empresas con más presupuesto de marketing del mundo ;)

Y pese a que aparecen grandes empresas; es más que importante ver que el uso de un canal como medio de distribución gratuito para contenido que, a veces se descarta o es marginal o que, simplemente se crea para este medio con las particularidades del mismo como en algunos de los de Ford Models donde un “video amateur” es visto miles y miles de veces. ¿En algún momento Google cobrará por estas cosas?

Microsoft apuesta a la publicidad contra Google

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Luego de que su campaña Laptop Hunters lograra, de acuerdo a un análisos de BrandIndex y AdAge, sus objetivos de hacer subir la percepción entre los consumidores de USA de que los productos de Mac son caros y los de Microsoft tienen mejor valor / costo ahora decidieron apostar a la misma agencia para lanzar su buscador Kumo/Bing en una campaña que va a costarles entre u$s80 y u$s100 millones para tratar de ganar mindshare entre los usuarios de Google

valor-apple-msft

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Precios, sobreprecios y la eterna pelea Mac vs. PC

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Personalmente no termino de entender que MSFT siga peleando contra Mac por las PCs de escritorio; si enfocaran su marketing junto a sus partners podrian hacer campañas grandiosas y capaces de atacar a Apple por todos lados: Hardware, OS, Experiencia de usuario… mientras tanto

La idea de demostrar el valor de los dólares cuando el mercado estadounidense está peleando con la idea de una crisis y recesión es genial porque le pega a Apple donde más le duele…. siempre vas a encontrar una notebook con Windows que sea más barata que una macbook y discutir si algo es mejor que lo otro es terminar en la eterna pelea Mac vs. PC

Al menos esta vez, Microsoft encontró como explotar un tema actual que apela a percepciones :)

Microsoft Keywords: tres strikes en SEM

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El Wall Street Journal publica hoy una noticia muy interesante sobre como Microsoft ya tenía un negocio de Search Engine Marketing funcionando en el 2000 y lo cerraron para no canibalizar sus ventas de display advertising (o sea banners tradicionales) que funcionaba bastante bien: Microsoft Bid to Beat Google Builds on a History of Misses

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Obama y su Blackberry

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Si Jerry Seinfeld cobró 10 millones de dólares por aparecer en una pieza publicitaria de Microsoft ¿cuanto debería cobrar el Presidente Electo de USA por decir cosas como “todavía me estoy aferrando a mi Blackberry” … “me la van a arrancar de las manos”?

Excelente nota del NYT sobre el fanatismo de Barack Obama por su Blackberry y como se benefician las imágenes de ambos; uno por aparecer como el actor del cambio y el otro como la herramienta del cambio..

Esto sería un ejemplo excelente para The Cluetrain Manifesto o para Tribes y como la creación de fans es la mejor campaña de marketing posible.

Social Media por Intel

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Kelly Feller que está a cargo del equipo de Social Media de Intel dio una de las charlas más interesantes por lo concreta, aunque no profunda, de como hacen y miden sus esfuerzos en medios sociales.

De movida habló de sus resultados porque lograr que un tercio de su tráfico sea de búsquedas orgánicas (no pagas), otro tercio por referencias de otros sitios o medios sociales y solo el tercio restante sea por campañas (incluyendo las virales) es una buena medida de éxito de su trabajo.

Metricas en Social Media que están usando: y acá hago una distinción porque hay métricas tradicionales como la primera que es “reactiva” y otras como la cuarta que es “proactiva” en plan … se que están ahi afuera y los tengo que buscar y darles algo real para que nos tomen como parte de su “dieta de internet”
Influencia: ¿estan hablando los clientes de nosotros con otros?
Intimidad: ¿cual es el sentimiento o la afinidad de un cliente?
Interaccion: ¿los clientes estan tomando decisiones?
Participacion: ¿estan los clientes ahi?

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Social Media explicado por Commoncraft

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Últimamente la gente de Commoncraft me tiene entre sus fanáticos; sus videos in plain english sirven para explicar de manera simple muchos de los acrónimos que hay dando vueltas; esta vez se ocuparon del Social Media

Esta vez no encontré una versión subtitulada, La versión subtitulada está en este link pero igualmente los conceptos que varios quieren vender como Social Media Optimization están tan bien explicados que vale la pena ver el video.

El video lo ví en AdTribe un buen blog de marketing en español que no conocía. Gracias Miguel por el link con la traducción

Marketing Móvil: Habanero vs. Satan Jorquia

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Worlds Worst War es el ganador del Concurso D&AD y es una muestra genial de una estrategia de marketing móvil, realizado con dos premisas: poner en la mente de jovenes una marca de snacks y, el típico, “no hay presupuesto”.. terminaron creando un juego que se convirtió en el viral del año en Japón… que no es poco ;)

En este video se explica mejor la campaña; pero básicamente tomaron dos sabores de una marca de snacks para crear dos “bandos” en una guerra en la que podías participar… te inscribías usando un código 2D en los paquetes de snacks que con sólo un click de la cámara te abría una cuenta; luego, el crecimiento de cada usuario estaba basado en un esquema piramidal para que, al invitar a otros amigos, puedas seguir creciendo gracias a lo que ellos hagan y, finalmente, un “servicio de noticias” via SMS que iba contando las “noticias de la guerra”.

Es impresionante ver el crecimiento que lograron (pese a ponerles nombres raros a las ciudades a conquistar :P) y el posicionamiento global que acaban de lograr (principalmente para la agencia); lo ví en el blog de Tomi Ahonen donde hay algunos otros datos…