Luego de que su campaña Laptop Hunters lograra, de acuerdo a un análisos de BrandIndex y AdAge, sus objetivos de hacer subir la percepción entre los consumidores de USA de que los productos de Mac son caros y los de Microsoft tienen mejor valor / costo ahora decidieron apostar a la misma agencia para lanzar su buscador Kumo/Bing en una campaña que va a costarles entre u$s80 y u$s100 millones para tratar de ganar mindshare entre los usuarios de Google
Ahora, en el caso de la campaña contra Apple ya lo había dicho y lo sostengo, usar el costo de un equipo en momento de crisis económica da resultado porque el miedo siempre vende pero ¿de que manera van a lograr mostrar que un producto que es gratis, que se convirtió en un genérico y que tiene aura de “perfecto en sus respuestas” aunque no lo sea tanto tiene menos valor que un producto nuevo y que nadie conoce?
¿Alguien imagina que van a lograr evitar que la gente diga “bingear” en vez de “googlear”? “To bing” solo me recuerda a Chandler Bing de Friends y no me da sensación de valor precisamente… hace falta ver como resulta, pero desde ya el presupuesto de publicidad de Google en 2008 fue de u$s25 millones y MSFT va a multiplicar esto por 4 en una sola campaña y hace falta ver si tendrá éxito.
Creo que el éxito de la campaña depende en gran medida de la potencia de kumo, porque impacto publicitario lo tendrá, pero todo dependerá al final de si las búsquedas son mas eficientes o intuitivas para los usuarios, abremos de probarlo pero ¿cumplirá las expectativas que genere? Ésa es la prueba de fuego, andar de habladores es fácil, cumplir no tanto.
Bing it!
La campaña seguramente tendrá éxito. Veremos si la calidad del producto ofrecido logrará desbancar a Google.
Sera Kumo/Bing otro buscador que dirán que es una porquería porque el egosearch no funciona como les gusta? xD
Ya pasaron:
wolframalpha
cuil
wikia
Juan Cruz,
Wolfram Alpha no pasó (de hecho es el unico que mantiene picos de trafico) y encima busca cambiar paradigmas ;)
Mas alla de eso, no creo que que logren ganar asi de facil con una campaña de publicidad