Mes: junio 2009

Digg y la publicidad como ¿contenido?

Digg acaba de anunciar que próximamente la comunidad va a poder participar hasta en el modelo de negocio del sitio votando o botando la publicidad que aparezca en el mismo y, cuantos más votos positivos tengan, bajarle el costo que el anunciante termina pagando… el racional hasta acá es genial: La publicidad más interesante es definida por la comunidad y por lo tanto el anunciante merece una recompensa en forma de menor costo

publicidad-en-digg

Ahora, el problema es que viendo el screenshot… lo que veo, además de participación, es publicidad con el mismo formato, en el mismo stream y las mismas particularidades que el contenido que la comunidad de Digg considera popular y gana tráfico y relevancia…

Y, si no hay cuidado, uno va a estar haciendo click en anuncios en vez de en contenido relevante porque, pese a que uno puede votar o botar un anuncio para marcarlo como interesante o no, ¿que espero? Que la publicidad aparezca en el “rio de noticias” y para llegar a portada tenga que pasar por el mismo proceso que el contenido puro porque sino estarías vendiendo publicidad en portada de Digg, con todo el valor que eso tiene, disfrazado como “colaborativa”.

P.S.: Es interesantísimo el post de Jeff Jarvis: Stop Selling Scarcity

El nofollow no preserva tu pagerank

Si hasta ahora usabas rel=”nofollow” para preservar el valor de tu Pagerank y distribuirlo a quien lo merecía o a quien se te ocurría… olvidate porque el nofollow no funciona más de la misma manera y, encima, ahora Google empieza a indexar links pagos que están en un Javascript (¿están indexando AdSense? WTF?). Con lo que hay preocupación sobre potenciales penalizaciones… y ahora, estimados bloggers, repitan conmigo: crear valor solo posicionando por SEO es una estrategia riesgosa y la “consolidacion de Pagerank” empieza a perder sentido.

iGoogle Showcase: que hacen los famosos en su pagina de inicio


Interesante estrategia de marketing de iGoogle Showcase, tomar a 30 famosos y ponerlos como ejemplos de que hacen con sus páginas de inicio personalizadas para que el mundo los vea… un voyeurismo digital que te permite ver desde la pagina de inicio de Donald Trump hasta la de Al Gore y si te imaginas que la de Trump es mas divertida porque está con modelos e inversiones todo el tiempo… esa parece ser un monumento a su “majestuosidad e inteligencia”.

Más allá de eso, lo que parece ser una buena idea para mostrar como entran en Internet estos famosos es una forma de empujar más a Google como red social “informal” ya tenemos: los compartidos de Google Reader, los Contactos de Gmail y GTalk, los de Wave y los Google Profiles ¿que más me falta? ;)

Social Media en General Motors pese a la quiebra

General Motors acaba de quebrar; en 2005 crearon dos de los blogs corporativos más exitosos de la historia; hace un año decidieron mover el 50% de su presupuesto publicitario a online y hoy, en medio de la quiebra, nace GM Reinvention presentado directamente por su CEO. Esto es verdadero compromiso son los medios sociales y no “hacete un blog, mete 3 banners en otros blogs y listo”. Via SuckThisMandarin que me ganó de mano ;)

La Electronic Frontier Foundation contra Apple

Finalmente la Electronic Frontier Foundation parece haberse cansado de los casos donde los usuarios de Apple no pueden usar aplicaciones en su iPhone de forma oficial porque la empresa decide que no cumplen sus políticas de censura.

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Y que quede claro que Apple tiene todo el derecho a aprobar o desaprobar las aplicaciones que un usuario puede usar en su teléfono y si uno compra el teléfono acepta estas restricciones; pero debe quedar claro que si uno hace un jailbreak del iPhone está violando los términos y condiciones de uso, la licencia del soft y la garantia del equipo.

Lo interesante de la EFF es que acaba de presentar un pedido frente a la oficina de Copyrights de USA para que cualquier usuario tenga el derecho a “liberar” su iPhone de la exclusividad de la tienda de música y así pueda instalar aplicaciones no aprobadas…. y, como dice Corynne en su post “leer los feeds de la EFF, usar Sling Player o simplemente leer el Kamasutra sin sentirme un criminal”.

Sigo sosteniendo que no entiendo como Apple hace todo lo que se considera anti-2.0 y es amada y reverenciada por una cohorte de fans… y digo esto como usuario y fan de la Manzanita :S

Proyecto Natal o como Microsoft le apunta a la WII

Cuando nació la Wii comenzó una revolución en el mercado del gaming en la que se demostraba que competir en poder de procesamiento gráfico no era la única cosa que se podía hacer para generar un éxito… y mientras la Xbox 360 y la Sony Playstation 3 se mataban entre si, la Wii vendía más equipos que sus dos competidores sumados. Hoy Microsoft anunció formalmente el Proyecto Natal y demostró que, no sólo aprendió la lección sino que apuesta a mejorarla y apalancar todo su peso para ganar otro mercado más.

¿Que es el Project Natal? básicamente un sistema de reconocimiento facial y de movimientos que usa tus datos físicos como input para el sistema de la XBox 360 y su ecosistema; por ejemplo… reconoce tu cara como tu clave asociada a un perfil de usuario o reconoce que movés los brazos o que los tenés extendidos y los girás y lo interpreta como que le pegas a una pelota o manejás un auto respectivamente.

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Optimizando mediante estándares web

¿Qué mejor ejemplo para demostrar el poder de los estándares web en la vida real que rediseñar un sitio con más 13 millones de pageviews por día?

El sitio de tremenda cantidad de tráfico diario es nada menos que Taringa.net. Luego de leer éste artículo sobre su funcionamiento, me tomé dos días para realizar un ensayo sobre un posible rediseño del sitio, pero esta vez usando estándares web y buenas prácticas de diseño.

La idea fue, con números fríos, convencer que el diseño usando prácticas simples y conocidas de HTML y CSS es una opción más que válida a los temas de escalabilidad.

Los resultados son los suficientes como para hacer girar un par de cabezas: un rediseño de Taringa con estándares web puede reducir en un 50% o más los costos en ancho de banda y servidores.
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Algunas estadísticas de Twitter

seguime-en-twitter La gente de Harvard Business hizo un sampleo de 300.000 usuarios de Twitter y descubrió algunos números bastante interesantes; el 10% de sus usuarios más activos generan el 90% del contenido; los hombres siguen a hombres y son recíprocos al momento de seguir a alguien; el 20% de los usuarios registrados no siguen ni son seguidos por alguien…. y todos estos números son totalmente diferentes a los que se generan en cualquier red social donde el 10% más activo genera el 30% del contenido; los hombres siguen más mujeres que otros hombres y donde la reciprocidad no es tan alta.

Bing el nuevo buscador de Microsoft está online

Finalmente Bing.com el nuevo buscador de Microsoft está abierto al público y estoy dudando increíblemente entre la decepción y la aceptación de algo … ¿diferente?

bing-oficial

Por ejemplo, la navegación de búsqueda de imágenes es de lo mejor que vi en bastante tiempo pero, como siempre, algo falla y en este caso es el framing de muchas imágenes. Por otro lado ¿que es lo primero que uno hace para ver si, subjetivamente, un buscador es bueno? Un ego-search o buscarse a si mismo y en mi caso los resultados son, lisa y llanamente, una mierda.
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Web 2.0 Expo: ¿Porque falla el Social Media Marketing?

Uno de los paneles que nunca comenté y que me pareció más interesante de la Web 2.0 Expo San Francisco fue “Why Social Media Marketing Fails — and What To Do About It” el que podés descargar para escuchar como podcast un formato interesante y que puede ser un ejemplo ideal de lo que se preguntaba el panel… básicamente ¿sirve de algo el Social Media Marketing?

Y el panel en sí fue bueno porque, pese a estar los consultores más “comprometidos” con el término; fueron capaces de centrar todo en 4 preguntas muy básicas:

* ¿Como logro que se adapte la cultura de la empresa? porque la realidad es que muy muy pocas veces son los rangos superiores los que se interesan en estas estrategias o en las nuevas herramientas y como son los mas “jóvenes” o el grado “C” del management… no podés hacer que una empresa enfoque en serio sus esfuerzos a esta estrategia como una pata más de una estrategia global.
* ¿Como hago que mis campañas trabajen? primer falacia, entender a los medios sociales como algo tradicional en el uso del término campaña; de hecho muchas agencias cobran fortunas por decir que hacen “seeding” o “activación” o “Social Media Sprouts” cuando sólo ponen 3 banners o hacen que alguien con algo de audiencia hable de su marca… ¿es eso una campaña? ¿una estrategia real?… una “campaña” de social media es algo más que eso.
* ¿Que es lo que debo medir? Porque si algo realmente falla es la medición estandarizada de participación y/o “engagement” y poder valuar efectivamente si sirve de algo o no el esfuerzo que uno hace.
* ¿En definitiva vale algo esto del Social Media? Es obvio que desde el panel y yo mismo voy a defender este concepto porque el simple cambio de consumo en la dieta informativa y de tiempo online terminan validando el concepto… pero sin estrategias reales muchos de los casos de éxito que estamos viendo son a) casualidades que lograron visibilidad o b) algo apoyado con tanto dinero en medios tradicionales que decir “Esto es un éxito online” es estúpido o falso como mínimo.

En definitiva, uno de los paneles más informales pero más interesantes que se me habían quedado en draft; hay más en el blog de Charlene Li que es la autora de Groundswell uno de los libros interesantes que hay en el mercado.