Digg y la publicidad como ¿contenido?

Digg acaba de anunciar que próximamente la comunidad va a poder participar hasta en el modelo de negocio del sitio votando o botando la publicidad que aparezca en el mismo y, cuantos más votos positivos tengan, bajarle el costo que el anunciante termina pagando… el racional hasta acá es genial: La publicidad más interesante es definida por la comunidad y por lo tanto el anunciante merece una recompensa en forma de menor costo

publicidad-en-digg

Ahora, el problema es que viendo el screenshot… lo que veo, además de participación, es publicidad con el mismo formato, en el mismo stream y las mismas particularidades que el contenido que la comunidad de Digg considera popular y gana tráfico y relevancia…

Y, si no hay cuidado, uno va a estar haciendo click en anuncios en vez de en contenido relevante porque, pese a que uno puede votar o botar un anuncio para marcarlo como interesante o no, ¿que espero? Que la publicidad aparezca en el “rio de noticias” y para llegar a portada tenga que pasar por el mismo proceso que el contenido puro porque sino estarías vendiendo publicidad en portada de Digg, con todo el valor que eso tiene, disfrazado como “colaborativa”.

P.S.: Es interesantísimo el post de Jeff Jarvis: Stop Selling Scarcity

12 thoughts on “Digg y la publicidad como ¿contenido?”

    1. a mi no me parece tan bueno el movimiento.. o mejor dicho, me parece interesante como experimento pero mejorable realmente.

  1. Yo lo veo con una base sólida por todas las similitudes con Adsense (solo que en lugar de clicks, digg usa votos).

    Y me encanta que finalmente uno de todos los agregadores de noticas haya creado un modelo de negocios original y enfocado en lo suyo.

    No olvides que digg ya tiene experiencia en patrones de intereses mediante la sugerencia de noticias, eso va a ser MUY útil para los anunciantes al mostrarle los anuncios solo a las personas que son relevantes, en teoría, y que luego los votos devuelvan el feedback, que se reflejará finalmente en el CTR/precio.

    Podes confundirtelo con el contenido? Sí, puede ser, pero digg es promoción de contenido, y al menos a mí, no se me ocurre una mejor forma de hacerlo.

    Finalmente, mirando a futuro, ni digg, ni la mayoría de los sitios, van a tener resultados extraordinarios vendiendo su propio, y limitado, inventario, tarde o temprano va a necesitar crecer, ya sea aumentando el precio del click, o aumentando el inventario disponible, tal como hizo Adsense : )

    1. Diego,
      algunos errores de concepto en tu comentario:
      1. “Podes confundirtelo con el contenido? Sí, puede ser, pero digg es promoción de contenido,” contenido NO es publicidad… si salis a vender publicidad como contenido terminás con publinotas y no contenido.
      2. “tarde o temprano va a necesitar crecer, ya sea aumentando el precio del click, o aumentando el inventario disponible, tal como hizo Adsense” ¿Y vos pensas que AdSense aumentó el inventario artificialmente? No, lo aumenta porque los usuarios aumentan sus pageviews… y la tendencia es que a mayor cantidad de pageviews menor eCPM siempre.

      Finalmente, ¿y las personas que se equivoquen y hagan click para ver una noticia y se encuentren con publicidad?
      1) NO son relevantes para el anunciante porque va a pagar por un click inutil
      2) El usuario va a sentirse engañado ¿o sinceramente esperas ver un meneame con publicidad camuflada como contenido?

      Soy un firme convencido que la publicidad es el modelo de negocios para los que creamos contenidos (y especialmente para los que agregan contenido de los demás) pero si para crecer los resultados vamos a camuflar publicidad… estamos muy jodidos

  2. Coincido con Mariano, es una pesima forma de “engañar” al usuario.
    Algo muy similar usa Taringa con sus post “patrocinados” donde simulan ser post de usuarios y hasta reciben una cantidad de votos que es evidente que esta “tocada” para que el post quede como destacado.

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