Publicidad Online

Uno puede amar a Google Instant porque te ahorra unos segundos, o decir que no afecta el SEO y hasta demostrar que esconde la calidad de resultados de Google pero tal vez la realidad sea mejor explicada por esta imagen de Search Engine Land....

¿que ven? ¿que opciones de clicks tienen? ¿los que posicionan naturalmente en la búsqueda no van a ver su tráfico caer y mucho? Denle tiempo a Google Instant y vamos a ver ganadores y perdedores que van a ser muy vocales sobre el tema ;)

Y tal vez, así aprendan a no basar negocios en la dependencia de un solo proveedor... de tráfico, de publicidad, de adserver, de mail, y así sucesivamente ;)

Advertising Age consiguió acceso a un documento interno de Google, What Big Brands Are Spending on Google, que muestra la inversión del mes de Junio de 2010 en USA dividida por anunciante y, pese a que hay bastantes cosas interesantes en el documento, dos cosas son significativas y es como se disparan los presupuestos de SEM en momentos de Crisis de Relaciones Públicas.

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Luego de hacerse un medio pago The Times Online vió como su audiencia caía, el siguiente paso es ver a las centrales de medios escapando hacia donde hay audiencia y llevandose a los anunciantes.

Rob Lynam dice que MEC no va a invertir en The Times Online porque es de pago y no hay anunciantes; Martin Sorrell dice que hay que aprender a convivir en un medio con esas particularidades... ¿quien de los dos gana? ;)

Finalmente Yelp* dejó de pensar en Foursquare y se focaliza en algo que le da un valor mucho más grande a su comunidad de usuarios, cupones de descuentos en lugares cercanos a tu posición y que llegan a la aplicación en vez de llegar a tu bandeja de entrada con el famoso problema de hago-spam-pero-no-es-spam que parece ser la norma en el mercado de cupones.

Y es casi innecesario explicar más, tenés una masa de usuarios acostumbrados a generar contenido y que forman una comunidad real, tenés un elemento lúdico que te permite usar el concepto de check-in en lugares y ahora sumás cupones de descuento que aparecen geolocalizados... ¿que le añadiría como detalle? Que si participás activamente en la comunidad tengas un par de horas de ventaja para aprovechar las ofertas y asi generar un círculo virtuoso.

Facebook anunció que a partir del primero de Agosto cierra Facebook Gifts un negocio que le genera más de u$s100 millones al año en compra y venta de regalos virtuales... ¿matan una gallina de huevos de oro?

No, simplemente están reformulando su estrategia para darle más peso a los Facebook Credits y, lo más inteligente, quieren ser un intermediario entre todas las transacciones realizadas en su ecosistema en vez de competir con otros participantes del mismo.... como hace Apple con su plataforma iAd o las compras inApp pero con 500 millones de clientes y creciendo.

Gobiernos virtuales y colaborativos, modelos de monedas digitales y bienes virtuales ¿van a dar algún paso más allá y tratar de replicar alguna de las relaciones sociales que hoy no dominan? ;) Lo impresionante es que el punto de bienes virtuales y monedas digitales son el único punto que me discuten como ridículo en cualquier charla de negocios :)

Algunos de ustedes habrán notado que Lebron James se convirtió en uno de los famosos Tendencias Promovidas de Twitter y, de hecho, el primero que usa un nombre propio para posicionar un trend, lo interesante es que lo haya hecho la NBA para posicionar el listado de agentes libres que tienen que decidir donde ir a jugar en 2010... y NO al jugador en si mismo como bien muestran en techCrunch

Y es interesante que la NBA esté usando tan bien algo que es mucho más llamativo que el keyword "Free Agency Update" y que era obvio iba a explotar mucho más el efecto de bujía que tienen los Promoted Trends para lograr que algo se convierta en un trendig topic y se mantenga lo máximo posible; si a eso le sumamos que usan bit.ly como acortador de URLs y que eso les transfiere el Pagerank ganado con los cientos de RT que lograron, debo decir que, claramente, fue una estrategia muy bien implementada y deberían tomarla en cuenta varios :)

Twitter sigue experimentando modelos de ingresos ahora con Twitter Promoted Trends que es la versión para tendencias de Twitter Promoted Tweets que ya habíamos visto hace un tiempo pero que, quizás por el idioma, nunca ví prosperar.

Sinceramente veo una rareza en esta idea y está dado por dos detalles del sistema:

a) La tendencia que sea patrocinada o "promovida" lo será para darle empuje en un principio pero si los usuarios no la siguen, va a desaparecer.
b) Si ven que se hace spam en el "hashtag" o "keyword" van a enterrarla de forma automática.

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Se veía venir, cuando Steve Jobs dijo en D8 que "no vamos a prohibir a Google en nuestra plataforma porque queremos la mejor experiencia para el usuario" parece que se olvidó de aclarar que hablaba solo del buscador y no de AdMob, la unidad de publicidad para móviles de Google que hasta ahora lideraba y por mucho la publicidad en Aplicaciones para iPhone porque, sorpresivamente, cambiaron los términos de uso y Apple prohíbe AdMob en el iPhone.

Y entiendo que iAD sea la nueva plataforma publicitaria, propietaria y exclusiva para apps de iPhone, pero hay un ecosistema de aplicaciones gratuitas que se convirtieron en un negocio gigantesco gracias a esa plataforma y esto los lastima justo en su fuente de ingresos que, básicamente, es matarlos y darles a elegir: Google o Nosotros

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Interesante movimiento del IAB de USA, que acaba de armar por primera vez un grupo de tarea dedicado a investigar el futuro de las tablets como el iPad y que tipos de publicidad en rich media se puede usar en esas plataformas. Lo mejor de todo es que el grupo esta formado por gente de agencias de publicidad pero tambien por publishers para encontrar un punto intermedio donde los banners no estropeen la experiencia de uso de estos equipos. [anuncio oficial]

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Finalmente se sabe oficialmente cuanto comparte Google con los publishers que usan AdSense en sus sitios y, de esta manera, rompen una de las principales quejas de los usuarios del producto que era la poca o nula transparencia del mismo; oficialmente Google le da al publisher el 68% de los ingresos en AdSense para Contenido y el 51% en AdSense for Search.

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Excelente idea de Alec Brownstein, via @francispetty y me sorprendió la creatividad simple y sin bullshit around pese a ser automarketing total que, evidentemente, sin ser estúpido funciona y bien :)

Ayer escribí sobre Twitter Promoted Tweets y como mataba el lanzamiento de Tweetup hoy con el anuncio oficial y ya levantada la veda hay algunas notas que valen la pena leer para entender como pueden cambiar el escenario y/o como lo están viendo en el mercado.

De hecho lo más interesante me parecen las declaraciones oficiales:

Twitter medirá lo que llama resonancia, que tiene en cuenta nueve factores, incluyendo el número de personas que vieron el puesto, el número de personas que respondieron a ella o se lo pasó a sus seguidores, y el número de usuarios que hacen clic en los enlaces . Si un mensaje no llega a una puntuación de cierta resonancia, Twitter ya no lo muestran como un tweet promocionado. Eso significa que la empresa no tendrá que pagar por él, y los usuarios no verán los anuncios no encuentran útil.

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Me sorprende mucho la buena idea al crear el Google Search Stories Video Creator que te permite crear tu propia pieza publicitaria de como Google te sirve para hacer cosas... basado en el anuncio "Parisian Love" que se presentó en el SuperBowl. Siempre y cuando tengas algo corto que contar la herramienta es muy simple de usar.

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El creador de Overture ayer anunciaba el lanzamiento de Tweetup, un “Adsense For Twitter” donde básicamente siguiendo el modelo de AdSense mostraría Tweets patrocinados en los resultados de búsqueda de aplicaciones como Seesmic, Twitdroid, Twitterfeed y otros... pero apenas 12 horas despues, Twitter anuncia en AdAge un plan para hacer algo similar en sus propios resultados de búsquedas... pero sólo en un principio ;)

Y acá surge la duda ¿puede Tweetup sobrevivir si Twitter arma su propio sistema de publicidad y ofrecen más o menos lo mismo pero en diferentes plataformas? Piensenlo de esta manera; la iniciativa de Twitter sería una especie de AdWords atada a keywords en resultados de búsqueda y TweetUp la versión del "Google Content Network"... o sea, el AdSense pero tercerizado.

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Apple anunció ayer, junto al iPhone OS 4.0 y la prohibición de Flash en el iPhone, iAd la plataforma de publicidad para iPhone que es un rebranding de Quattro porque no lograron comprar AdMob el líder del mercado en USA.

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"Todos los anunciantes de AdWords pueden utilizar remarketing para llegar a los usuarios, que ya navegaron por su sitio web en los sitios de la Red de Contenido de Google. Remarketing es una manera simple de conectar con los usuarios, sobre la base de sus interacciones pasadas con tu sitio web."

Cuando Google anunció Remarketing menos gente de la que esperaba le dió importancia pero esto es una herramienta que muestra el poder del alcance que tiene Google en nuestros patrones de navegación.

Para ponerlo más simple, imagina que sos Movistar, un usuario entra en tu sitio y mira el catálogo de Smartphones y se va sin comprar nada, cuando ESE usuario pasar por Celularis y ve la página del Nexus One, Movistar le puede mostrar su "Gran Oferta iPhone 3GS" y tentarlo de comprar...

Piensenlo como behavioral retargeting pero en esteroides donde el único que comparte datos, y revenue sharing, es Google y donde el anunciante tiene un solo panel de control para definir que hace el usuario.

Las AdNetworks y algunas agencias deben estar rogando al cielo que nadie le preste atención al tema ;)

Finalmente el cambio de AdWords más grande en años se empieza a ver funcionando, Google Ad Sitelinks es básicamente la inclusión de links a páginas internas (o relevantes) del sitio de un anunciante que, más de una vez son diferentes a la landing page o a la home del mismo.

¿Porque se abre la polémica? paradójicamente por la buena performance de los mismos; este aumento de clicks en los sitelinks implica que el anunciante recibe más visitas pero que su inversión en medios aumenta proporcionalmente y que hay menos espacio en la página de resultados para ver el posicionamiento orgánico, entonces no sólo gastas más en publicidad sino que el esfuerzo de los SEOs empieza a ser cada día menos visible.

Y entre esto y la personalización cada vez más fuerte que se ve en Google, los SEOs van a tener que vender su servicio por performance/visitas realizadas y no sobre otra cosa... personalmente, como se ve en la imagen, veo una superposición total entre la experiencia "orgánica" y la experiencia "paga" del buscador y no estoy convencido que sea lo mejor para los usuarios.
Más en AdAge

Sin caer en el reiterado debate sobre si está bien usar o no usar plugins o programas que bloquean la publicidad que ves en Internet, la gente de Ars Technica: Why Ad Blocking is devastating to the sites you love escribe una buena pieza sobre el porque no tiene sentido usar ese tipo de add-ons.

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Mientras todo el mundo pensaba que la patente de Facebook para el río de noticias era importante, cuando no lo era ni por asomo, Google se llevó una patente que vale oro y más cuando estás en su posición: son los reyes de la publicidad online, tienen su propia plataforma móvil, están en todos los países del mundo y acaban de lograr una patente que les da derechos sobre la publicidad geolocalizada

Y esto no sólo entra en el mercado de gigantes como Microsoft o Yahoo!, sino contra startups coo Foursquare, Gowalla, Loopt y otros que están entrando en el juego y que van a terminar siendo o adquiridos rápido o golpeados en su principal modelo de negocios si la patente es extensiva a ciertas formas de geoubicación y publicidad o promociones... hay que mirar con detalle como se desarrolla esto porque es más importante que la idea de que Facebook tenía una patente de un río de noticias.

Más info en VentureBeat

Buen documento del IAB USA que es una guía básica para saber como se invierte en nuevos medios o medios sociales; la idea es nivelar un poco las aguas y evitar abusos de las agencias, ayudarlas que no queden como estúpidas y establecer un set de parámetros como métricas, modelos de precios y hasta que es una plataforma de social media.

EL PDF lo descargás desde este link directo y oficialmente se focaliza en:

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