Luego de las compras de las grandes redes de publicidad online, llega el turno de las agencias independientes, FOX se llevó a Digital Ventures y ahora WPP, uno de los 2 grupos publicitarios más grandes del mundo, acaba de comprar Schematic una agencia de interactive independiente mediana-grande que tiene varios clientes importantes, que hacen algunos desarrollos novedosos y que no está focalizada en la publicidad online tradicional sino más en desarrollos tecnológicos y branding online.
¿Porque es esto interesante? Porque en gral las compras se focalizaban en servicios o empresas que se especializan tres cosas; stock publicitario, tecnologías de adserving o fuerza comercial con conocimiento de online.. y, en este caso, están llevándose un “powerhouse” de desarrollos…
Son tipos que hicieron desde Nokia MOSH hasta los players de ABC, pasando por los estrategias móviles para Sony, Electronic Arts y otros… y esto es muy interesante porque, a nivel estratégico, la gente de WPP está empezando a tratar de entender como montar estrategias multiplataforma (que puedan apalancar con el resto de sus empresas) y como hacer real algo que tengan en la cabeza y no sepan llevar a cabo por tecnología.
No se olviden que WPP ya había comprado 24/7 real media
