Categoría: Publicidad Online

Finalmente se hizo pública la versión 2.4 de OpenAds y, definitivamente, es uno de los mejores adservers que uno puede instalar en sus sites; no sólo lograron integración con Google AdSense y Yahoo! Publisher Network, sino que incluyeron el soporte a gifs animados para cuando usás banners en Flash y el usuario, porque no quiere o no sabe, no tiene instalada la app de Adobe.

Si no conocés Openads, te recomiendo hacer el tour para entender el poder de la herramienta; si, en cambio, ya lo conocés vas a ver algunas novedades con la versión 2.0 que pueden resultar confusas (especialmente la geolocalización) pero lo que vas a encontrar invaluable es el perfil de agencias que podés crear para tus clientes si sos un «intermediario» en plan red de publicidad online.

Este tipo de desarrollos son el tipico ejemplo de las aplicaciones Open Source con un modelo de negocios sustentable aún cuando el producto, en si mismo, sea gratuito.

Más consolidación en el mercado de redes de publicidad online; Yahoo! compra Bluelithium una empresa con tres años de antiguedad y que se especializa en behavioral, «>pagando u$s300 millones en efectivo.

Según los números Bluelithium es la quinta empresa de ese mercado pero entre los que más publicidad de ese estilo hacen está el mismo Yahoo! así que, supongo, usarán la tecnología de BL para profundizar más el uso de esa estrategia… además de «comprar» los anunciantes que tiene esa red para aumentar sus ingresos por publicidad ;)

detalle: Bluelithium cada tanto publica algún paper que, dejando de lado lo marketinero, tiene buena data

Se publicó un trabajo muy interesante de la Escuela de periodismo y comunicaciones de la Universidad de Kentucky sobre como la publicidad online, más allá de los clicks, tiene influencia en la gente.

Y me parece que es relevante porque, para que un anuncio en Internet sea considerado «efectivo» debe existir una respuesta explícita del usuario, los famosos ratios de clicks o acciones que se toman en cuenta para vender publicidad online, pero este estudio busca analizar las respuestas implícitas de la memoria frente a pequeños «triggers».

Si se sigue la línea de este estudio puede haber cambios en las formas de publicidad online, digo.. la gran diferencia con la publicidad tradicional es, casualmente, la respuesta y la capacidad de medir exactamente el retorno sobre la inversión del presupuesto de publicidad en cuanto a acciones del consumidor… ¿pero que pasaría si se dan cuenta que la memoria implícita trabaja también sobre el consumidor aún cuando no exista un click?

Eso es exactamente lo que pasa en TV o diarios de papel; pagás u$s1000 por segundo o u$s20.000 por una página y no sabés efectivamente si la gente compra tu producto por eso o por alguna otra razon. Y, si la publicidad en Internet sirve además para generar branding la idea del CPC y el CPA como el santo grial para los anunciantes termina sin ser suficiente para medir el verdadero impacto en la mente del consumidor.

La CNN y Google firmaron un contrato de exclusividad para el manejo de publicidad contextual con AdSense. Mala noticia para Yahoo! que perdió el contrato para manejar la publicidad contextual de CNN y para Microsoft que estaba buscando acceso a una cuenta grande, especialmente luego de la compra de aQuantive.