Publicidad en Internet más alla del click

Se publicó un trabajo muy interesante de la Escuela de periodismo y comunicaciones de la Universidad de Kentucky sobre como la publicidad online, más allá de los clicks, tiene influencia en la gente.

Y me parece que es relevante porque, para que un anuncio en Internet sea considerado "efectivo" debe existir una respuesta explícita del usuario, los famosos ratios de clicks o acciones que se toman en cuenta para vender publicidad online, pero este estudio busca analizar las respuestas implícitas de la memoria frente a pequeños "triggers".

Si se sigue la línea de este estudio puede haber cambios en las formas de publicidad online, digo.. la gran diferencia con la publicidad tradicional es, casualmente, la respuesta y la capacidad de medir exactamente el retorno sobre la inversión del presupuesto de publicidad en cuanto a acciones del consumidor... ¿pero que pasaría si se dan cuenta que la memoria implícita trabaja también sobre el consumidor aún cuando no exista un click?

Eso es exactamente lo que pasa en TV o diarios de papel; pagás u$s1000 por segundo o u$s20.000 por una página y no sabés efectivamente si la gente compra tu producto por eso o por alguna otra razon. Y, si la publicidad en Internet sirve además para generar branding la idea del CPC y el CPA como el santo grial para los anunciantes termina sin ser suficiente para medir el verdadero impacto en la mente del consumidor.

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