En Facebook escasez de anuncios. En Google escasez de ¿ideas?

Hace un tiempo cualquier persona que trabaje en SEO o SEM o publicidad online va a ver dos tendencias claras, un buscador que cada día le da menos chance a los resultados orgánicos y una red social que cada día cobra más caros sus anuncios… aunque, de forma optimista, podríamos decir que alguien encontró la forma de seguir aumentando sus ingresos pese a mostrar cada vez menos anuncios.

Publicidad en Facebook mas cara pero con mas resultados en AdAge

Es interesante, Facebook vende cada día menos avisos en la barra lateral al punto de hacerlos irrelevantes (recuerdo un emprendedor publicitandose para dar consejos a otros emprendedores :P) y por lo tanto bajar la cantidad de anuncios de forma sostenida para enfocar sus esfuerzos en la integración de anuncios en el “Newsfeed” donde se logra mayor interacción… para luego disminuir el inventario de forma contraintuitiva.

Sin embargo, en esta nota de AdAge que es interesante porque muestra hasta fuentes de ingresos, la estrategia de Zuckergberg crea un sentido de escasez que permite aumentar precios por los mejores resultados y, al abrir su “Adnetwork” en otros sites, le permite crecer su inventario sin necesidad de ahogar a sus audiencias clave: sus usuarios y los que trabajan en marketing online orgánico.

Esta abominación, por otro lado, destruye la comunidad de agencias de marketing orgánico (o SEO) y no muestra los mejores resultados sino los mejor pagos algo que, al usuario promedio, sinceramente le importa poco pero termina jugando en contra de la calidad de los resultados.

Con esto no quiero decir que Google es malo y que Facebook no nos va a ahogar en publicidad, porque esperen que sus números caigan un poco y van a ver el poder de todos sus datos; de hecho miren otro ejemplo de escasez de ideas de Google cortando a los YouTubers la chance de usar Overlays para poner publicidad si NO pasa por ellos… matando un ecosistema incipiente….

La industria del video online con los YouTubers, las redes de afiliación, los canales de partners y la cantidad de contenido que se está generando actualmente es, tal vez, una de las industrias mas interesantes hoy para “contenido + publicidad” y cuando la industria está explotando y YouTube es el buque de guerra porque no hay nadie con esa infraestructura técnica o comercial… deciden prohibirle a sus creadores que moneticen sus videos si no es a través de Google para ganar el 45% de comisión.

¿Que los usuarios entran en Internet via Google? Gran parte si. ¿Que la audiencia de video está en YouTube? Gran parte si, pero no es la única y si uno mira los demographics de los usuarios, no estaríamos viendo las compras de canales, las movidas de Snapchat, las inversiones en Vessel y más; me parece que no tiene sentido frenar algo que hoy por hoy no es un negocio que le mueva la aguja a YouTube o Google y están cortando ingresos a los creadores que son la otra punta del “long tail” que siempre dijeron cortejar.

Con tanta nota estúpida últimamente sobre la debilidad de Google en el mercado se debería mirar que los está forzando a exagerar tanto su negocio publicitario al punto de hacer que el de Facebook crezca donde ellos son fuertes por OS ;)

10 thoughts on “En Facebook escasez de anuncios. En Google escasez de ¿ideas?”

  1. Justo iba a escribirte en privado para preguntarte por qué nadie habla en serio de este tema? Y justo lo dijiste todo. Sólo te agregaría un detalle que es bien triste, la web se hace más tonta, tratando de conseguir tráfico viral para reemplazar lo que se conocía como tráfico orgánico.

  2. Mariano, aparte de la publicidad tradicional en las webs de FB y Google, están apostando fuerte por el mobile ads, y el display… se está complejizando todo y diversificando, además hay una fuertísima tendencia en retargeting/remarketing, vos como usuario buscás tres o cuatro cosas y por meses y meses te siguen los mismos anuncios por todos lados, además porque cruzan datos con los exchanges

    1. @gonzalo
      el inventario total (de todas sus plataformas y espacios) lo están reduciendo el retargeting (que presentaron con “products”) los ayuda a v ender mas caro

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