Google comienza con App install ads en Google Play

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Google parece decidido a monetizar el mundo móvil de una manera mucho más agresiva de lo esperado, los entiendo, el mercado les está pidiendo que se acerquen a la eficiencia de Facebook saliendo de su zona de confort de 10 links azules y así como todavía no logran ganancias netas en YouTube, tampoco parecen explotar Android y Google Play con lo que hoy comenzaron a correr los App Install Ads en la tienda de aplicaciones de Android.

“In many ways it’s very similar to Google search. We’re getting users at the point of intent when they’re looking for apps, and we’re offering them a high-quality way for them to consider other apps via a paid experience,”

Pero es interesante que la movida es apostando a todo o nada, compraron Toro una empresa que hace este tipo de marketing especializado… en Facebook que obviamente frena de trabajar en esa plataforma y se suma al equipo de Google Play para ayudarlos a entender y atacar el mercado de devs que quieren promover sus apps.

Dos detalles que suman a este mercado, Jampp (fundada por Diego Meller y Martin Añazco) logró cerrar una ronda de u$s 7 millones para acelerar su crecimiento en este nicho y Yahoo anunció que con Flurry incursionan en este mercado luego de tener otras iniciativas… asumo que Jampp va a ser vendida en una ventana de tiempo corta y que Yahoo! es un buen argumento para aumentar el valor de esta empresa.

Pero, una duda me queda, ¿es juego limpio vender posicionamiento en un App Store del que encima se llevan una participación por la venta de la aplicación? ¿está bien que cuando uno busque un calendario las primeras opciones en la tienda (que sabemos se llevan gran parte de los clicks) sean patrocinados? Da para pensarlo un poco al menos ;)

Actualización interesante análisis de Diego Meller:

Si bien el anuncio de Google es predecible, no estoy seguro que vaya a tener gran impacto. Si bien hoy no se puede publicitar una app directamente en Google Play, si se pueden “incentivar” los rankings (con ASO y tráfico incentivado) que es una manera “indirecta” de promoción. El problema en general que tiene Google con el app marketing es que “search” (su vaca lechera) no es la puerta de entrada en mobile. Es bastante relativo el valor del real-state de Google Play en tanto a promoción. La gente pasa un % muy mínimo de su tiempo EN Google Play, el 99% de la actividad y las miradas, está en otras apps/inventarios.” Diego Meller, fundador de Jampp

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