La gente de Dune Analytics publicó este análisis de transacciones, ingresos y volumen de NFTs de marcas tradicionales y me parece super interesante que podría haber acertado las primeras 3 marcas sin demasiado esfuerzo porque son marcas que manejan 3 conceptos clave de este mercado: exploración, escasez y FOMO.
Nike lidera por lejos, de hecho recuerdo haber hablado de Nike como una marca lista para tener quick wins en este mercado porque es una evolución natural en esos 3 conceptos:
- Exploración de nuevas tecnologías sin tener miedo a matarlas cuando sea necesario. Recuerden las Nike FuelBand que fueron un gran primer paso a los wearables cuando ninguna marca se animaba o su aceleradora de Quantified Self en 2013… todos proyectos que supieron matar pero que fueron la base de su presencia hoy en esos mercados con Apple.
- Economía de la Escasez: Pocas marcas manejan este concepto como Nike o Tiffany… aun en rangos de precio diferentes pero lo que Tiffany maneja como core de su negocio, para Nike fue una decision estratégica al crear SNKRS como funnel de lanzamiento para sus productos.
- FOMO: a esto se reduce casi todo y de hecho la exploración y la economía de la escasez son el funnel del Fear Of Missing Out que genera compras impulsivas y el secondary sales que son parte del incentivo final de los NFTs.
Recuerdo una reunion con la gente de Qurable donde discutimos estas mismas marcas (bueno y tambien las de relojes) porque el valor para los híbridos phydigital era esperable pero si uno mira la columna de royalties ahora es innegable.
Y esto está atado a la primera derivada de los NFT como valor para coleccionistas: la atribución.
Nadie duda del valor de una obra porque hay reproducciones, de hecho las mismas le suben el valor y puedo pensar en los prints de La Gioconda o los certificados de autenticidad de un Patek… esto es el primer punto que se resuelve medianamente fácil con NFTs
¿Como sigue esto? Con cualquier valor derivado de esa atribución… pero esto recién empieza.