Marketing en buscadores… a los hechos

En Netadblog pongo un poco más de los números de una presentacion de inZearch sobre el uso de SEO y SEM en la estrategia de las empresas que más invierten en publicidad en Argentina… y los hechos son realmente desalentadores.

Pero el estudio en sí me pareció muy bien pensado, digo.. ¿como mostrar que pese a manejar presupuestos de u$s100MM en publicidad una empresa no figura en Internet? Simple… tomaron a los 100 anunciantes más grandes de .ar; los dividieron por sectores y mercados; desde retail hasta el Gobierno y los hicieron correr contra ciertas búsquedas específicas en Google y Yahoo!

Y, como digo en el título, a los hechos me remito… su presencia es ínfima, minúscula o simplemente inexistente. Pero al menos esta es una buena forma de llamar la atención; por ejemplo ver que “El 70% de los sitios de las 100 empresas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 50 links entrantes” y con casi cero deeplink es terrible.

Y acá creo que hay un desfasaje total entre lo que ven los “early-adopters” o “nativos digitales” frente a los “inmigrantes digitales” (por usar la frase de Rupert Murdoch) porque lo que se discute en ciertos “foros de la indutria publicitaria” son medidas de banners o tecnologías de rich-media y poco más que eso.

¿RSS? “¿que es eso? ah.. sindicación de contenidos? eso saca visitantes de los sites y entonces no ven las publicidades.
¿Advergames? WTF? si hasta los sacaron del programa de las Jornadas!..
¿Blogs corporativos?… “muestrenme un caso que funcione” me dicen… y hasta he escuchado hablar con orgullo del “caso fanta

¿Un dato? Mejor no mencionemos a Second Life a ver si terminan haciendo cagadas como con MySpace

En fín, del marketing en buscadores a una “rabieta”… ¿como sigue esto? En un año vamos a ver a WPP, Publicis o Interpublic diciendo que descubrieron Internet o comprando a los nuevos jugadores del mercado.

11 thoughts on “Marketing en buscadores… a los hechos”

  1. Muy buen articulo, aunque no me habia dado cuenta de lo de sindicar que saca visitas.
    Puede que te saque visitas, pero como mas sindicacion mas exito tiene tu blog, no?

  2. Mariano, y de qué te extrañás? Así es el mundo de la publicidad en Latinoamérica, en donde lo que importan son las pautas en TV, prensa y tal vez radio… y pare de contar. El por qué no se toma Internet más en serio en ese campo me parece a mí que es por una combinación de ignorancia tecnológica (por parte de las agencias) combinada con un desfase tecnológico en nuestras regiones que no favorece números lo suficientemente tentadores para atraer a clientes grandes a tomarse en serio esto de Internet.

    Quizás cuando ya comiencen a ser cosa común los Media Centers en los hogares, ese patrón puede que comience a revertirse…

  3. Una muestra más de la poca imaginación que hay en los directivos de las empresas.
    Cuando alguien aparece con algo innovador, como campañas virales, restyling de sites, buscar feedback web, saltan:
    “Nooo, nosotros sólo queremos un sitio chico, vio? como para que entren y vean los teléfonos y nos llamen, o manden mails”.
    Por algo estamos en el 3er mundo.

  4. Mariano, corría 1998 y no existían sitios de turismo, se lo ofrecí a una importante agencia que tenía cuentas enormes: ofrecer publicidad de los paquetes en la web, todo dinámico, era re “cool” y superior para la época.

    Respuesta del publicista: Internet no tiene futuro, está muy verde, no hay mercado, nadie lo usa, bla bla bla.

    Al año tenías los dos grandes sites de ventas de pasajes en Arg, a los dos años ya todas las agencias publicitan sus productos en la web.

    ¿Conclusión? el publicista argentino lo único que quiere es que su cliente le tire anuncios en Clarín y facturar el 20 que hacen por cada uno (el “descuento de agencia” :D) y listo! para que abrir un nuevo camino que no entienden?

    inclusive los más jóvenes que se la dan de “creativos” son un desastre para llevar a sus anunciantes a la web, hacen paginitas en flash que no ve absolutamente nadie, que ningún buscador puede indexar y que no aparece ni en la décima página de un resultado, no tiene links entrantes, no tiene nada interesante, es lenta, es una porquería, etc.

    esos son los “creativos” argentinos y su ignorancia manifiesta, un par de palabras los describe: “Pereza Mental”

  5. jua.. ya sabia que iba a caer alguien que conociera el “fee o descuento” de agencia ;)
    Pero.. la verdad? me sorprende que seas vos .. no conocia tu “pasado” d agencia

  6. Hola, mirá leí atentamente tu nota y hay algo que no me queda claro ¿qué queres decir con qué, las agencias -“tomaron a los 100 anunciantes más grandes de punto.ar; los dividieron por sectores y mercados; y los hicieron correr contra ciertas búsquedas específicas en Google y Yahoo”. (???) Dígo, porque para hablar hay que saber. Y no sos claro, no sé..¿queres decir que contrataron solo el nombre de la empresa como palabra clave? ¿que no hicieron SEO? Grs. Slds. Eugenia

    1. Euge,
      1) No es “las agencias” es una llamada InZearch que ya ni siquiera existe (la nota es de 2006)
      2) Lo que quiero decir es efectivamente eso, la metodología de un estudio que se hizo exactamente de la manera que vos pones entre paréntesis.

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