El punto es que ya podemos graduarnos. Tantos años hablando de SEO, ¿no nos han convertido en elite masiva de expertos en posicionamiento web? ¿Sí? Bueno, genial, movámonos al próximo nivel. ¿No? Bueno, ya es suficiente de ESO, movámonos al próximo nivel de todas maneras. Opino que le bajemos los decibeles al SEO, y se lo subamos a dos prácticas que están quizás siendo menospreciadas.
Una, justamente que el SEO ya no es de elite, y debe estar incorporado al conjunto de saberes de todo webmaster, como cualquier otro protocolo o estandar de producción, como pueden ser HTTP, HTML, CSS, y todo lo que se agrupa bellamente en w3.org.
Y la segunda práctica es la de consumir y producir interfaces en formas de APIs, en vez de capas en el browser, a la que pocos, aunque en número creciente, se van ocupando.
Yahoo! y Google son pioneros en producir APIs de todos sus producciones. APIs consumibles desde la misma época en que comenzamos a consumir temáticas etiquetadas SEO. En los últimos 10 días Twitter primero y Facebook después, publicaron sus nuevas APIs y marcaron un momento bisagra por la forma en que popularizaron, democratizaron y facilitaron el consumo de sus APIs para crear una web más linkeada que nunca. Mostrándonos a los webmasters el camino exacto por donde ir para producir a su vez las APIs de nuestros propios producciones. El punto entonces es que haremos mejor SEO, si dejamos el SEO de lado y nos ocupamos de consumir y producir APIs. Podría producir 12 párrafos más aburridos que este para ilustrar, pero en su lugar, se me ocurrió un cuentito, aquí va:
"Se ha declarado oficialmente muerta la disciplina conocida como SEO. Hay algunas discrepancias acerca del día y hora exacta del deceso, pero se espera que los forenses lo dictaminen en algún momento durante la primera semana de mayo.
Sucedió en el misma semana en que Twitter y Facebook presentaron sus nuevas APIs, aunque la enfermedad terminal que la aquejaba, venía preanunciando el deceso desde fines del año pasado. Analistas, periodistas, bloggers y público en general, recordarán a SEO como a un personaje carismático, aunque tan enigmático que rara vez dio a conocer su verdadera fisonomía. Sólo ha quedado una borrosa imagen junto al recuerdo de tantos proyectos donde se la ha incluído "porqueteniaqueestar", sin saber nadie definidamente qué aportaría ni cómo.
Sin embargo, en vida, SEO fue la chica que todos querían conquistar. Muchos galanes la han disputado jurando conocerla mejor que nadie más. Sin embargo ella, siempre esquiva, nunca se pronunció por nadie en especial. Se sabe, sin embargo, que a su vez ella, habiendo estado perdidamente enamorada de un regordete muchacho de nombre Matt y apodado en lejanos y oscuros tiempos "GoogleGuy", nunca fué corresopndida.
Su historial amoroso está lleno de efusivas declaraciones, pero también de amargos desencuentros. Un esteticista intentó ayudarla con liftings y recauchutajes. La rebautizó "linkbildin" y la relanzó a coquetear con todos, pero el mal estaba muy avanzado. Sabemos que murió despechada.
Sus últimas palabras muchos hubieran querido mantenerlas en secreto, durante al menos 50 años, como se guardan los secretos de estado. En su villa no lejos de San Francisco, donde fue encontrada sin vida, su asistente la oyó decir antes de expirar: "Ahora que cada uno labure bien, haciendo bien lo que dicen los estándares, carajo mierda! Ma qué optimización, si no laburaran mediocremente, no habría nada que optimizar y sin la O, me quedo SE, me quedo nada". Y se nos fue, para siempre, dejándonos una sensación mezclada, de pesar porque ahora tendremos que aprender a no laburar por debajo del estándar y de alegría, porque entonces, quizás --y solo digo quizás, produciríamos una web mejor (indexable).
Por: Jorge Grippo CEO y Fundador de Grippo.com, el portal de anuncios y avisos clasificados que está en línea desde 1996. Jorge es uno de los pioneros de la internet en América Latina. Estudió Letras en la UBA y es autodidacta en sistemas. Fue gerente y luego consultor SEO de algunas propiedades del grupo Clarín. Actualmente participa en áreas de nuevas tecnologías en compañías regionales y sigue desarrollando su siito Grippo.com que cuenta con más de 4 millones de usuarios mensuales. Pueden seguirlo en su Twitter @grippo o en su blog http://grippo.typepad.com
