Matemos al CPM total nadie sabe con que reemplazarlo

Una nota controvertida en TechCrunch: Let’s Kill The CPM está siendo retuiteada y comentada por media industria como si fuera una verdad sagrada, ahora, nadie tira una idea para reemplazarlo con lo que tanto retuiteo y alabanzas no sirven para nada.... excepto para que TechCrunch logre más pageviews y pueda vender más inventario por CPM.

Y no me hablen de CPC o de CPA porque son cosas diferentes y no son reemplazantes naturales ni la evolución del CPM sino formas de convertir al publisher en un "asociado" donde gana cuando al anunciante se le ocurre y no mucho más; pero lo más gracioso es que nadie dice un secreto a voces: es culpa de la industria de internet vender "performance-based-marketing" como el santo grial de la publicidad online y si estuviste 10 años repitiendo lo mismo, bancate que los anunciantes sólo sepan decir "CPM-CPC-CPA" porque eso es lo que estuvieron evangelizando años desde el IAB (bueno, menos en el caso de Argentina donde el mejor ejemplo de su inutilidad es que el último "gran" ganador era alguien que ni siquiera estaba asociado).

Si, matemos al CPM pero si nadie habla de cosas como.... creatividad! vamos a seguir sumando pageviews como valor de un sitio en Internet y el único diferencial va a ser el "supuesto" demographics que nos diferencia a uno del otro y, por favor, no usen mi argumento de que es más valioso comprar una página en The Economist que en News of The World porque, de cualquier manera el CPM solo hace que uno quiera sumar pageviews de cualquier manera: concursos, galerías de fotos, spam en "twitter/redes sociales" y eso no es recibir una recompensa justa por contenido de calidad que logre una comunidad fuerte donde la publicidad no sea intrusiva y las marcas ganen por subirse a esta ecuacion... si es que eso existe ;)

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