Categoría: Medios

La BBC ganó en las categorías Noticias y Radio; en ambos ganaron el Webby Award y el People’s Voice… o sea que además del reconocimiento del jurado tienen los votos de la gente.

Personalmente no me sorprende, porque no dejan de innovar y siguen siendo independientes; eso se marca en que son la organización con mas nominaciones del mercado y de hecho ahora empezarán a abrir su archivo audiovisual en un servicio de vide on-demand y las corporaciones están quejándose ante el OfCOM por lo que hubo que esperar su aprobacion.

Cada día siento más envidia, no por ellos sino por los ciudadanos que tienen ese tipo de organización como fuente de noticias.

Ya se hicieron públicos los resultados del estudio EyeTrack 2007 del Poynter Institute y los resultados son realmente interesantes porque se compara, si no me equivoco por primera vez, el grado de atención o dispersión de la misma entre lectores de noticias online y de diarios tradicionales en diferentes formatos.

Y, tal vez, lo más importante es que el el mito de que el lector de noticias online es “disperso” empieza a refutarse; el porcentaje de una historia escrita que se lee en Internet es de un 77%, mientras que en periódico es del 62% y en un tabloide de sólo un 57%… y un 66% de los que leen noticias en Internet cuando eligen una noticia la leen completa.

Esto implica que el grado de dispersión no es tanto, que el escaneo es mas selectivo en Internet y que, contra todo lo que se cree, el usuario de Internet lee más que el de papel.

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En un mismo día dos “monumentos” en la industria de las revistas impresas abandonan el papel para focalizarse totalmente en el mundo online: Infoworld, de IDG, y Life, que ya se habia convertido en un suplemento de Time.

Y es interesante porque muestra algo que está pasando desapercibido mientras todo el mundo habla de la “muerte de los periódicos”, el negocio impreso que mayor competencia encuentra en la red son las revistas: porque son de nicho; eso implica una tirada mediana, un lector que quiere información actualizada y contextualizada que, cuando se cumple el proceso de impresión, termina siendo noticia vieja.

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Un excelente perfil de Schibsted hace el New York Times con un titulo que llama la atención enseguida: “Mientras otros luchan, un editor de diarios noruego triunfa en la red” con un dato interesante para nuestro mercado, Schibsted es el dueño de 20 Minutos

Es muy interesante que, más allá de ser uno de los nuevos “casos” para la HBS, entre los “atributos” de su éxito hablen del interlinkeo o “recursos compartidos” entre sus diversas unidades (desde cotizaciones provistas por su site de finanzas en un tabloide hasta los clasificados en un dominio externo) lo que, a su vez, le genera tráfico desde buscadores; pero para evitar dependencia de ellos invirtieron en desarrollos diferentes para crear su propio tráfico sin “quemar” la marca.

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El American Press Institute presentó su reporte “Newspaper Next: Blueprint for Transformation Report” (PDF, 96 páginas) que es la base para la “transformación de la industria” a la que el API representa.

Es muy interesante ver como hablan sin pelos en la lengua de los cambios que hay en las audiencias y como este es un momento en el que los diarios tienen que transformarse o morir:

la industria esta en un punto de inflexión estratégico. Un período de cambios disruptivos que amenanza la forma actual de hacer negocios y sin un camino futuro concreto. Las amenazas vienen en la forma de: Circulación en baja; costos en alza y presión para lograr beneficios y estas tendencias no muestran signos de cambio.

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Desde ayer está en boca de todos la decisión de la justicia Belga de multar a google por mostrar en Google News el título y una pequeña intro de las noticias de algunos diarios de ese país.. sin pagarles por el uso de los contenidos.

Google hace su “descargo público” antes de empezar la apelación para no pagar la multa a Copiepresse la gestora de los derechos de propiedad intelectual de algunos diarios de ese país.

Más allá que entendamos el valor de los links y el tráfico que Google refiere en Internet; los medios de comunicación tienen una ventaja (frente al resto) que es el “top-of-mind” en la gente… más allá de que muchos usen google para llegar a “El Pais” o a “La Nacion” el tráfico propio es directo y, por otro lado, todavia (increíble pero real) muchos ingresos de usuarios registrados o pagos y eso es lo que quieren defender ridículamente.

¿Porque ridículamente? Porque en Google News Bélgica hay otras 400 fuentes de noticias disponibles para los navegantes y que, sin competencia por posicionamiento, van a terminar ganando tráfico no sólo del buscador de noticias sino del resto de los buscadores.

Hay dos medios que tienen unos obituarios geniales; The Economist Obituaries que son un compendio genial de la vida de esas personas pero no actualiza mucho, y el NYT Obituaries que es mucho más completo, de hecho a veces hay 2 o 3 por día… dependiendo de las “noticias”.

Ahora el NYT acaba de lanzar una nueva sección de sus obituarios que, complementa el obituario “tradicional”, arma “tópicos” con la persona para que con un click puedas ver todas las noticias publicadas por el medio sobre esa persona y un video en flash.

Estos videos son filmados antes de que la persona muera y que se arman y ponen online cuando ya murió; el primero de estos es el Art Buchwald: I just died! y es bastante extraño ver un video de un tipo diciendo “Hola, ya estoy muerto!”

Parece que la BBC va a poner cierta parte de su programación disponible en Google Video por ahora (y eventualmente dentro de YouTube) para generar un canal propio con un sistema de ganancias compartidas entre ambas empresas de toda la publicidad contextual que se muestre en ese “canal”.

Es bastante interesante que la BBC negocie con Google como proveedor de infraestructura; porque creo que los sites de video-sharing son cada día más necesarios para usarlos como parte de una estrategia de promoción de la TV “tradicional”.

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Un pequeño recordatorio para los que les interese el mercado de medios de comunicacion, We Media este año es en Miami del 7 al 9 de febrero (una semana antes que 3GSM barcelona 2007) y este año, si cumplen lo prometido el año pasado, el idioma español va a tener una presencia dominante.

Aunque en el programa solo veo a David Sasaki de Global Voices entre otros tipos interesantes pero centrados en USA específicamente.

De todo el evento lo mejor parecen ser las reuniones 1-a-1 con sesiones de consultoria para estrategias de nuevos medios, fondeo y crecimiento.