El mejor libro de Marketing de campo.

MARKETING HIGH TECHNOLOGY – William H. Davidow
Siempre es bueno leer un clásico ;)

¿Un libro de marketing, práctico; sin lenguaje técnico e incomprensible; con la experiencia de haber sido el jefe de marketing y ventas de Intel Corp. y con pensamientos originales y directos.. ¿es eso posible? SI.
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La importancia de Microsoft en los WebServices

Todo el mundo (y me incluyo) en algún momento de nuestras vidas hemos sentido odio hacia MS o hacia sus prácticas comerciales… en mi caso, considero que la verdadera innovación está frenada o sin fondos porque MS se mete en cada nuevo nicho de mercado y con la fuerza de u$s36.000 millones que tienen en el banco y el monopolio de Windows y el Internet Explorer sólo tienen que agregar una nueva funcionalidad en estos y voilà.. otro interesante start-up destruido pese a tener productos superiores o innovadores.
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Flash.. odiado sin razón

Cada día escucho más y más “El flash no sirve para nada” “el flash es una basura” “es horrible” etc.etc… y siempre pienso que es raro escuchar a un, digamos, carpintero decir “la llave 3´14 es una basura, es horrible, no sirve” etc.etc.

El Flash es una HERRAMIENTA, no podemos decir que es mala porque si, solo podemos decir que su aplicación está mal hecha.

Flash es una tecnología asombrosa para todo aquello que necesite representaciones con indicadores de tiempo y espacio; o que necesite instrucciones visuales; o para explicar procesos de negocios, de documentos o de tracking de datos.

No es sin embargo una herramienta para solo hacer que sólo se muevan logos sin sentido, o animaciones que se podrían evitar. Un panel de navegación como los que existen en cualquier site no puede ser que se desarrolle en Flash no tiene sentido teniendo en cuenta las posibilidades que brinda el HTML o cualquier otra herramienta con las que contamos hoy en día.

Luego de un tiempo viendo la utilización del Flash y los pedidos a veces desesperados de los clientes pidiendo “poneme un poco de flash que así estoy en lo último” me llevó a armar esta nota y pensar algunas guías al momento de tener que usar Flash.

1- Pensar en el público al que apunta el site: Vivimos en un país donde sólo el 8% de los navegantes residenciales tienen conexiones de banda ancha, por lo tanto el 92% restante cuando debe ver un site con Flash tiene indefectiblemente que esperar que carguen los archivos que en general no bajan de los 350Kb, demasiado para esperar, no?
Si estás armando un site donde tu publico objetivo necesita acceder rápidamente a los contenidos, ¿Porqué demorarlos? Un ejemplo, Jaguar puede darse el lujo de hacer un site en Flash y Java porque sus clientes en general son de clase alta, o van a ver el site desde su oficina con conexiones de alta velocidad y los que no lo son.. Están en el site para “jugar” con las posibilidades que dan de “Arma tu propio Jaguar”.. mientras que ESPN utiliza Flash SóLO para las animaciones de partidos y jugadas, donde el movimiento es realmente importante y quien las quiere ver tiene tiempo y ganas.

2- Armar un Story-Board o Concept-Board: NADIE o muy pocos diseñadores de WebSites en Argentina utilizan el concepto de historia, un flash es una animación y como tal debe seguir secuencias lógicas de armado y de “filmación” donde se busque mejorar el concepto a COMUNICAR de una manera lógica y secuencial; un buen ejemplo de esto es BWMFilms.com donde el flash se utiliza para las animaciones con un desarrollo, armado y secuenciación casi perfecta.

3- Investigar donde el concepto de Movimiento es útil: IKEA.. La empresa de muebles daneses con un diseño limpio y minimalista en todos sus muebles y que siempre esta de moda (dato curioso: Es la que Tyler Durden odiaba en The Fight Club) utiliza una combinación de Flash y HTML dependiendo donde se apliquen, en su línea de Mesas y Escritorios, esos clase “ármate-tu-propio-mueble”, usa HTML para mostrar la información, las medidas y buscar en catálogo.. Pero el Flash lo usa donde sirve realmente, en la explicación sobre “Como armarlos”.

4- Investigar el concepto de Tiempo es útil: Si tenés como desafío armar un site, Intranet o Extranet para e-Learning, el flash es bueno.. podes definir tiempo y movimientos para características de los cursos, donde das tiempos prefijados para resolver problemas o para evaluar alumnos, pero donde existe la posibilidad de saltear etapas si no necesitás tanto tiempo. Otra categoría donde el tiempo no es tan importante como la animación o la interactividad es en entretenimientos o en una agencia de diseño visual, donde no se puede dejar de utilizar flash sobre todo por las necesidades estéticas(un ej. lindo:2Advanced)

En definitiva, para dejar de oír que el flash es malo o “de lo peor” se deberían planificar con criterio los websites donde el flash tiene una real aplicación aunque sea estética.. no es mala la navaja sino el mono que la tiene en sus manos ;)

Saludos y como siempre los comments son bienvenidos.

WebLogs.. El fenómeno

WebLog: Página que contiene links a sitios Web que cubren un tema determinado o que se basan en un criterio lógico. Un WebLog proporciona típicamente un resumen corto de los sitios referidos y puede también contener comentario y humor. Se están convirtiendo en una nueva forma de expresión artística, permitiendo a uno crear un catálogo interactivo de las partes del mundo que parecen fascinantes. Un WebLog a veces se llama “blog”. (Definición de la Enciclopedia de TechWeb)
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Creatividad para eliminar la "Brecha Digital"

El Gobierno del Estado de San Pablo el 5 de diciembre de 2001, lanzó el proyecto “Povo na Internet”(El Pueblo en Internet). Desarrollado por la compañia estatal de Tecnología, Prodesp, el programa proyecta instalar 2000 terminales de acceso a internet en lugares de gran tránsito de público, como ser terminales de transporte público; agencias de gobierno y barrios de viviendas subsidiadas.

En estas Terminales de Acceso Publico, los usuarios registrados tendran acceso a: Portales del Estado; Sites de los Medios de Comunicacion y Aplicaciones(Procesadores de texto, etc.etc.) el acceso será gratuito y todos los habitantes podrán adquirir tarjetas Flash donde guardar sus archivos, mails e información personal; el costo para los usuarios: 32Mb por u$s40

Los sistemas operativos y las aplicaciones son(ya están habilitandose) Linux y las aplicaciones Open Source(ej.: Star Office) y ciertas aplicaciones de Microsoft.

Los números de esta Brecha Digital: La penetración de Internet alcanza en San Pablo para la Clase Alta el 90%, para los sectores de bajos ingresos 4%

El objetivo: evitar que los sectores de bajos ingresos queden fuera del acceso a la tecnología.

La inversión: R$ 5.000.000 de los fondos públicos e inversión privada.

El sentimiento: Una no tan sana envidia por un Estado que con bajo perfíl lanza un programa perfectamente aceitado, desarrollado por técnicos y empresas propias, con un objetivo claro y definido: BRINDAR IGUALDAD DE OPORTUNIDADES.

La Comparación: Educ.ar se lanzó con un presupuesto de varios millones de u$s y objetivos ambiciosos… ¿en que quedó todo?

La duda: No tenemos menos capacidad que Brasil, no nos faltan Recursos Humanos capaces… no nos falta acceso a las tecnologías que se usaron en ese proyecto… ¿Se usará alguna vez la creatividad en vez de los proyectos farónicos? :(

Saludos

Cambios en Denken Über

Luego de unos días de trabajo, más de los que hubiese querido, ya está online el nuevo diseño de Denken Über.

Me parecía tiempo de un cambio, pequeño pero cambio al fin, hubo mucho trabajo para poder hacer funcionar el buscador interno… y armar una hoja de resultados de la búsqueda con resúmens y etc.etc. que encima mantengan las líneas generales de diseño de DÜ.

Los agradecimientos son para MiniD y Lucas por ayudarme con un par de errores básicos de código y a los que me reclamaban que publique notas y saque a Boogie, pese a estar armando la página desde 0 :)

Los comments y críticas serán bienvenidos como siempre.

Saludos

Comunidades online.. y no tanto

Uno de los primero temas de DÜ fueron las comunidades online y como estas modifican ciertos hábitos cotidianos de nosotros… entre otras, formo parte de la Comunidad de Weblogers de argentina, que como elemento de unión tenemos a Internet, y la utilización de diferentes herramientas para usar Internet para generar más que para navegar.
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Modelos más sofisticados de WebServices.

Cada vez que para poner ejemplos de WebServices me refiero al SSO de Yahoo, o al Passport de MS.. la gente me mira como decepcionada, como si estuviesen esperando una gran revelación o algo sorprendente.

Bueno, no esperen que esos desarrollos estén funcionando ahora, en este momento, la infraestructura que soporta a estos servicios se está poniendo a punto, las herramientas de desarrollo recién están entrando al mercado y hasta que las empresas no puedan poner en funcionamiento estas herramientas en su ciclo de negocio, los servicios Web estarán en una etapa infantil de crecimiento.
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Porque los WebServices tienen sentido… para todos ;)

Los ya famosos servicios Web o Webservices, parecen una más de todas las modas que acompañan a la industria de la IT o alta tecnología; pero todavía hay dudas sobre como utilizarlos, como subirse al tren y como modificar el mensaje de las compañías para no perder market-share.
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Seguridad… una pequeña reflexión

Microsoft y Oracle.. ambos están utilizando a la seguridad como ariete publicitario.. pero.. tengo un par de preguntas:

1- Según Oracle, con su nueva campaña Unbreakable(Indestructible) dice que su nueva base de datos, la 9i es imposible de hackear, romper, destruir… pero ya hubo noticias sobre huecos de seguridad en varios medios… en este punto me pregunto si Oracle no estará haciendo publicidad engañosa.

2- Recientemente, Bill Gates, envió un memo interno a todos los empleados de MS diciendoles que la Seguridad tendría que ser la prioridad número 1 de la empresa; al mismo tiempo contrató al ex-jefe de Cybercrime de PriceWaterhouseCoopers como Chief Security Strategist(wow que cargo lindo ;) Esto hace que me pregunte 2 pequeñas cositas… a)Si MS siempre dijo que sus productos eran seguros y que los problemas surgían porque la gente se ensañaba con sus productos… ¿porqué tuvieron que contratar un externo?¿Porque no tienen gente capacitada en MS para resolver los problemas de seguridad? y..¿Un externo, tendrá poder real sobre la estructura de MS? Digo.. supervisará Windows, Office, IIS, la estrategia de .NET? o seguirán agregando lineas de código como add-ons en sus programas?
La segunda preguntita…. si recién ahora la seguridad se convirtió en la prioridad número 1… todos esos discursos sobre la seguridad y etc.etc. eran mentira?

Saludos pensativos ;)

Identidad y Vida Online – 2da.Parte

En el último artículo escribí sobre la batalla que está comenzando entre los diferentes jugadores de Internet para manejar nuestras identidades online y nuestro acceso a los servicios web, los medios de pago y de compra via internet… hoy para que queden claras algunas cosas escribo sobre…

LOS CONCEPTOS
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Innovación… interesante concepto ;)

IBM y su Research Center me siguen sorprendiendo… y para ser la empresa con mayor cantidad de patentes otorgadas en USA.. algo bueno deben inventar, no? :)

Bueno, otra vez me sorprenden… MetaPad es el nombre de un concepto que me parece lo más simple, revolucionario y con posibilidades de éxito en el mediano y largo plazo. Este aparato busca evitar todas las complicaciones que los tecnófilos tenemos al tener que manejar diferentes aparatos(ej.: una Palm, un Notebook, un Desktop…etc.)

Este MetaPad, en sólo 250gr. y con el tamaño de una handheld tipo Psion contiene todo el soft y las aplicaciones de su dueño en un rígido de 10Gb, 128Mb RDRAM y un procesador Transmeta de 800mhz… corre WinXP, tiene un sistema de reconocimiento de voz y de escritura en pantalla de cuarzo líquido.

Todo esto está dentro de una carcasa que se conecta a: una pantalla para convertirse en una especie de Palm con esteroides, otra carcasa que le da las funcionalidades de una PC al conectarla con un monitor, teclado y conectores de comunicaciones o a un caparazón de Notebook; o conectarla a las pantallas de LCD que vienen en los aviones y trabajas como en tu propia PC.

Esta idea es muy básica, alguien dijo, porque no armamos un corazón de hard que pueda llevar toda la información de alguien y que conectándola a diferentes carcasas pueda convertirse en diferentes aparatos.. una especie de Camaleón tecnológico :)

Y pese a que hoy las notebooks son mucho más usables.. Este concepto unido a ciertos avances tecnológicos hará que sea increíblemente fácil el paso de un ambiente a otro, sea de casa a la oficina, al avión, a un cibercafé, etc.etc. Las aplicaciones son infinitas… las posibilidades también.. solo tendrán que setearse ciertos estándares de conectividad y comunicaciones… sería increíble.

Cuando salga a la venta.. quiero una!!! :)

Interoperabilidad y Standards en Servicios Vìa Web

Como siempre dijimos, uno de los problemas que abundan en Internet es la falta de estándares definidos y que cuando estos estándares son definidos y respetados por las empresas del sector, aparece una con el peso suficiente(CASI siempre son AOL o Microsoft) para estropear iniciativas que serían beneficiosas para todos(menos para sus respectivos monopolios).
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El sospechoso de Siempre Un

Un mes después que Bill enviará un memo interno a los 47000 empleados de MS adivirtiendo sobre el peligro que significaba para MS que no se pudiese confiar en la seguridad de sus productos…. y luego de pontificar sobre los peligros que la piratería implica para el desarrollo de la industria… parece que Dios a veces se mueve de maneras misteriosas ;)

En la Versión X del Office:Mac, se incluyó un código de seguridad para que las copias no pudiesen ser tan facilmente hechas…. básicamente compara los números de registro de las copias en una red y los compara.. si ve que ese registro está duplicado CHAU.. automaticamente se cierra el Office de golpe, sin dejarte ni salvar los documentos ni nada por el estilo.

Wow que cosa lógica y fácil de hacer dirán.. pero no. Esta tecnología tiene un error en el manejo de anuncios de númeracion que hacen que si un hacker accede en una red(también sobre Internet) y tira una funcion random contra tu Mac.. el office se apaga de golpe!!

El anuncio oficial fresquito como corresponde está en este Link también se puede bajar el parche para proteger tu Mac de la vulnerabilidad de MS :)

Que bueno.. DÜ ademas de informarte te protege ;)

Viajando

Para los que se preguntan donde estoy… estoy en San Miguel de Tucumán en medio de un interesante trabajo, pero dejando de lado ese tema… estoy sorprendido por los cambios que hubo en esta ciudad.. desde la infraestructura hasta el circuito turístico(el cual no tengo tiempo de recorrer :(

Un recomendado: Tucuman Center y este chivo va sin cargo ;)

Saludos

Un lindo concepto de PC.. que desaparece :(

IBM anunció que dejará de fabricar su TransNote… una de las portátiles mas prácticas que usé en mucho tiempo… además de escribir en el teclado, este modelo(el de la foto) te permitía usar el TouchScreen o cuando escribías en el anotador de papel que se ve en la foto, automáticamente digitalizaba el texto y los dibujos los convertía en gráficos para que los pudieras importar.

Vaio hace un mes le dijo chau a su modelo, en vez de portátil era de escritorio pero tenía mas o menos las mismas formas de ingresar data en la PC.

Bill Gates introdujo una tableta tipo Palm con unas funcionalidades menores que la de la TransNote pero dijo que su simplicidad es lo que la gente quiere… esta funcionará? Según IBM la máquina apuntaba a un nicho de gente ultra-organizada y no les resultó rentable.