En UK la inversión en publicidad online superó finalmente a la TV

internet-rompe-la-tv Finalmente se dió el cambio que estabamos esperando y, en una economía de las grandes, Internet se acaba de convertir en el medio con más inversión publicitaria de UK concentrando el 23.5% del total y pasando a la TV que se lleva el 21.9% ¿en números duros? Los anunciantes invirtieron en Internet £1.750 millones en el primer semestre del año con un aumento del 4.6% interanual.

Un par de datos a tener en cuenta; el IAB comenzó a medir la publicidad online en 1998 y ese año se invirtieron apenas £19 millones; hoy el 60% de estos £1.750 millones se va en SEM/SEO con lo que display y creatividad y marketing viral tienen todavía mucho espacio que crecer porque si lo miramos objetivamente el SEM implica sólo performance marketing… y el resto del ecosistema tiene mucho que ofrecer, sigo sosteniendo que hay que matar el CPM y buscar nuevas métricas, porque ni los medios tradicionales o los nuevos (que ya con 10 años algunos en el mercado son mas que tradicionales) están explotando todo el potencial que tienen y pensar solo en “Sponsored Results” es medio ridículo… aunque mantenga a nuestro principal ¿amigo?

Via: The Guardian con mas datos por ahi

7 thoughts on “En UK la inversión en publicidad online superó finalmente a la TV”

  1. Para mi el modelo es audiencia, usuarios reales, gente.
    Las impresiones que se pagan por CPM se pueden multiplicar exponencialmente mientras que las personas no.
    Una persona puede ver millones de CPM’s y hacer miles de clicks, pero es una misma persona.
    Audiencia, por ahi esta la clave y por ahi se esta moviendo el mercado que intenta agregar valor y que estos números mejoren aún mas.
    Abrazos!

  2. Gente, lamento pincharles el globo (no, Reynosa Blogs, no son “buenas noticias”), pero se tragan esta pastilla porque viene de un medio respetable, pero la verdad es que es otra de las tantas noticias que son manipuladas omitiendo datos a la conveniencia de quien hace el “estudio”, en este caso… el IAB.

    Es cierta la parte de que la red ha superado a la tv (aunque el porcentaje de diferencia es muy chico), pero si leen uno de los comentarios de la entrada original en The Guardian van a encontrar esto (si no lo borraron):

    “Certainly there has been tremendous growth in online.

    However the article does not give the full story, and the headline is misleading to say the least. From the IAB’s report:

    Total online (search, classifieds, display) = 23.5% of the ad market
    TV = 21.9%
    Press display = 18.5%
    Press classifieds = 11%

    In other words Press = 29.5%

    This makes Press by far the largest ad category, much larger than online.

    I appreciate that it’s in the IAB’s interests to promote the size and importance of their sector, but surely a title as erudite and incisive as the Guardian can recognise that the IAB have split press into two, and not their own category, purely to make the numbers fit a great story for them!

    Not to take anything away from the tremendous growth in online, but it is absolutely not “the biggest advertising sector in the UK” as per the headline.”

    Qué fácil es publicar lo que a uno le conviene, ¿no? Lo digo por el IAB primero y después por todos los blogs que replicaron la noticia: el propio IAB omitió la parte que, de mencionarla, anularía totalmente su propio anuncio hecho con bombos y platillos.

    Cancamusa pura, que le dicen.

    1. Afortunadament para eso existen los comentarios y las aclaraciones o el descubrimiento de los defectos en los estudios que hay :)

      Ahora, afortunadamente el titulo mio es correcto y el error está en el primer párrafo del post nada mas… aunque, tu comentario se apoye en nada mas que otro comentario que no pone link a datos duros y que incluye medios diferentes agrupados en “prensa” ¿que es? Medios impresos? Diarios? Diarios y Revistas? me gustaria tener mas datos :)

  3. Será que el negocio de los medios digitales son realmente para las “Centrales de Medios” …
    Tengo la impresión que Internet y el móvil desatarán un nuevo modelo de empresa que entienda y maneje esto desde otra concepción.

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