Publicidad en Aplicaciones de Facebook: el eCPM delator
Justin de Inside Facebook hizo una pregunta bastante directa: ¿Que eCPM logran los que crean aplicaciones para Facebook y le meten publicidad? y los números no pueden ser más desalentadores.
Aún viendo los resultados de todas las adnetworks capaces de tener publicidad en Facebook, aún con algunas aplicaciones “interesantes”, solo un par logran pasar u$s1 de eCPM y con AdSense están logrando un miserable u$s0.04! ¿Implica esto que la publicidad en redes sociales no funciona? No, al menos no de la forma actual.
Hay una analogía interesante que hace uno de los directores de Mediassociates en la que se distingue a los usuarios de redes sociales de los que buscan en Internet porque estan constantemente haciendo algo y eso hace que su foco no esté en ver un link de texto o algún banner molesto… y debería empezar a repensarse las métricas tradicionales.
¿Que le ofrece una red social a un anunciante? En teoría sumarse a una conversación, pero no hay una audiencia buscando, leyendo y generando contenido… que es al ámbito óptimo para la publicidad online; y entonces, volvemos a ver que la creatividad es una deuda pendiente y muy pocos están haciendo cosas que logren un buen retorno para el anunciante, y de una forma que al menos sea interesante para la audiencia; mientras no se logre eso, muy muy pocos van a poder monetizar su trabajo.
álvaro el 28.04.08
En este post hay un interesante analisis sobre los CPMs y como funciona la publicidad convencional de banners en redes sociales. El tema es bastante obvio, pero no por ello menos interesante… a mayor engagement, menos CTR.
http://andrewchen.typepad.com/andrew_chens_blog/2007/09/why-your-social.html
El otro día estuvimos con un importante anunciante y nos contó que han hecho experimentos con Facebook, MySpace y otras redes sociales y que los CTR son absolutamente ridiculos: lo que mejor les funciona es la portada del MSN … :)
T.C el 28.04.08
No dudaría de que haya una política “especial” de Google para sus Adsense en Facebook…
Don’t be evil.
Guty el 28.04.08
El tema merece una buena revisión porque si no representa ganancia a las empresas que publicitan, ni tampoco a quienes publican en sus sitios, la verdad que no tiene demasiado sentido.
Andres el 28.04.08
Lo mas valioso son los perfiles demográficos y el resto de los datos de los usuarios. Estemos a favor o en contra del behavioral targeting, eso es lo que va a monetizar las redes sociales (y de hecho ya lo está haciendo).
deif el 28.04.08
Seria interesante conocer el CTR de gmail. Creo q habre entrado 10 millones de veces, y nunca hice click en algun anuncio. Es mas, creo q ni muevo los ojos para verlos…saludos!
Usuario de Facebook el 28.04.08
jajaja.. deif es cierto.. yo solo hice 2 clicks desde que lo uso, o sea… en casi 4 años :S
Genjuanpa el 23.09.09
Well, that sounds ok with CPM, but if you move to clicks or CPA, well targeted Facebook communities should show high figures.
Guess, either google or FB don´t have a good engine for allocating people socially and by interests.
I don´t enter my FB to chat around too much.
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