Justin de Inside Facebook hizo una pregunta bastante directa: ¿Que eCPM logran los que crean aplicaciones para Facebook y le meten publicidad? y los números no pueden ser más desalentadores.
Aún viendo los resultados de todas las adnetworks capaces de tener publicidad en Facebook, aún con algunas aplicaciones "interesantes", solo un par logran pasar u$s1 de eCPM y con AdSense están logrando un miserable u$s0.04! ¿Implica esto que la publicidad en redes sociales no funciona? No, al menos no de la forma actual.
Hay una analogía interesante que hace uno de los directores de Mediassociates en la que se distingue a los usuarios de redes sociales de los que buscan en Internet porque estan constantemente haciendo algo y eso hace que su foco no esté en ver un link de texto o algún banner molesto... y debería empezar a repensarse las métricas tradicionales.
¿Que le ofrece una red social a un anunciante? En teoría sumarse a una conversación, pero no hay una audiencia buscando, leyendo y generando contenido... que es al ámbito óptimo para la publicidad online; y entonces, volvemos a ver que la creatividad es una deuda pendiente y muy pocos están haciendo cosas que logren un buen retorno para el anunciante, y de una forma que al menos sea interesante para la audiencia; mientras no se logre eso, muy muy pocos van a poder monetizar su trabajo.
