¿Crisis en la publicidad online?

Si algo asusta a la mitad de los que están en Internet es que la crisis económica se traslade a la publicidad online, porque el pedir donaciones es un recurso que se agotó con Mobuzz que hasta va a terminar dando explicaciones a todos en EBE 08 y porque, para muchos, las posibilidades del negocio se agotan ahi… a veces siento que AdSense además de ser uno de los motores de la Web 2.0 es el responsable de matar la creatividad de muchos emprendedores.

Y mientras, en elpais.com se dice que la inversión en publicidad online va a crecer hasta ser el 10% de la torta publicitaria total de España lo que sería un salto gigante aún en un 2009 que no empezó… en el panel de The Digital Economy de Ad::Tech New York un análisis de Mary Meeker encontró correlación entre PBI e Inversión publicitaria y no fue muy “alentador” que digamos. ¿eso implica que la crisis llega a la publicidad online? No lo creo y Amish Jani de FirstMark capital lo explica claramente.

Personalmente, creo que la inversión publicitaria que se va a ver afectada es mucho más la “tradicional” que la de Online y, dentro de online, se van a empezar a ver mejores mezclas de “patas” (SEM, Display, CPA, etc.), al fin del día lo mismo que nos “lastimaba” es lo que hoy podemos usar para pedir que la inversión crezca: publicidad basada en performance y mejores métricas que el resto de los medios, además de poder esquivar a las agencias de compra de medios y caer en los presupuestos de BTL y/o RRPP en algunos casos.

17 thoughts on “¿Crisis en la publicidad online?”

  1. El único GRAN problema es el presupuesto asignado. En donde antes era 10 ahora es 5.

    Ahora las mismas empresas que toda la vida vieron Internet como el espacio alternativo, ven a Internet como la opción más potable (por todas las razones que mencionas). /resumiendo, lo ven potable por que es mas “efectiva la inversión por contacto”.

    Esta crisis nos puede dejar algo positivo a los que trabajamos en Internet en la medida que no se venda (tanto) humo.

    Los medios Digitales (los de mucho tráfico) tienen que encontrar la forma de capitalizar esta crisis ofreciendo servicios REALES de contacto entre usuarios y marcas y no un banner en la home de su hipervisitado sitio. Por que hoy lo que adolecen los medios (Los grandecitos al menos) no es la falta de visitas sino la pobrísima utilidad de costo por contacto.

    ¿Entonces que hacemos?
    Recomendación para medios:
    Dejemos de pensar que los únicos que pueden aparecer en los sitios de alto tráfico son las GRANDES MARCAS. Hay Pymes que también quieren su espacio (y no me refiero a un agrupado que nadie lee).

    Recomendación para desarrolladores:
    No vendamos (TANTO) humo por que la crisis va a pasar y si no aprovechamos este momento para demostrar que todo esto realmente funciona, se nos va a escapar la tortuga.

    Creo que esta crisis es una oportunidad para nosotros. (Y aclaro que la crisis no es para TODAS las empresa. Donde muchos se empobrecen, otros tantos se enriquecen.)

    Sepamos redireccionar nuestra vista a esos que en épocas de crisis SI hacen guita y pueden invertir en comunicación.

    Ojala no lo echemos a perder por querer vender 2.0 y “chistes” sociales. Yo creo que ya estamos maduritos para que esto no pase. No?

    PD: Que aburrido son los comentarios tan largos como los mios en donde creemos dar la solcuión a problemas que son un poco mas complejos. Pero bueno, sino opinamos estamos EN EL HORNO jaja…

  2. El anunciante que suele elegir la publicidad tradicional ahora será especialista en SEO/SEM gracias a esta crisis?

    El instinto “rebusquero” que logra creatividad ante limitaciones, puede llegar a lograr más anunciantes que antes no tenían en cuenta al mundo online, inviertan en este medio?

    Son 2 preguntas que me hago últimamente…

  3. La teoría dice que quienes trabajamos en performance deberíamos vernos favorecidos. La práctica dice que muchas veces las teorías no se cumplen tal como están enunciadas.

    Yo creo que especialmente en latam, con % de inversión online de entre 2 y 4%, la crisis tiene altas chances de funcionar como catalizadora de la búsqueda de recursos alternativos, como la inversion en performance.

    En países con un equilibrio mayor en los presupuestos, hay más chances de que el recorte se de en todos por igual, y afecte al search, como dice este post de TC: http://www.techcrunch.com/2008/11/13/google-analyst-worst-economic-environment-in-our-collective-lifetimes/

  4. Pues claro que va a bajar significativamente.
    A quien dependa de Adsense le esperan días malos.
    Dices una frase que yo he escrito de otra manera y de la que estoy convencido:
    “a veces siento que AdSense además de ser uno de los motores de la Web 2.0 es el responsable de matar la creatividad de muchos emprendedores.”

    Yo no creo que sea motor de nada salvo de sus propios dólares, pero si es cierto que hace mucho daño.
    Blogs que podrían ser buenos, se quedan en normales, y toda la culpa es de los Términos y Condicones absurdos (parece una secta) de Adsense.
    No quiero ir más allá, pero a veces pienso que un blog con Adsense no puede ser bueno.
    Después me reprimo y pienso que no debo ser demasiado radical.
    Ya ves por donde van los tiros.
    Yo acabo de hacer una entradita también sobre el tema.
    Saludos y resistencia en la acracia y en la creatividad.

  5. Hay no menos de 10 items en donde pivotea la publicidad on line.
    Hacer una proyección año sobre la inversión on line, a día de hoy, es lo mismo que ir a Plaza Francia y que te tiren las cartas.
    Uh puedo hablar dos horas del tema.
    Yo lo resumiría en pocas palabras, va a sobrevivir el más eficiente.
    Besos!

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