AdSense se suma al Behavioral Targeting

Que no sorprenda esta oleada de noticias de publicidad online, en un mercado supuestamente en crisis, todos están perdiendo los estribos y buscan optimizar su posición en el mercado. Lo vimos hoy con los megabanners que se vienen como tendencia y ahora Google anuncia que va a aprovechar su conocimiento de nuestros hábitos de navegación y búsquedas para dar anuncios basados en intereses un eufemismo de retarging para Behavioral….

Para que te quede claro, las cookies que guardan tus datos de navegación en las propiedades de Google (que son varias y que usás miles de veces al día) van a “atarse” a lo que busques (ej: cámaras digitales) y eso va a tener peso en los anuncios que veas cuando visites un sitio con AdSense… lo que implica que AdSense empieza a cambiar de ser publicidad basada en contexto sino basada en intereses.. ¿pero y la privacidad?

En cierto sentido esto hizo que Google tenga que desarrollar dos opciones para que cuides tu privacidad, algo que el 99% de los usuarios de Internet no sabran ni que existe y no utilizarán jamás (me hace acordar la hipocresía microsierva y su “publicidad 2.0”) pero, al menos, los controles están y son estos:

1. Panel de Preferencias donde vas a poder ver, editar o asociar categorías de anuncios con tu navegador/cookie
2. Opt-Out para que soportes la cookie y de esa manera puedas navegar “Anónimamente” por los sitios que usan AdSense, los que usan adserving de DoubleClick, y algunos servicios de Google.

Con esto, tenés acceso a herramientas para definir que nivel de privacidad o preferencias de publicidad sos capaz de soportar; y si tenemos en cuenta que protege tu paso hasta por los sitios que usan AdSense es un opt-out MUY comprensivo y no está mal…

Google tiene mucho poder en nuestra vida online y este tipo de medidas son necesarias para que no pierdan el principal activo de la empresa, la confianza que nosotros depositamos en ellos y más, en este momento en el que están dando un paso tan grande en sus estrategias online.

Links: Yo ya lo había avisado hace tiempo; pero medio mundo habla del tema, desde Inside AdSense hasta Eduardo Arcos y todo Techmeme

4 thoughts on “AdSense se suma al Behavioral Targeting”

  1. Como siempre G le deja la config y la responsabilidad al webmaster para que G salga libre y te puedan cerrar la cuenta en cualquier momento. Inteligente, pero no es la mejor opción. Es como un agujero de términos y políticas.

  2. Mariano como estas? Estoy tratando de abrir un cuenta en adsense para mi web pero la verdad es que estan tardando demasiado. Escuche que varios usuarios tambien estan teniendo problemas. Tenes idea de alguna otra empresa de publicidad estilo adsense que sea confiable y que pueda utilizar aca en Argentina?
    Gracias

    Saludos

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