Con la crisis económica actual, 27 de los más grandes publishers de USA acaban de anunciar que van a probar 3 nuevos formatos para reemplazar a los banners tradicionales pero si se imaginan que esto implica formas más creativas o innovadoras para lograr resultados están equivocados; su solución es simple: ¿No ven los banners? Entonces los haremos más grandes e interactivos
* Panel Fijo: con una dimensión de 336 x 860 y que hace autoscroll a medida que el usuario recorre la página para que nunca lo pierda de vista.
* Caja XXL: de 468 x 648 pixels y que tiene la posibilidad de incluir video y "giro de páginas" para incluir más contenido y, esperan, lograr "engagement" del usuario (recuerden del doble click de los expandibles de AdSense)
* El Pushdown: con unos elefantiásicos 970 x 418 pixels que se abre para mostrar el anuncio y luego se "encoje" para mostrar el contenido y quedar "on-hold" en el tope de la página para extenderse como si fuera un mouse-over
Viendo el nombre de los publishers que anunciaron que suman a la iniciativa de prueba, creo que esto va a ser, definitivamente, una tendencia en la publicidad online. El alcance de esta prueba va a llegar al 66% de la poblacion online de USA, un total de 110 millones de usuarios absolutos únicos mensuales y sitios que van desde ESPN, iVillage Reuters hasta FOX News, Condé Nast y Discovery.
Creo que el razonamiento es simple, al fin de día ¿si en la TV la publicidad interrumpe y funciona, porque no probarlo en Internet? Pero, pese a que este modelo puede funcionar (y si no igualmente lo van a impulsar) creo que cosas como sitios brandeados pueden ser más atractivos para todo el ecosistema de Internet.
Via: Business Insider Nota al margen: WOW, el IAB Argentina va a tener trabajo en serio... habrá una nueva medida estándar!
