Foursquare lanza el CPA para promociones

Foursquare 6.3.13 Sigue adelante el plan de Foursquare para monetizar su plataforma y esta vez salta a las transacciones en vez de a la publicidad tradicional; con Foursquare 6.3 cuando un usuario use el producto para buscar un lugar para comer o hacer algo va a ver anuncios con tres particularidades:

  • Anuncios Locales: geolocalizados en base donde estés buscando algo
  • Anuncios Personalizados: en base a tu historial de checkins y uso
  • Anuncios de PyMES: se crea una plataforma donde todos pueden crear sus anuncios y pagar en base a performance :)

Y es interesante en serio porque cada “jugador” parece salir ganando:

  • por un lado porque abre su plataforma al verdadero mercado de Foursquare que es el ultra-local y que no tiene una fuerza para negociar con gigantes de internet pero que valoran una plataforma estandarizada y a performance (piensen en AdWords :P)
  • por otro lado le da espacio a la idea del usuario SoLoMo (Social, Local y Móvil) que es el más valioso porque está en el momento de conversión y gasto
  • y finalmente le permite a Foursquare probar su modelo y hacerlo con una estructura escalable y no dependiente de una estructura comercial como la de las cuponeras

Me gusta como el recorrido empieza a tener más sentido aún; desde su alianza con American Express al momento de ver al mismo Square como competencia de Foursquare y ahora, si esto logra escalar, le permitiría tener éxito donde las cuponeras fallaron… y multiplicar su valor exponencialmente.

Via: AdAge

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