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Podcasting: números de una década

Si te interesan los podcasts deberías leer el reporte de la década de Stitcher porque tiene una serie de datos realmente interesantes, algunos son esperables, otros no tanto… pero desde el patron de horarios hasta el de audiencias son interesantes.

Los 5 puntos que Stitcher destaca son interesantes:

  • El crecimiento no se detiene: el número de podcasts en esta década (en su plataforma) se multiplicó por 1300.
  • El Streaming es rey: solo 1/3 de los podcasts se descargan
  • Las Miniseries (menos de 12 episodios) pasaron de 4 en 2019 a 52.000 en 2020.
  • Los Gen-X son la audiencia fiel: el grupo etario de 35-55 años es el que más horas le dedica a escuchar podcasts y el que más variedad consume, pese a que los millenials son mayoría.
  • Cambios por el COVID: cuando la pandemia apareció, se perdió audiencia por la pérdida de hora de conmute, hoy se está recuperando en horarios cercanos a almuerzos y breaks vespertinos.

Pero más allá de esto hay cosas que son interesantes y permiten, pensar un poco más allá del dato.

¿Porque los millenials no son «fieles»? si uno mira la edad de los creadores va a ver que está más cerca de los GenX que del millenial y eso explica que esa generación pase más tiempo donde están sus creadores: en video.

¿Porque aumenta el «binge listening»? con el nacimiento de los grandes éxitos en mini-series («Serial»en 2014, «The Dream» 2018 y el hit «Chernobyl» de 2019) podes ver cierta correlación con el crecimiento en horas dedicadas a escuchar y el nacimiento del «power listener» en los últimos 4 años…

¿El crecimiento de audiencia se da solo por «calidad»? No realmente, sólo en Stitcher se publicaron 7 millones de episodios de podcasts en 2019… ¿pero porque con tantos contenidos el 20% del top 100 de 2020 tenia la misma posición en 2010? porque el discovery está roto, no hay herramientas para encontrar nuevos podcasts y al no haberlas, por ahora se está viendo inversión sólo en los éxitos o en los nichos.

Ese párrafo también puede explicar que la publicidad de calidad y de alto costo, se quede en el topo de la pirámide.. hay mucho contenido para una plataforma programática (como fue AdSense para los blogs) pero la cima de la pirámide es todavia un club exclusivo.

Vale la pena leer el estudio y entender un medio al que llegué tarde para apreciar en profundidad (solo sigo 6 podcasts de forma regular)

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Derechos

Kim Dotcom: el fin de la piratería en 140 caracteres

Cuando un tweet resume lo que el consumidor de contenidos digitales busca, resume lo que iTunes Store comenzó a hacer en 2003 y encima te sobran caracteres como para escribir: ¿escucharan? es que en serio algo está mal. Porque los años pasan y las estrategias de la industria del copyright no cambian, falsificando visitas en YouTube o forzando a un «releaser» a 5 años de prisión y uno ya piensa que no tienen remedio.

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Estrategias

Amazon MP3 repite la oferta de Lady Gaga ‘Born This Way’ a u$s.99

@Amazon MP3_ oferta lady gaga

Amazon decidió repetir la apuesta a Lady Gaga y su oferta de descargar oficialmente y hasta con un e-booklet Born This Way por u$s0.99 siguiendo este link que promocionaron en su cuenta de Twitter y eso pese a que les hayan «derretido un par de servidores para responder a la demanda».

¿Está Amazon loco al vender por debajo del precio aplicando un descuento tan grande si en iTunes está a u$s12.99? Ni un poquito.

Para los que no terminan de entenderlo, Amazon está simplemente «comprando» clientes para todo el ecosistema de su tienda de MP3 que está muy lejos de iTunes y para su «Amazon Cloud Drive«, su Amazon Cloud Player for Web y el Amazon Cloud Player for Android todo por un precio de menos de u$s10 (1) y eso es impresionante.

Amazon se conoce por su servicio al cliente sin quejas y por tener siempre descuentos o promociones o bundles que son impresionantes, ¿que mejor manera de conseguir nuevos clientes que conozcan el servicio que son capaces de dar que con una oferta que encima les hace conocer el «Cloud Drive» y que les da 20Gb de espacio gratuito? Si tenés ese presupuesto para empujar un nuevo servicio esto es una estrategia que les está rindiendo muy buen resultado… oh mother mons†er ;)

Nota 1: cifra que sale si tomamos la diferencia en precio final entre iTunes y Amazon y eso sin tomar los descuentos que podría estar aplicando la discográfica si se cumplen ciertos objetivos de ventas.. con lo que el CAC podría ser mucho menor.

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Derechos

DRM: que el emisor nunca cierre su negocio

Otro pequeño problema colateral del uso de DRM en contenido digital ¿que pasa si la empresa que emite el certificado cierra, desaparece o cambia de modelo de negocio? básicamente tu contenido queda atado a la PC donde lo compraste y si la cambiás…. olvidate de volver a consumirlo.

tienda de musica MSN

Y lo increíble del caso es que no estamos hablando de un start-up que vió caer su modelo de negocio y por lo tanto tuvo quer cerrar; estamos hablando de MSN Music que decidió discontinuar su servicio a partir del 31 de Agosto de 2008 y te recomienda que consigas licencias para tus nuevas PCs o no vuelvas a escuchar la música que compraste!