Google anunció un par de cambios en AdWords que van a verse reflejados efectivamente en el Content Network y que acercan muchas métricas que se usan en display advertising. ¿Quienes son el Content Network? Los que usan AdSense para monetizar sus sitios.
¿Cuales son los cambios? Básicamente 3; Frecuencia de impresiones: la cantidad de veces que un usuario puede ver el anuncio para que no lo vean una y otra vez aunque no tenga buenos resultados. Reportes con Frecuencia para saber cuantas veces se ve un anuncio promedio por usuario y saber si es efectivo o no y, finalmente, Conversiones sobre visualizaciones que le permitirá a los anunciantes saber de donde y como llegan los usuarios al sitio; esto le permitirá saber a los anunciantes que sitios (dentro de la red de contenidos de Google) le da mejores resultados.
Y, aunque esto cambia bastante el modelo de anuncios, creo que en definitiva puede ser beneficioso para todos; porque el anunciante DEBE saber donde se muestran sus anuncios, en que posiciones, cuales tienen mejores resultados para poder planificar mejor y, de esa manera, los sitios que sirven para convertir van a tener mejor eCPM.
¿Porque entonces el cambio llega ahora? Porque están integrando tecnología de DoubleClick en AdSense ;)
