Tiempo de cambios en el mercado de los buscadores.

Este miércoles, AOL anunció que su servicio de busqueda comenzará a utilizar el motor de Google dejando de lado su relación con Overture Services.

En estas próximas dos semanas, Yahoo! debe reovar su contrato para el motor de búsquedas que hace andar su site. Hace dos años tiene un contrato con Google, pero en los últimos tiempos Google le comenzó a robar tráfico a Yahoo! y comenzó a ampliar sus servicios.

¿Renovará Yahoo! su contrato? ¿Cambiará a otra compañia? ¿Existe hoy en día un mejor o más práctico site de búsquedas que Google?

Por un lado hay que distinguir los jugadores involucrados, ya que Overture Services no brinda los servicios de Google o de Inktomi.

Resultados sponsoreados
Overture brinda un servicio de búsqueda pago, no desde el punto de vista de los consumidores, sino como estrategia de marketing para los online retailers.

Cuando uno hace una búsqueda en Yahoo! o en AOL o en MSN, entre otros, aparecen una serie de resultados con un título como Sponsored Search Results. Estos resultados son los provistos por Overture, y en realidad no busca en la totalidad de Internet sino en una base de sites indexados en sus servidores donde para formar parte hay que pagar por click.

Luego Overture, les paga a algunos de los portales de Internet para que estos resultados tengan un lugar preferencial en la página de resutados que ve el usuario de Internet.

Este pago es una fracción de lo que se le cobra a los anunciantes y termina siendo negocio para todas las partes… los anunciantes logran un mejor posicionamiento en las páginas de resultados de búsquedas, donde ya el mismo usuario ha hecho la segmentacion…. los portales, no deben preocuparse de la estructura comercial ni de la tecnología necesaria para mantener una base de datos separada de resultados pagos y encima cobran por cada búsqueda que hace un usuario… y Overture se lleva una buena parte de la plata en cada transacción.

Excelente idea para un site como Overture que era Goto.com y fue una de las puntoCOM mas famosas en cerrar sus puertas.

Motores tradicionales:
Google e Inktomi, son motores de búsqueda tradicionales, que en base a tecnologías propietarias, indexan todos los contenidos de Internet, en base a algoritmos y formulas diferentes.

En este caso Yahoo, AOL, MSN, etc. deben pagarle unos centavos por cada búsqueda que se realiza vía su site en los motores de ellos, pero si tenemos en cuenta que por día hay mas de 25 millones de búsquedas en estos 3 sites en conjunto.. vemos que el número se hace más que interensante ;)

El año pasado solamente Google le pago a Yahoo! u$s 1 millón por publicidad/branding y otros servicio… pero Yahoo! le dió a Google u$s 7,5 millones en concepto de fees por utilización del motor de búsqueda.

Inktomi, está ofreciendo un servicio parecido al de Overture, les cobra a los online retailers entre 4 y 60 centavos por click en los links de resultados de búsqueda, pero con una diferencia este valor surge de una negociación y no de una subasta como es en Overture, donde el que paga más aparece más arriba en los resultados.

¿Coopetencia?
Al momento de firmar el contrato hace 2 años entre Yahoo! y Google, no se imaginaron (yo tampoco) que Google crecería tanto, que sus resultados serían tan precisos y que comenzarían a ofrecer servicios más y más avanzados.

Actualmente cuando uno hace una búsqueda en Internet, ¿cuantos de nosotros tipeamos Yahoo.com y cuantos tipeamos Google.com?

En mi caso, sé que para búsquedas en Argentina tipeo ar.yahoo.com porque el sistema de localización y ordenamiento de los resultados es el mejor disponible en el mercado.

Hace un mes se lanzó google.com.ar ¿cuanto tiempo más pasará hasta que el reflejo sea tipear uno y no el otro?

Al sacarle tráfico de esta manera uno a otro, está canibalizando una de las principales vías de ingresos de Yahoo, puesto que aunque hay un cambio en fuentes de ingresos, actualmente el 775 de los ingresos de Yahoo son por publicidad y banners; entonces a menor exposición de usuario, menores page views para vender.. menos click-troughs para cobrar.

Yahoo! ayudó al crecimiento de Google, ¿no habrá dado la patada inicial para una amenaza a mediano/largo plazo?

¿Renovará Yahoo! su contrato? ¿Cambiará a otra compañia? ¿Existe hoy en día un mejor o más práctico site de búsquedas que Google?

3 thoughts on “Tiempo de cambios en el mercado de los buscadores.”

  1. Teoma (www.teoma.com) no está mal. Es de Ask Jeeves.

    Los buscadores donde los sites tienen que pagar por estar listados y por posicionamiento me parecen, personalmente, horribles.
    Otros incluso imponen una demora en el ingreso al buscador a los sites que no pagan un fee, arruinando ellos mismos sus datos.

    Mucha de la información y en muchos casos la mejor está en sites que no tienen ningún interes en pagar para atraer visitas.
    Y prefiero que el buscador que uso me dé los sites más relevantes primero, no los que pagaron más.

    El sistema de AdWords y sponsored links limitados de Google, si resulta viable para la compañia en largo plazo, sería una gran alegría porque daría el mensaje de que se puede hacer dinero pensando en el usuario antes que en el Bussiness Plan.

  2. Coincido con vos en eso de pensar en el Usuario antes que en el Business Plan pero… Google este año si o si tiene que salir a una IPO y perder un deal con yahoo puede joderle la vida.. no mucho pero un poco.

    Por otro lado teoma esta bueno, pero no se asemeja a google en exactitud de respuesta, pese a que es mejor que muchos de los que hay en el mercado y la tecnología atrás de ellos es de lo mejorcito.. sobre todo el natural-search-language.

    Y a mi no me molesta si “además” aparecen spornsored results…. pero siempre y cuando eso este marcado :)

  3. Yahoo tuvo mejores tiempos, y obviamente les preocupa por donde va la cosa con Google, sencillamente porque Google le da a la gente justa y precisamente lo que quiere, y nada de lo que no quiere…. Y por las políticas que dicha empresa tiene puestas en su sitio, es de esperar que continúe siendo así por más tiempo.

    Aunque siempre tienden a ser un poco intrusivos, el sistema de ¨adwords¨ de Google es una alternativa decente, simple y directa de hacerse notar en los resultados, muy similar a quien paga más por un anuncio destacado en los clasificados del periódico. Porque como dice GuilleB arriba, el que mas paga no es necesariamente el más relevante para mis necesidades… y Google, hasta ahora, ha sabido capearse esos temporales.

Comments are closed.