Desafíos para la publicidad online en 2008

Según un estudio de Deloitte la publicidad online va a tener dos desafíos gigantes en 2008; por un lado la gigantesca cantidad de datos que están recolectando de los consumidores (desde el behavioral hasta el contextual) y por otro la oposición de algunos usuarios hacia la publicidad que puede terminar siendo un problema de relaciones públicas.

Y aunque en gral ese es el precio a pagar por la cantidad de servicios gratuitos que estamos disfrutando, creo que el mayor desafío va a ser convencer a los anunciantes que deriven parte de sus presupuestos en medios tradicionales hacia la web de una manera mucho más rápida o, al menos, más creativa.

12 thoughts on “Desafíos para la publicidad online en 2008”

  1. Muy a propósito de esto… ¿podrías hacernos el favor de quitar los anuncios de tu RSS? :P

    Digo, si ocupás guita me decís nomás, pero no nos pongás un banner del *rt* en los feeds… sorry, tenía que decirlo :P

  2. En realidad, eso que comentas de que habrá que “convencer a los anunciantes que deriven parte de sus presupuestos en medios tradicionales hacia la web de una manera mucho más rápida o, al menos, más creativa” es lo que se lleva intentando con un montón de sectores desde que se superó la crisis de las puntocom.

    ¿Estamos en el mismo punto que hace 7 años? Yo creo que no, que hemos avanzado bastante, sobre todo a nivel social, lo que está repercutiendo ineludiblemente en que empresas que jamás se habrían planteado tener presencia en la red han terminado por comprender que la publicidad online es más barata, más rápida y más directa que la tradicional, siempre que se haga con inteligencia.

  3. Pero queda mucho camino por recorrer, es evidente. Lo que sí está claro es que los que explotan sitios web o se nutren en parte o totalmente de la publicidad deben utilizar con moderación todos esos datos de los que ahora se dispone y hace unos años no. Publicidad más directa, más contextual, pero menos abusiva de cara al usuario.

    Que le doy a “enviar” antes de lo que quisiera :)

  4. Yo creo que la inversión publicitaria no corre peligro, quizás derive a anunciantes mas pequeños, tipo tiendas online(que es el modelo de exito de google y codigobarras, bidvertiser, etc…) o quizás a publicidad mas local/personalizada gracias a los datos de los usuarios, pero yo creo que cada vez habrá mas inversión en publicidad Online. Cuantos más y mas pequeños, mejor.

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