¿Crisis en la publicidad online por exceso de inventario?

Hay una nota interesante en el Wall Street Journal que analiza el cuarto trimestre de la publicidad online en USA, tomando datos de inventario premium vendido por gigantes como AOL hasta Yahoo! y de AdNetworks que no venden inventario premium como pueden ser CPX o Directa u otras…. y lo más interesante de la nota no es el tipico mensaje de “estamos en crisis, los anunciantes no compran publicidad” sino que van un poco más a fondo.

Y ven que, pese a estar en crisis, uno de los problemas es que la audiencia sigue creciendo y generando más contenido que genera más inventario para vender y por eso el precio promedio de algunas adnetworks no-premium bajaron hasta un 54% promedio de acuerdo a datos de PubMatic con lo que, el eCPM de las redes sociales sigue bajando y los sitios masivos que necesitan subir su eCPM están en más problemas que los sitios con marca lo suficientemente fuerte como para poder vender CPM premium.

Ahora ¿que punto no toma en cuenta la nota al hablar de sitios de mediano porte como Digg (7.2 millones de unicos en enero) vs. grandes como Yahoo! (147 millones de únicos en el mismo período)? Las diferentes estructuras de costos; mientras Yahoo! o el mismo NYT tiene costos fijos gigantescos, mientras que un sitio mediano o chico tiene costos flexibles de tecnología y hasta de generación de contenidos sobre todo en lo que es Web 2.0 entonces pueden permitirse o capear el temporal bajando costos propios o simplemente manteniendo alto el CPM porque se forman comunidades de nicho/verticales o como quieran llamarlas.

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