Google compra DoubleClick

Y la noticia de la compra de Doubleclick por parte de Google por u$s3100 millones… ya está en todos lados, hasta quemando TechMeme. Y, otra vez, le volvió a ganar a Microsoft que no logra hacer pie en el mercado y a Yahoo! que, con panamá saliendo de a poco y RightMedia ya tienen demasiadas complicaciones.

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Doubleclick es conocida por todo por su red de “display advertising” (banners y videos) pero tiene un par de productos que, no todo el mundo conoce, son muy interesantes dentro de la estrategia de Google y el SEM (de hecho eso se deja ver en el segundo párrado del post oficial) y que Germán destaca MUY bien: DART Adapt y DART Search que son herramientas de optimización de campañas y compra de medios.

Más allá de eso, con esto Google se mete tambien el esperado DoubleClick Advertising Exchange en su portfolio; e ingresa en un mercado que los grandes anunciantes (aunque esto es culpa de la falta de ideas de las agencias de publicidad “interactiva” que otra cosa) conocen más que en las opciones de google, sean estas AdWords, AdSense o los nuevos experimentos de CPA que, parecen ser el futuro de acuerdo a lo que Eric Schmidt, en Argentina, dijo en un almuerzo.

Un dato, luego de la compra Google sigue teniendo en “caja” unos u$s8.000 millones.

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