Denken Über

Hace un mes, Blogger sacudía al mundo de los weblogs al anunciar su alianza con O Globo y lanzar Blogger.com.br; ahora Terra se lanzó a la arena con Weblogger.com.br.

El mercado no se detiene; Brasil es la punta de lanza en LatAm y los portales están consolidando sus estrategias.

La noticia
de Blogger.com.br se hizo pública el 21 de agosto, y menos de 15 días después se comenzó a hablar de la alianza de “servicios” entre Terra y Weblogger.br; pero los directivos de Terra mantenían un bajo perfil.

Según las palabras de Caique Cerveiro, el director de Negocios de Terra Brasil, era “solo una alianza de hosting, donde los usuarios ahora podrán disfrutar de mejores y más modernos servicios para sus weblogs”.

Pero de repente, desde el 28 de septiembre, al entrar en Weblogger.com.br se entra directamente al portal de Terra Brasil. Con los banners de siempre; el frame de sus servicios y portales propios. Me suena a algo más, ¿no? :)

Estrategias
El primer portal grande de Brasil que se sumó a la movida de los weblogs, fue IG (el único proveedor de Internet gratuito que quedó en pie en el mercado brasileño) en el caso de este proveedor, la estrategia pasa por sumar publicidad y tiempo online de los usuarios.

Según Alessandra Blanco, la directora de IG, ya tienen casi 45.000 usuarios en su primer año de existencia de BlIG. Encima estamos hablando del site segundo en las mediciones de tráfico de Brasil, según Ibope.

Pero si tenemos en cuenta que Blogger brasil sumó 16.000 cuentas en su primera semana; (aún transfiriendo algunas de USA a BR) vemos que esto es una ola que recién comienza.

O Globo buscó la alianza con fines de lograr ingresos por publicidad, pero también para generar tráfico y así no perder su tercer puesto en los rankings de tráfico de Internet en Brasil.

Lo mismo busca Terra; quien desde su quinto puesto, sólo pudo acceder a la única comunidad que todavía era realmente competitiva dentro de Brasil. Weblogger comenzó hace un año su existencia; pero ya suma 100.000 cuentas y con un promedio de 1000 hits semanales cada weblog (según algunas métricas no oficiales) suma mucho tráfico para poder luchar por el 3er o 4to puesto en manos de O Globo y Yahoo! respectivamente.

En el caso de O Globo, hay algo más interesante además del tráfico y la publicidad, y es la sinergia que se logra al unir sus contenidos como grupo de comunicaciones y su brazo de Internet.

Como uno de los primeros experimentos; 3 de los personajes principales de sus novelas (las más vistas de .br) ya tienen sus weblogs donde cuentan historias paralelas o dan fundamento a situaciones vistas en la TV. Encima en las mismas novelas se publicitan estos para generar más tráfico y nuevas cuentas.

UOL, tiene en carpeta un par de adquisiciones en el mercado; pero no quieren adelantar nada. Aunque en Brasil creo que quedaron demasiado rezagados y el “time-to-market” será decisivo en esta pelea, aún teniendo en cuenta que es el rey indiscutido de tráfico en la web brasileña.

Diferenciación en servicios
Afortunadamente algo comprendieron los grupos atrás de estas adquisiciones/alianzas/etc. y es que los weblogs son una verdadera revolución con implicancias sobre los medios.

Estas comunidades virtuales; no son fáciles de construir sin entender su dinámica; básicamente si un proveedor no las comprende y no entiende los servicios que estas comunidades buscan simplemente cambian de proveedor y listo.

Aunque se puedan generar las herramientas y brindar el servicio, el conocimiento del mercado y la confianza de los miembros de una comunidad son irremplazables; y es ahí donde se unen las comunidades ya establecidas (Weblogger.com.br; Blogger.com.br y BlIG) con los portales (Globo; UOL; IG, etc.), quienes pueden brindar el soporte de infraestructura que se necesita para hacer crecer esta tendencia.

Algo que es increíble es la cantidad de desarrollos que existen para sumar valor a los weblogs; desde los comentarios hasta sistemas de trackeo de posts entre weblogs; “vecindarios” y “parentazgos”, es en este punto donde el conocimiento del mercado suma valor y donde la exigencia de los webloggers es cada día mayor.