Paginas vistas vs. tiempo en el sitio

Hace un tiempo está dando vueltas una nueva forma de medición de Nilsen/NetRatings que incorpora a sus datos el tiempo que un usuario pasa en un sitio determinado; y aunque muchos se alarmaron por el cambio que representaría en la medición de audiencias esto es, en realidad, solo una nueva herramienta.

Hay una frase de muy buena de e Scott Ross, director de product marketing en Nielsen/Netratings, que toma Salsa Digital:

"Si el modelo de medición de la Web 1.0 se basa en la constante actualización de contenidos y el número de páginas vistas, en la Web 2.0 la pregunta es: ¿cómo reducir el número de páginas vistas y al mismo tiempo servir los contenidos de una manera más transparente?"

En realidad el problema es que muchos sitios de la web2.0 viven de la publicidad online en su forma actual, a mayor cantidad de paginas vistas, mayor probabilidad de clicks en anuncios, mayor stock de espacios publicitarios y etc; pero la realidad es que esa frase resume la dualidad con la que nos encontramos.... ¿sumamos pageviews sin sentido (paginado, galerías, links internos por docenas, etc.) o servimos mejor contenido, esperando que los usuarios nos recompensen con su lealtad?

Y, para agregar un pequeño detalle más a la ecuación, ¿no es la lógica de muchos sitios ser "disparadores de tráfico" en vez de receptores? Ejemplo típico: los blogs viven de links hacia "lugares interesantes", y eso es diferente a la lógica de los pageviews.

Entonces es casi imposible para cualquier sitio 2.0 ser valorados con este tipo de medición online, y aunque no creo que la métrica de Pageviews sea lo mejor ni para anunciantes, ni para publishers, ni para los usuarios porque les van a poner más clicks para "disfrutar" el contenido... ¿es el tiempo un sustituto de las páginas vistas? no, pero entonces parece que, hoy en día, las métricas no están evolucionando lo suficiente.

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