No era un misterio, solo hacía falta saber como lo presentaban; pero OpenAI finalmente abrió el juego a la publicidad y, aunque lo venden como una forma de "expandir el acceso", los que seguimos la industria sabemos que hay mucho más debajo de la alfombra.
Pasamos de un Sam Altman que juraba que ChatGPT no tendría anuncios a una realidad donde Google les está respirando en la nuca. La diferencia es que Google ya tiene el "manual del usuario" de la publicidad online escrito en su ADN, pero además es el dueño de la infraestructura publicitaria global y esa presión se siente como una pinza, con una mano Gemini no para de ganar usuarios al ser el dueño de Chrome, Android y el buscador monopólico... con la otra, Alphabet tiene las relaciones, el conocimiento y una infraestructura de publicidad que, repito, nadie tiene.
The Financial Times reported that in 2025 OpenAI operated at a loss of around $8bn (£5.98bn) in the first six months of the year, and that only 5% of ChatGPT's 800 million users are paid subscribers.
Especulaciones con algo de sentido
- ¿Manotazo de ahogado? Como señalan en Nasdaq, este movimiento huele a necesidad para sostener un crecimiento que las suscripciones Plus no logran cubrir. Esta movida parece ser la respuesta obligada para fondear la próxima generación de modelos, especialmente ahora que el 95% de sus 800 millones de usuarios semanales consumen recursos sin pagar un dólar.
- El costo de la "novedad": Los reportes de Search Engine Land hablan de CPMs altísimos (se rumorean arriba de los USD 50) para anunciantes, pero con una entrega de datos muy limitada. OpenAI está cobrando una "tasa de prestigio" a marcas que están dispuestas a pagar presupuestos millonarios solo por el hype de ser los primeros, aunque el retorno real sea hoy una caja negra.
- El riesgo ético: En The Conversation advierten algo clave: la publicidad en una conversación es distinta a un banner. Si el usuario siente que la IA le recomienda un producto porque hubo un pago por detrás y no por utilidad real, la confianza —el activo más caro de OpenAI— se rompe, transformando al asistente en un bot corporativo.
¿Estamos ante el "Momento Meta" de la IA?
Acá es donde se pone interesante. Hoy la publicidad online es casi toda "transaccional" (busco algo, me lo vendés). Pero ChatGPT es conversacional.
Pero si algo creo realmente, es que el éxito de OpenAI no será ganarle a Google en su propio juego de "links patrocinados", sino lograr lo que hizo Meta hace una década: cambiar las reglas de juego para meterse en el "share of wallet" y, así como meta logró que las marcas tengan "presencia social" en Instagram, Facebook y Whatsapp... OpenAI tiene que convencer al mundo de que si tu marca no tiene una presencia conversacional en su ecosistema, no existe.
No se trata de "aparecer en la búsqueda", se trata de que el chatbot te mencione como la autoridad en el tema, y que de paso, veas donde hacer click para "convertir"
¿Cómo lo ven? ¿Creen que OpenAI puede crear un nuevo estándar publicitario o van a terminar rompiendo la experiencia del usuario que tanto nos gusta?
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