Discutiendo sobre si la estrategia de Cink es spam 2.0 o no; hay algunos ejemplos de videos y estrategias de Social Media Optimization (SMO) dando vueltas que vale la pena ver para entender las diferencias.
Auriculares por multas
Lo que están haciendo Plantronics y Jawbone me parece excelente, como son headsets bluetooth y la ley prohibe hablar mientras manejás… aparecieron dando descuentos a aquellos que hayan recibido multas por no usar auriculares mientras manejan!
La idea es realmente genial y aprovecha al máximo algo que es, en realidad un problema… y toda su estrategia de marketing es viral, todos los blogs de autos, gadgets y móviles lo están comentando y hasta están apareciendo en bookmarks sociales… sin necesidad de contratar a un ejercito de monos para que haga click en la noticia!
Patrones de videos virales
La gente de Ship’s Biscuit juntó 45 videos virales y buscó analizar si hay patrones que permitan definir porque algo se convierte en viral… y pese a que 21 ejemplos agrupandolos, la realidad es que NO hay una fórmula exacta para hacer un éxito viral
Si, podés hacer un video que se vea mil veces.. pero si eso lo lográs llevando tráfico no orgánico, si eso lo lográs haciendo que 100 tipos lo voten en Meneame, que tambien lo “like it” en Delicious o cualquier otro marcador social… en definitiva, si lo hacés pagando la estrategia es estúpida
¿Porque estúpida? Por el simple hecho de que el marketing viral vive del boca a boca, el boca a boca y las recomendaciones reales son lo que hacen que el costo por contacto baje a casi cero, la gente haciendose fan de tu video o viendolo mil veces (si, al gorila de Cadbury lo vieron 2.5 millones de veces! y todos sabiamos que habia un tipo dentro del traje.. creo :P), o cualquier otra cosa similar vale la pena cuando lográs empatía y transparencia.
Todos estos videos terminan, de una manera u otra, sumando al branding de la empresa (miren el de Dove) o destruyendo un producto de la competencia (miren el de la Macbook Air) o simplemente haciendo que uno se maraville y lo recomiende y lo sume a sus favoritos y esa cantidad de números de visualizaciones no las vas a lograr pagando… y si ese fuera tu estrategia ¿porque no contratas 10 millones de impresiones y te dejás de llamara viral algo que no lo es?