Pese a que muchas personas dicen que audiencia es audiencia y que The Huffington Post sumando todo el tráfico de AOL News dice superar a The New York Times, yo sostengo lo contrario, pero este gráfico me parece realmente interesante... porque muestra claramente que estamos comparando peras con manzanas :)
Primero definimos a la audiencia en
a) "Passers by: gente que visita el sitio solo una vez al medio",
b) "Regulars: gente que visita el sitio más de una vez y menos de 29 veces al mes" y
c) "Addicts: gente que visita el sitio al menos 30 veces al mes"
Y vemos algo genial para diferenciar audiencias: para The Huffington Post lo más importante son los passers by que suman el 66% de sus visitantes mientras que para The New York Times el 76% de sus visitas son de adictos... lo que nos muestra claramente dos cosas:
a) The New York Times tiene tráfico leal y que los usa como referencia
b) The Huffington Post tiene tráfico "en esteroides" gracias a los buscadores y los medios sociales
Pero antes que digan que estoy haciendo valoraciones negativas entre un sitio y otro, les aclaro que no, son dos estrategias donde uno define que es lo que quiere de su marca/sitio y en ambos caso a dado éxito; The HuffPo usa estrategias de SEO y hasta de Tests A/B para aumentar clicks, pageviews y envíos a redes sociales que juegan al límite.. mientras que The New York Times juega con apertura de APIs, de visualizaciones y similares pero sigue sosteniendo su "poder" en base al contenido generado por ellos...
Entonces este gráfico es una linda forma de preguntarse ¿estamos comparando correctamente? ¿vale lo mismo una audiencia que otra al momento de pautar publicidad o buscar influir en una audiencia?
Creo, simplemente como un principio de debate, que hay cosas más profundas a debatir que la cantidad de tráfico, sino vamos a terminar comparando a The Economist con Fotolog y vamos a decir "un nuevo influenciador ha nacido" ;)
Gracias Pablo por el link y acá un análisis interesante de The Poynter
