El poder de la publicidad en vÃa Pública
Hace unos dÃas estuve, invitado por Julián Gallo junto a Lalo Zanoni, en el lanzamiento de MDZ (del que ya voy a hablar más a fondo) pero, uno de los temas más importantes de ese viaje fue “revisitar” el poder de la publicidad en vÃa pública.
Los accionistas de ese diario son los mismos de Sarmiento y toda la campaña de lanzamiento se hizo, obviamente, aprovechando los espacios que tienen.
Y aunque uno esperarÃa ver, para un nuevo diario online, una campaña en Internet o con presencia en otros medios, fue ese el único medio utilizado para comunicar el lanzamiento.. ¿parece lógico cuando todo debate sobre publicidad parece centrarse en AdWords? Si, y esto es más allá de la estructura de costos que puedan manejar al ser los mismos dueños.
Hay un caso similar en Alemania donde el mayor grupo de publicidad exterior es, también, el dueño de un sitio de dating que, sin utilizar campañas en medios tradicionales ni en Internet es, hoy en dÃa, el principal sitio de ese estilo en tráfico y cantidad de contactos.
En este caso, la creatividad de la campaña me pareció muy buena; porque aprovecharon algo que, en otro contexto, ese medio “sufre”: pintadas, escritos y la “participación” de la gente. Pusieron carteles en blanco con UN Ãcono (el 10 que refiere a Maradona; la lengua que refiere a los Stones, el segundo nombre del gobernador de esa provincia y etc.) y una sola palabra: “Decilo”
Me pareció muy buena idea, tomar algo que en vÃa pública molesta a los creativos y mostrarlo como un elemento que el diario online quiere destacar: participación de los lectores.
En cierta forma, lo de los carteles es parecido a lo de Adidas con Adicolor, que creo que posteaste hace más de un año.