Denken Über El weblog de Mariano Amartino donde escribo sobre tecnología, estrategias y cosas de internet.

Hace 10 meses

Twitter con pruebas de anuncios personalizados prepara su Ad-Exchange

Finalmente Twitter anunció el comienzo de las pruebas de sus anuncios personalizados en base a tu historial de navegación y de clicks. De la misma forma que otros sitios te “perfilan” esto Twitter lo logra por un acuerdo con media6degrees (m6d), Chango y Adara que son de lo más grande en su mercado y saben que hacés y dejás de hacer en Internet.

Twitter ads configuracion

Y así como Twitter tiene cosas malas, como su acceso a la API, tambien tiene sus cosas buenas y en este caso es el soporte del estándar “Do Not Track” y la posibilidad de hacer opt-out para que no se muestren este tipo de anuncios en tu timeline con 2 clicks: primero en Configuración de la cuenta y luego en “Tailor ads based on information shared by ad partners.” [seria bueno que lo traduzcan :P] algo que habían probado con el Who To Follow personalizado.

Dos detalles a tomar en cuenta; esto no implica que vas a ver más anuncios en tu Timeline [primero porque Twitter y sus socios no son una luz vendiendo precisamente] sino que los vas a ver más “personalizados” y, por otro lado, este es el primer paso para hacer público el Retargeting Exchange para competir con la oferta del FBX / Facebook Exchange.

Email Match: Las “cookies” de m6d, Chango, y Adara; se suman al “Hashed email matching” esto es, los anunciantes van a mandar a Twitter un hash de tu email si estás suscripto a un newsletter, Twitter va a buscar en su base si ese código es similar a alguno de los usuarios registrados y si encuentra que esa persona está en su servicio, lo va a incluir en la base de usuarios que reciben anuncios de esa empresa

Y que Twitter tenga su propio “ad-exchange” es bastante bueno para los anunciantes porque es su propia plataforma y si uno mira los números de Facebook los anuncios que funcionan son los que aparecen en el timeline de los usuarios… que es el corazón de la experiencia de Twitter.

Si le sumamos a esa experiencia las tarifas que tiene Twitter para lograr Sponsores Tweets, Accounts y etc; esto puede ser una de las patas fuertes de ingresos que muestre en su prospecto de IPO

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