Facebook Audience Network ¿el verdadero dolor de cabeza de Google?

facebook ad network

Hace 3 años Facebook compró Atlas de Microsoft, el otro día lo presentaron como su solución para anunciantes y hoy anunciaron el Facebook Audience Network que es, básicamente, un adnetwork móvil que no sólo sirve para Facebook, sino para sites de terceros y también para para apps, lo que básicamente implica que tus datos personales son hoy más valiosos de lo que el mismo Google imaginaba un lustro atrás y que, increíblmente, siguen casi sin control o regulación… y quizás sea el verdadero dolor de cabeza para Google.

“… el que se imagina que los datos de Facebook se terminan al cerrar una sesión en la red social están equivocados y Facebook tiene millones de sitios que usan su tecnología para registrarse “seguramente” y de esa manera poder hacer un tracking y analizar datos de una forma que, repito, solo Google puede hacer hoy en día.

Facebook con Mobile, datos propios y tecnologia de marketing digital propia… podria darle a los inversores el valor que todos esperaban que tenga al momento de comprar sus acciones.< - Yo mismo hace 3 años :P

Lo que no termino de entender, sinceramente, es que el valor de los datos [llamemosla Ecosistema de los Datos como bien dice @bryantafel] no sepa ser interpretado por los reguladores del mercado que, con frente a una tecnologia tonta [en el sentido de envío] como los beacons se asustan ante un poco de amarillismo pero frente a Facebook o Google usando nuestros datos para cualquier cosa no parecen actuar o regular ¿desconocimiento? asumo que si.

Pero volvamos al tema del adnetwork; así como hoy FB ingresa más de u$s1500 millones trimestrales por publicidad móvil; hoy podrían crecer esto siendo moderados al menos un 20% ¿porque? primero porque es la tasa de publicidad que los terceros generan para Google y para Yahoo en sus respectivas adnetworks… segundo porque más allá de los sitios de terceros, ahora ingresan al mercado de las apps donde ni siquiera estaban presentes.

Y acá es donde la clave del valor de tus datos sirve ¿que pasaba cuando te quedabas sin inventario para anunciantes segmentados en Facebook? tenías que frenar la campaña… ¿que pasa ahora si los “jovenes de 42 años viviendo en españa pero nacidos en argentina que usan iPhone 6 y viajan regularmente” se te acaban? simplemente los seguís fuera de Facebook con aplicaciones como Shazam, con sitios como los de IGN o incluso Le Monde y con un acuerdo global con Omnicom… ¿ven la diferencia?

El tracking se vuelve omnipresente y el poder de Facebook empieza a matchear al de AdMob que, siendo honestos, es algo mediocre… me gusta que haya un mercado con competencia pero a veces uno debería preguntarse ¿está bien que el poder de una empresa sea en base al poder que ejerce sobre mis datos?

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