Acerca de, se agradece su difusión

“Acerca de” y “Se agradece su difusión” son la mejor muestra de lo mal que entienden a Internet y los nuevos medios las agencias de Prensa o Relaciones Públicas. Esas dos pequeñas frasesitas, que vienen incluídas en el 98% de los comunicados de prensa, me muestran que:

1- Eso es un mailing masivo; al menos pongan un Estimado “<!–[first_name]–>” como en cualquier programa de maling masivo.
2- No saben quien soy, porque si lo supieran no enviarían 5000 veces el “acerca de”
3- No me leen, sino no enviarían cosas tan alejadas de mi “nicho” o que ya fueron publicadas

Pero, algo que no terminan de entender es que “participan mal”. Envían a mi casilla de correo con varios press-releases al día; pero son incapaces de participar directamente cuando podrían hacerlo sin más costo/tiempo que dejar un comentario.

¿Porque tendrían que participar en los “comentarios” o con una referencia desde su blog? Porque si envían información es porque quieren sumarse a “la conversación” (por llamarla de alguna manera) pero en el lugar donde pueden hacerlo y sumarse en serio, para algo están los comentarios/trackbacks… no lo hacen!

Es cierto que las agencias buscan llegar a la mayor cantidad de periodistas con un solo mailing y listo (costo-beneficio); pero no puede ser muy dificil dividir una base en 3 0 4 bases para llegar mejor a diferentes “modelos” de periodistas; soy totalmente conciente de que es imposible enviar un press release personalizado a cada uno de los periodistas del mercado.. pero segmenten, no es dificil.

Así como los usuarios de Internet desarrollan ceguera a los anuncios, los periodistas digitales deben tener una “ceguera al press release típico” o deben estar por empezar a desarrollarla y ahí van a tener un problema.

Ese problema que hoy quieren solucionar con “lanzamientos para celebrities” esperando ver una foto de su producto en la “Hola” o en “Gente” y que pocas veces ven… y que, también les está fallando pero no pongamos nombres mejor.

Ah… Se agradece su difusión ;)