Denken Über

Interesante noticia en el NY Times sobre los resultados del programa de revenue sharing de YouTube con los usuarios que crean su contenido y ponen publicidad en el mismo; incluyendo un par de ejemplos que están ingresando más de u$s100.000 anuales solo de ese programa.

Aunque muchos no lo conozcan hay un programa en YouTube por el cual se integra publicidad pre-roll y banners inferiores en cada video original que uno crea y sube al sitio; YouTube comercializa y distrbuye tus creaciones y se reparten los ingresos (aunque no sé si en plan AdSense o con otro tipo de claridad); pero el programa tiene ciertas peculiaridades, por ahora es solo por invitación y luego de que ellos definen que es “contenido original y creativo”, luego en base al mercado donde vivas que está en directa relacion con la maduración del mercado de publicidad para videos online no tradicionales…. y, finalmente, si sos una de las cadenas de TV grandes podés sumarte al programa casi automáticamente.

Lo interesante de la nota es que se toman algunos casos de creadores de contenidos independientes (What the Buck? es producido, dirigido y editado por una sola persona) y el éxito que tienen con sus shows online; y si uno mira los números (por ejemplo 200.000 visualizaciones promedio por capitulo para una persona que gana u$s100.000 anuales) hay datos que pueden resultarte engañososos… por ejemplo, al no saber la cantidad exacta de visualizaciones no podés saber el costo de la publicidad (o sea, no tenés una métrica fiable), por otro el imaginar que ese número de visualizaciones implica esos ingresos hace que la cuenta sea lineal cuando encima de todo esta definida por la maduracion del mercado, el nicho al que apunta el video y, sobre todo, a los costos asociados a la creación.

En el ejemplo de What the Buck? el creador dijo que abandonó su trabajo porque está con mucho trabajo por los videos y gana bastante plata; pero, repito algo que a veces confunde, ganar plata para reemplazar un sueldo no es indicio de que ya podés pensar en tener un equipo de producción y agrandarse porque, te guste o no, podés terminar como Mobuzz.