Social Media y la Monetización

Buen post de Robert Scoble sobre que son los medios “sociales” y un buen análisis de Genuine VC sobre como rentabilizarlos; pero la realidad es que, si me quedo con estas definiciones no hay ni un solo modelo coherente que sea novedoso en el mercado.

• Redes de publicidad basadas en comportamiento (Behavioral-based advertising networks)… ¿dejar de lado lo contextual para basarse en el perfil? ¿Esto no es la “publicidad personalizada” que escuchamos una y mil veces en la primer burbuja?

¿Ventajas de lapublicidad contextual sobre la personalizada? es simple, pese a que puede gustarme el Polo cuando estoy buscando información sobre torrents para mac… un banner de tacos me va a importar tanto como un banner de batatas.

• Widgets de Publicidad (Syndication advertising widgets) ¿instalar widgets en mi escritorio para ver publicidad? Si, es una idea tan gloriosa como los ISP gratuitos que te pagaban por conectarte a Internet y navegar con un banner totalmente molesto e intrusivo… claro, luego de navegador 2 meses, hacer 753 clicks y mirar el display tapado por un banner de 728×200 ganabas u$s0.10

En vez de pensar eso pensemos en patrociniones de esos widgets y vendan branding porque, al menos por ahora, no hay forma de medir que hace una persona en un Widget… el unico que podría salir con algo asi es United Virtualities con su uso de Flash.

• Redes de compras sociales (Social shopping/commerce) … epinions? yub? ciao? son modelos que se mostraron insuficientes y fallidos; casi todos los sites basados en esta idea y que no trajeron nada novedoso terminaron muertos o comprados para aprovechar el contenido que habia creado la comunidad

• Plataformas móviles integradas en este punto veo un poco más coherente la integración de servicios porque los equipos son cada día más potentes, las redes más rápidas y la posibilidad de crear nuevos servicios haría que se pueda monetizar algo más que con SMS Premium

¿Cambio de paradigma?
Creo que el gran problema de los medios sociales, nuevos medios, blogs, o como quieran llamarlo es que no encuentran la vuelta para salir del paradigma de “visitas=valor”; donde las grandes pautas se las llevan los 5 sites con más tráfico de cada mercado (sea España, México, Argentina o donde sea) y el resto se “reparte” entre sites alternativos.

Ahora ¿como cambiar eso? Primero son los bloggers (principalmente los que quieren vivir de su pasión, porque al resto le importa un carajo o te van a decir pavadas) o las empresas de blogs/medios sociales (miren a shiny Media por ejemplo) los que tienen que salir a evangelizar y abrir el juego para que los anunciantes o agencias entiendan el “medio” si no nunca van a aparecer en sus “radares”.

Esto implica salir del esquema CPM tradicional y aceptar sólo las ofertas que sean interesantes; en el último trimestre dije 5 veces lo mismo: “Yo NO vendo CPM, querés CPM haz tu pauta en elmundo o en terra o en yahoo!”. Los medios sociales se montan en comunidades, forman conversaciones, generan empatía y cuando uno pone un banner o acepta a un anunciante está respaldándolo y eso cuesta; pensar que uno puede compararse con sitios horizontales o portales tradicionales no sólo es estúpido sino que es cortoplacista porque sino vamos a terminar con los blogs llenos de banners de smilies porque “o eso o adsense”

4 thoughts on “Social Media y la Monetización”

  1. Y sin embargo gente como Federated Media venden CPM. Coincido con algunas de las cosas que dices, pero por ejemplo FM vende CPM y justifica que es más caro que terra o el mundo porque su audiencia son early-adopters y superusuarios.

  2. Antonio, pero no te olvides que FMPUB tiene canales con 300MM de pageviews por mes y por eso puede vender CPM.

    Pero la realidad es qeu los blogs estan siendo mal comercializados cuando se hace de esa manera.

  3. No se si mal comercializados es el término, el problema es que se los está colocando en una categoría a la cual no corresponden y en la que no pueden competir.

  4. Estos futuros de las redes sociales para que puedan ser rentables, me parecen sumamente alentadores, pero el problema que veo es que los usuarios de los mismos nos estamos acostumbrando a que sean gratuitos, ¿nuestra dependencia se hará tan grande que llegaremos a pagar por ellos? Para nuestra generación supongo que no, pero y los ‘nativos digitales’ nos pasará lo mismo que ha nosotros con canal+ y canal satélite digital?

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