Denken Über

Finalmente Linkedin presentó su versión en español y el roadshow, que tiene a Florencia Pettigrew como protagonista, es bastante interesante porque hacen eventos para periodistas, bloggers y usuarios de la red en todas las ciudades donde vienen pasando.

¿Porque Linkedin en español antes que el resto de los idiomas? Hay un video en el blog oficial, pero la realidad es que tiene bastante sentido; Latinoamérica es la región del mundo que más está creciendo a nivel porcentual (China es un mundo aparte :P) pero este es un mercado donde, incluyendo a España, hay un potencial de 40 millones de profesionales con acceso a Internet… con un solo idioma.

Y a esto se suma un detalle, no hay en todo latinoamérica un solo competidor, mientras que, en España, la suma de eConozco y Neurona en Xing produjo cierto overlapping de cuentas y se convierte en un mercado con un solo competidor que está MUy enfocado en Europa con lo que, si sos un profesional con acceso a Internet, tener tu perfil en ambas redes no es demasiado complicado ;)

El valor de una red bien armada
Hay algo que siempre destaqué de Linkedin, el “objeto social” es único y la recompensa por tenerlo actualizado y completo es demasiado interesante como para que crees un perfil falso, pero más allá de eso un detalle bueno es que hay una regla de “5 y afuera”: con 5 personas a las que invites a conectarse y te rechacen, tu cuenta para a estar “flagged”

¿Que implica esto? Que, con algo de suerte, el usuario promedio va a usar la cabeza y al sumar a nuevos contactos va, al menos, a deberia escribir un mensaje personalizado.. personalmente, las invitaciones de aquellos que no conozco en persona y que vienen sin personalizacion van al “limbo”

Cuanto mas benévolo seas con los contactos que sumas a tu red… menos valor va a tener la relacion con cada uno de ellos.

Y de paso… una alianza con el NYT
¿que le permite a Linkedin tener un CPM estratosférico y lanzar el primer sistema de publicidad basado en la reputación del anunciante? La cantidad de datos que manejan y, el mejor ejemplo del poder de sus datos es la nueva alianza con el New York Times que, como usuario, ves reflejado en un cuadro con noticias personalizadas…. retargeting 100% :)

Y este pequeño movimiento es genial, el NYT logra mayor fidelización de sus lectores porque de forma no intrusiva te muestra mas contenidos y hace que estés más tiempo en su propiedad; Linkedin muestra a sus usuarios que “tener el perfil completo” te da más valor aún en otros sitios (al fin del dia el negocio de Linkedin no es tenerte todo el dia dentro de su site) y, el usuario, puede compartir las notas con su red de contactos.

Nota al margen, es rarísimo que no se le haya ocurrido a los medios que tienen sus propios sites de empleos, porque aunque no sean redes sociales el data mining lo pueden hacer y en su propio sistema

En definitiva, Linkedin está en español y sigue sacando cosas interesantes para sostener su modelo freemium.