Hablando de tweets pagos y publicidad oculta o branded content, ya que está de moda, me gusta mucho el nuevo PDF que hizo oficial la Federal Trade Commission con su “Online Advertising Disclosure Guidelines” donde deja claro hasta con ejemplos sobre como debería ser un tweet pago para cumplir sus reglas.
Y antes que digas “estoy en un país no sujeto a las reglas de USA” quiero recordarte que el servicio que usás (Twitter) es una empresa basada en USA que frente a una queja de la FTC debe responder de acuerdo a sus leyes y puede bloquearte la cuenta.
Sinceramente la reglamentación me parece un poco extrema y sin sentido pero esto pasa cuando un mercado no se regula por si mismo; la idea de que “no tengo porque aclarar que algo es publicidad en Twitter porque es mi cuenta” me parece engañoso cuando menos.
Pero lo peor es que le saca credibilidad no sólo a tu cuenta sino que genera un efecto cascada y la “estrategia 2.0” de muchas marcas se resume en “Hola, ¿cuanto me cobrás por 10 tweets? porque contrato a 10 personas y tenemos 100 tweets!”
Pero que no los agarre la paranoia, no veo a la FTC persiguiendo a un pirulo en Sri Lanka que recomienda usar Durex aunque puede ser que al menos fuerce a usar el #AD al comienzo del tweet y eso lo veo bien :)
Link: descargá las DotCom Guidelines
Una respuesta a “Publicidad en Twitter, ahora la FTC te dice que hacer y que no”
[…] terminar, os dejo un interesante artículo de Mariano Amartino en el que enlaza al documento Online Advertising Disclosure Guidelines de la Federal Trade Commission en el que se regula como debe ser tratada la publicidad en […]