Nuevos medios, viejas ideas: ¿consolidarse o morir?

bustle comprando medios baratos

Un par de noticias y un rumor me hacen volver a hablar de los medios y sus estrategias para enfrentar el duopolio Google / Facebook. Mic está en venta por menos de 10 millones luego de haber levantado 60 millones de diferentes inversores, Buzzfeed quiere fusionarse luego de haber levantado 500 millones de inversores y medios, RPA Media Place está por cerrar luego de decir que “tenemos el 80% de las audiencias!” y podría citar otros ejemplos de la gran estrategia que los medios tienen en común: “nos juntamos, consolidamos nuestro poder y Google y Facebook nunca van a poder acercarse”…. y repito lo que dije en su momento: los nuevos medios son medios viejos pero con tecnología y los múltiplos que necesitaban para ser relevantes los sacaron del mercado.

rentabilidad medios

No termino de entender que la única estrategia que tienen todos los medios sea: “nos consolidamos y así tenemos poder”. Parecen no entender que NUNCA van a tener la escala que tienen Google y Facebook y mucho menos la data que tienen Facebook y Google… cuando uno es anunciante o agencia y une escala + perfiles + formatos va a ir a ese lado, la única chance que te queda es ir a un modelo de nicho o de optmiización de inventario que nadie parece entender…

¿Y que es lo que terminan siendo visto como un bálsamo? usar Arc Publishing, que en realidad es la plataforma de The Washington Post que conceptualmente replica el modelo de AWS pero para medios que lo miran, repito, como una salvación porque “es una plataforma que ya sabe lo que necesitamos, nos libera de la operación y nos permite diferenciarnos por contenidos y ganar con publicidad.”

¿Pero que pasa realmente? la entrada de Amazon en el ecosistema de medios y publicidad online, hay un gigante que va a proveerte de hosting (AWS), CMS (ARC) y va a seguir enriqueciendo la data que tiene de los usuarios y cobrando CPMs por esa data, considerablemente más altos de lo que pagará por el inventario.

Lo mismo dijeron de Facebook pero hablando de “alcance y audiencias” y lo mismo dijeron de Google pero hablando de “publicidad y contenidos”… repito: escala o data, tienen que elegir una de esas dos opciones, porque los únicos que la tienen larga junta son $GOOG $FB y $AMZN

En los tiempos que corren, más que divide y reinarás es “acumula y dominarás”.

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