El portfolio digital de los medios tradicionales

Hay una nota muy interesante en Advertising Age sobre el portfolio de propiedades web en las que, los principales diarios de USA, están invirtiendo o desarrollando pero, al ver su hipótesis creo que esta errado casi totalmente, el autor dice:

Mito: los diarios clavan sus cabezas en la arena y esperan que Internet desaparezca.
Realidad: Los diarios tomaron hicieron algunas de los más grandes y tempranas movidas en la web, la mayoría resultaron un fracaso y luego fueron arrollados por Google como todo el mundo.

¿porque digo que está errado de base? Porque: a) Poner un sitio online no es "tomar riesgos y grandes movidas" en la web; b) decir que fueron "arrollados por Google como todo el mundo" es correr la responsabilidad de sus errores y decir "Google es muy poderoso para mi"... si es poderoso para ustedes ¿que le queda al resto?

Ahora, en cierto sentido puede tener razón, los diarios hicieron muchas cosas tempranas en la Web y puedo recordar: Cobrar por el acceso a los contenidos; Cobrar por los clasificados dejando de lado el negocio de las subastas y los clasificados gratuitos; Separar redacciones y hacer que las ediciones online no puedan tener las primicias; Entender el RSS 5 años después que los blogs... etc.etc. pero la idea de la nota no es pegarle a empresas que: a) son máquinas de efectivo y b) siguen teniendo más poder político y de investigación que cualquier nuevo medio.

La primer idea, al leer esta nota, era ver si es posible compilar una lista similar pero que analice los proyectos en los que los medios de comunicación en español (sean de cualquier país donde se hable español como lengua oficial) y ver sus éxitos y fracasos... esa idea queda abierta para cualquiera con ganas de hacerla o crearla colaborativamente :)

La segunda idea es bastante más simple; explicar el porque los medios no se animaron a meterse en los negocios que resultaron exitosos y que no fueron "arrollados por Google" (decir eso es esconder la cabeza y decir "no podemos con alguien tan grande") y la razón es la cantidad de poder y efectivo que acumulan los medios ¿en serio se imaginan a un Pais.com o un Clarin.com creando un mercadolibre.com cuando tienen sus clasificados o haciendo que estos sean gratuitos 100% como en OLX?

¿Y cuando se va a dar el cambio? principalmente cuando las audiencias terminen de abandonarlos, por eso están buscando como saltar de un medio a otro sin saber muy bien como, pero la realidad es que muchos emprendedores están subestimando a jugadores con efectivo y recursos como para competir de igual a igual con quien sea.... afortunadamente, en general, hacen las cosas mal y no se los puede comparar con Gannet Publishing que adquiriendo más de media docena de startups y creando los suyos propios ya está previendo ingresos digitales de casi u$s1.000 millones en este año.

En definitiva, les dejo el link a la nota Advertising Age::Newspapers Build Digital Portfolios.

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