Aprovechando el congreso de la WAN que hay en Sudáfrica, Fernán Saguier de La Nación creó un Diálogo imaginario con un lector de hoy; el que es bastante interesante aunque las respuestas suenan a discurso "corporativo" y medio vacío; donde no parecen terminar de tener en claro como enfrentar Internet pero es muy bueno como ejercicio para entenderlos.
Por ejemplo una pregunta hipotética del lector que dice Los artículos son demasiado largos y venía precedida de otra que decía Dejé de leer el diario porque no tengo suficiente tiempo y lo leo en la oficina por Internet podría responderse con algo como "frente a la velocidad de Internet y el escaneo de los lectores, el diario de papel tiene una ventaja en un artículo largo. Donde además de la noticia, se puede editorializar y analizar con más extensión frente a un lector que se toma el tiempo de ir a comprar el diario, sentarse, abrirlo y leerlo" porque si quieren competir con la "velocidad de Internet" y las "noticias cortas de los gratuitos" están metiendose en un terreno donde no suman valor.
Si una empresa de medios genera contenido para distribuirlo en diferentes plataformas, el contenido es el que debe ser adaptado a cada una de ellas y no tratar de unificar todas las "experiencias" porque no tiene sentido.
Cuando el imaginario lector dice El diario suele traer malas noticias y es fuente de pesimismo. responderle que "los diarios deben hacer un mayor esfuerzo por... ser vehículo de esperanza, transmisores de ejemplos aleccionadores y de historias estimulantes" es ridículo, hay noticias "aleccionadoras" pero si quiero ver un mundo feliz mejor compro algo de ciencia ficción, un medio debe informar y no ser un "vehículo de esperanza".
Y, finalmente, cuando el imaginario lector dice Los diarios tienen noticias del día anterior que ya conozco. ahí podrían responder, "claro, porque lo leíste en Internet; pero en el diario de hoy tenés el análisis de la noticia, la editorialización y la profundidad de contenido que no tuviste mientras escaneabas los sitios web" algo que cerraría mucho mejor en una estrategia de "diferente experiencias y contenidos dependiendo de cada plataforma" por eso están integrando redacciones y compartiendo información entre ambas (papel y web), no? :)
