WPP compra 24/7 Real Media

Finalmente no fue Microsoft la que se llevó 24/7 Real Media sino la gente del grupo WPP que puso más de u$s650 millones.

Para algunos fue demasiada plata, personalmente, y más allá de que la agencia entienda el valor estratégico de internet, creo que el valor ese implica más la necesidad de no poner la pauta de medios en agencias que son los “soportes” que el valor neto de la empresa en números fríos.

Para ponerlo de otro modo, si Google, Yahoo! y Microsoft son los “soportes” donde se muestra la publicidad online y, al mismo tiempo, son los dueños de las agencias de publicidad con mayor presencia en la red se corre el riesgo de dejarles el mercado de mayor crecimiento a ellos y eso, en el mundo hiperconcentrado de la publicidad (solo 6 grupos manejan la publicidad mundial) no es algo atractivo.