Marketing viral como competencia desleal

Seguramente todos recibimos un mail atando la marca de agua Dasani al cancer y similares; pero ahora aparece un “arrepentido” que dice haber armado una campaña de marketing viral junto a Euro RSCG y Danone para dañar la marca de Coca-Cola.

Y es interesante el hecho de que, si no hubiese aparecido una persona que estuvo en el planeamiento de la campaña, hubiese sido casi imposible saber como se arma una de estas campañas; porque, como tal, fue muy exitosa… de hecho estoy seguro que el mail o recibieron mas de una vez y el contenido se dispersó por internet en forma gigante: búsqueda en Google AR, en google ES y en Google COM.

Actualizacion datos de como esto lastimó a una marca: 1 de cada 3 consumidores recuerdan haber recibido ese mail; un 60% lo creen verdadero.


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10 respuestas a “Marketing viral como competencia desleal”

  1. Fabio Avatar

    Me recuerda a cuando tomé este tema con pinzas (Da Insani Dasani parte I y parte II)

    Lo que nunca entendí es porqué Coca-Cola pretendió utilizar la misma marca que había tenido problemas en inglaterra varios años antes, podrían haber utilizado otro nombre y no dejaban espacio para esta campaña desinformadora.

    tomaron una marca arruinada para reutilizar todo su trabajo previo de marketing? total… quien se iba a enterar del fracaso europeo?

    bueno, el problema es que para algo está Internet.

    No sólo Dasani tuvo este problema viral, también lo tuvo Actimel y otras tantas marcas, de hecho, ahora mucha gente antes de sentarse en el cine se fija si no hay una jeringa :D:D jaja

  2. Matias Avatar

    Te soy absolutamente sincero. No suelo creer jamás y le doy delete automáticamente cuando recibo ese tipo de mensajes. Pero cuando recibí ese mail, mi mujer (que en ese momento estaba embarazada de unos 6 meses) estaba tomando Dasani. Agarré la botella y otra más que había cerrada y vacié el contenido en la pileta de la cocina y nunca más compramos Dasani.

  3. mariano Avatar

    Matias, no sos el unico ahi puse unos datos de mercado bastante increibles pero reales de como esto golpeo la marca

  4. manu Avatar
    manu

    Yo era defensor de Dasani, no sólo me gusta sino que sabiendo que lo del mail era verso, lo tomaba en frente de los tarados que me querían convencer de que lo deje de tomar, porque era peligroso. Por otro lado, mejor, consigo de durazno en todos los quioscos.

  5. Andres Avatar
    Andres

    No se si es nuevo, pero coca cola abrio este sitio: http://www.laverdadsobredasani.com donde se explica todo el tema de la denuncia, asi como la defensa de sus aguas

  6. Fernando Avatar
    Fernando

    La denuncia no es algo de acá. En UK la tuvieron que dejar de hacer, porque al parecer SE COMPROBO lo denunciado:
    http://business.guardian.co.uk/story/0,,1174127,00.html

    En el diario hay otros artículos relacionados con la suspensión de la distribución del agua en ese momento.

    Antes que ayudar a difundir gratuitamente campañas de lavaje de imagen, habría que investigar un poquito más. Si está mal hablar al pedo, también está mal hablar bien sin la certeza suficiente.

  7. Uruloki Avatar

    Se ve que el marketing viral abarca todos los mercados. Actualmente está muy de moda en el mundo del cine, siendo The Dark Knight, Watchmen o 1-18-08, los 3 proyectos que pegan más fuerte en este peculiar método publicitario. Ahora mismo 1-18-08 está revolucionando foros y sitios de internet, con un par de websites y un trailer sin título visto antes de Transformers en USA, medio mundo anda loco intentando descubrir que se trae entre manos el J.J. Abrams, el creador de Perdidos (LOST)

  8. mariano Avatar

    Fernando, no solo usás un mail inexistente sino no lees lo que escribí. Lo de Londres fue una cosa diferente porque el proceso de fabricación de dasani era diferente y específico para ese mercado.

    Y eso no solo lo explico yo sino que lo explican hasta CocaCola cuando ellos sacaron el agua de circulación.

    Lo que pasó con el mail fue una campaña manejada desde EURO RSCG Argentina y con una denuncia penal en contra de ellos y Danone y ahi si hay papeles que avalan todo :)

  9. Matias Avatar
    Matias

    Muy buena información. La verdad que es lamentable este tipo de campañas. Reconozco que yo antes también me creía este tipo de información que llega al mail o se difunde en la web. Tenemos que empezar a ser más desconfiados, cuando un artículo de estos menciona como fuente al “prestigioso Dr. Pirulin” y al buscarlo en Google solo aparece nombrado como fuente de esa cadena, quizás no sea tan prestigioso. Pero claro, nadie se toma ese trabajo, simplemente le entra el miedo y lo difunde, beneficiando a quienes generan este tipo de campañas (me incluyo).

  10. FELIPE Avatar

    La verdad que de comprovarse lo del arrepentido (cosa que dudo)va a poner a danone en una mala posicion..de ser asi no deja de ser espectacular la campaña de desacreditacion de una marca (no creo que coca cola se asuste de utilizar estas practicas difamatorias)

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