Gawker y su modelo de red de blogs

En el Poynter Institute publicaron un memo interno de Nick Denton hablando de su red Gawker Inc y es bastante interesante no sólo porque da ciertas pistas de que la consolidación que vimos con Consumerist y con Defamer ya terminó; sino porque además vemos que su modelo apunta a branding apoyado en pageviews y comercialización de skineables también.

gawker-entourage

Con sólo 8 blogs (dentro de Gawker se incluye a Valleywag y a Defamer) lograron 297.000.000 páginas vistas en Febrero y reconoce que ya no tienen ningún sitio débil dentro de la red con lo que, en cierto sentido, es lo que todo el mundo busca… evitar subsidiar sitios chicos que tiren abajo las estadisticas generales de la red o de engagement al no tener comentarios y por eso también sumaron algunas funciones a los mismos.

A nivel comercial es interesante que, en medio de la peor recesión que todo el mundo dice estar sintiendo, sus ingresos suben un 20% promedio y tal vez, gracias a cosas como este screenshot de uno de sus blog totalmente “brandeado” y “traido a ustedes por … “ que, creo, es una de las mejores formas de vender publicidad en un sitio sin: a) tener que pasar por una agencia de medios; b) llenar a tus usuarios de banners que no tenés idea como son (al sumarte a un right media o algo asi) y, al mismo tiempo, haciendo de tu sitio algo atractivo para los anunciantes… sin que se metan en tu contenido

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