Publicidad: Google sobrepasó a todos los diarios y a todas las revistas de USA

google versus medios

Este gráfico es lo más interesante de la presentación de Business Insider en Ignition 2013; se comparan los ingresos por publicidad de Google en USA desde su salida a bolsa hasta hoy en día con la suma de los ingresos publicitarios de la suma de todos los diarios y todas las revistas del mismo país… y se ve un quiebre histórico donde Google, una sola empresa, ya supera a cada una de estas industrias por separado.

Para ponerlo más simple: sumen toda la publicidad que reciben las revistas de USA y Google les gana, sumen toda la publicidad de los diarios de USA y Google les gana.. también.

¿Quieren un par de ejemplos que explican porque los dueños de un medio se están quedando sin pelos? Porque mientras Google come gran parte de sus ingresos publicitarios (pero obviamente NO todos) existen cosas como Monster.com, Glassdoor o Freelancer en una categoría que crece a un 100% interanual y que antes era dominio de los diarios.. ¿o recuerdan buscar trabajo de otra manera hace 10 años?

Pero digamos que hay otra categoría que los medios poseen, los clasificados… bueno, no creo que deba explicarles que Mercadolibre, eBay, Craigslist, 11870 y tantos otros están destruyendo su tercera pata de ingresos.

Y lo interesante de esto es que muy muy pocas empresas de medios están entendiendo como hacer una transición “coherente” y entonces; mientras The Economist o The New York Times muestran que con calidad y ciertos modelos “hibridos” se pueden implementar “paywalls”…

Veo que en Latam la solución de muchos es hacer que el usuario de internet tipee: diario.com y reciba un “intersticial” con sonido; luego un desplegable que tapa media pantalla (especialmente los titulares) y finalmente un 50% de pantalla con noticias mientras el resto es publicidad; con un detalle: siguen usando a Google para vender espacios y así dejan que una sola empresa sobrepase a toda una industria.

Es tarde y en otro momento opinaré sobre costos ;)

4 thoughts on “Publicidad: Google sobrepasó a todos los diarios y a todas las revistas de USA”

  1. En Argentina al menos es medio raro todo esto, Google se la ha pasado durante los últimos dos años exterminando todo sitio local que pueda brindarle impresiones, favoreciendo a dos o tres y derivando todo el resto del tráfico a sitios fuera de Argentina (ej, sites de España, Mexico, etc.)

    Por otra parte la única red grande que hay local la maneja el diario Clarín que, justamente, tiene sitios para cada una de las cosas que los diarios de EEUU no crearon y perdieron, pero a la vez tiene la manía extraña de vender espacios de esos que mencionás que son una invitación absoluta al Adblock.

    En el medio… no hay nada. No hay un Adsense local porque alternativas como Smowtion nunca pagaron un centavo y te llenan tu sitio de publicidad basura, sólo venden caca y entregan caca, lo he probado y lo único que aparecían eran publicidades de descargas falsas a sites llenos de troyanos, si, eso en una campaña, ni hablar de reproductores automáticos y esas cosas que van todas en contra del mercado publicitario.

    Está bien, Argentina es un nicho, pero es en el que me toca vivir y vender publicidad, entonces tengo una red pequeña pero útil, de sitios con buen contenido, pero sin suficiente tráfico ya que Google decidió asfixiarlos, una red grande que funciona medianamente bien y me cobra en pesos, y una red inmensa pero que te tira las impresiones en millones de pequeños sitios basura sin un rendimiento relevante, vamos, el CTR de Adwords es un chiste, quien no ha probado hacer una campaña de 1.000.000 de impresiones con $300? :D con un poco de ingenio se puede y esas impresiones fueron todas basura.

    Google gana plata porque las centrales de medios van a lo seguro, ahora bien ¿es seguro? para mi es un desperdicio de dinero tirado en una bolsa de gatos en un sistema menos transparente que la NSA.

    Ni hablar de Facebook sobre el cual pesan más sospechas por sus falsos “clicks” que nadie, basta armar una campaña con un banner X por CPM y luego pasarlo a CPC, casualmente el CTR se dispara, de golpe el mismo banner del cual uno de cada cien hacía click es “milagrosamente” cliqueado por diez veces más gente :D

    Sí, la publicidad online tiene que cambiar un poco el esquema o no habrá sitios donde publicitar salvo cloacas como Buzzfeed

  2. Fabio con lo de Falsos Clicks en Facebook te referís a que cada tanto aparece en tu perfil que clickeaste en Me Gusta a una Página que ni siquiera conocías?
    A mi me ha pasado reiteradamente eso. Jamás clickee en “Me gusta” en Facebook y cada tanto mágicamente me aparece “uno”.
    Lo mío es fácil de controlar, pero me imagino lo imposible sería para el usuario común de facebook darse cuenta entre tantos miles de likes que deben tener.

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