Denken Über El weblog de Mariano Amartino donde escribo sobre tecnología, estrategias y cosas de internet.

Hace 4 años

U2 en vivo en el Rose Bowl y en YouTube al mundo

El concierto de U2 en el Rose Bowl de Pasadena, llamado U2 Global WebCast presentado por YouTube es la mejor muestra de como los nuevos medios y el ecosistema de Internet genera nuevos negocios, rompe paradigmas de modelos de distribución y permite innovación con diferentes jugadores que, en general compiten a matar o morir.

u2-youtube

Un par de datos interesantes, YouTube distribuyó el video de forma gratuita a nivel mundial, pero incluyó a Twitter y a Facebook en su página para que los usuarios puedan interactuar entre ellos; U2 incluyo links a todos sus discos para que los puedan comprar en Amazon o iTunes, formularios para que la gente se suscriba a sus newsletters y hasta un link para que donen a la lucha contra el SIDA; todos los links fueron medibles en tiempo real y con datos públicos que para un stat-fan como yo, me hacía estar cambiando de vista: del streaming a las estadisticas ida y vuelta continua y el resultado es increíble de cualquier forma que lo mires.

Cuando se despega en menos de una hora desde 0 al 3% del total de tweets de todo el mundo logrando ser el trending topic más importante del día es que algo, quieran o no, están haciendo bien. Pero, hagamos de cuenta que Twitter es una tierra desconocida para el público masivo de Internet ¿cuanta gente lo descubrió en esa hora al verlo embebido justo abajo del video de forma en la que se podía hablar en tiempo real con gente en diferentes partes del mundo? simple: más de 20.000 clicks en el link a twitter y más de 46.000 a su cuenta de Facebook además de los 105.000 comentarios en el perfil de U2 en YouTube ¿queres en serio más engagement que eso en apenas una hora y media? :S

Pero ¿se vendieron discos? más de 37.000 clicks a los discos y 35.000 a iTunes ¿se lograron donaciones? más de 21.000 clicks deben haber logrado una conversión (1 y 2)

clicks-bitly

Y estos son datos en vivo cuando el recital no terminó pero es todo público en su cuenta de Bit.ly y esta es otra muestra de las herramientas disponibles de forma gratis para cualquiera!

¿hay un cambio de paradigmas con distribución y herramientas de comunicación y medición gratuitas que son soportadas por las ventas y/o publicidad y/o armado de una comunidad alrededor de la marca?

Los números de aca arriba solo muestran lo medible, ese concepto tan de moda de “performance based bullshit” pero…

U2 logró con las herramientas que hay disponibles en el mercado que se abra una comunicación entre millones de personas que chateaban/tuiteaban o compartían juntos un momento especial; lo que logró U2 fue (y eso que no mencionó demasiado a la gente online) el famoso “social gathering” alrededor de un evento y formar una comunidad alrededor de su marca que no hubiese logrado de otra manera… sinceramente, y aunque parezca una exageración este recital va a marcar un antes y un después en el negocio de la música y su convergencia con Internet, solo falta que sea accesible vía teléfonos y listo :)

Tip: si querés podés seguir a The Edge en Twitter que encima pone fotos de todo un poco :)

28 comentarios por ahora

Increíble. El gran problema es el ancho de banda que requerirán estos tipos de shows o programas. Creo que youtube está empezando de a poquito para saber cómo cambiar la forma en que funcionan los streams para hacerlos más masivos que lo que conocemos actualmente (ustream, livestream…).

Usuario de Facebook

También creo que esto marcará un antes y un después en la internet y en la música.
Poder juntar tanta gente online para un concierto significa mucho.
Creo poder decir esto, y sin temor a equivocarme que.. U2 habrá estado frente al mayor número de personas que jamás hayan tenido en toda su carrera. Increible realmente.

Lo que me gusto fue que el reproductor del video detectó mi ancho de banda, y se adecuo a mi velocidad, asi no dejaba de ver el concierto.
Obvio que la gente que tenia mucho mejor ancho de banda que yo, habrá tenido mejor sonido e imagen, pero yo lo disfrute de la misma manera que todos.

Buena iniciativa que se debería de copiar.

marcis

A ver si la industria discográfica se entera de una vez… y dejan de intentar engañarnos como a tontos!

Leon

Si pensás de esa manera, estás DEMASIADO equivocado. Nadie intenta engañar a nadie, y si pensás que te están queriendo tratar como un tonto, probablemente ……. (completar aquí con la respuesta obvia).

Martin

Mariano: Hoy en el trabajo, sin haber leído tu post hice exactamnete los mismos comentarios que vos. Me encantó…y loque se viene…

JP

Yo vi media hora y la calidad de imagen y sonido era bastante pobre. Me imagino que desde un teléfono celular hubiera sido peor todavía. Además ¿porqué a alguien le resultaría atractivo ver un recital de U2 en un teléfono?
¿Lo único importante es la inmediatez? Pienso en la gente filmando recitales con celular, mandándose mensajes de texto en el cine, y ahora ¿twitteando durante un recital de U2? ¿Esa gente disfruta del momento sensible que representa un show o la experiencia pasa por otro lado?

intercostal

lo mejor que he encontrado en la web, respecto al concierto el antes y despues de todo. la investigacion de informacion me pareceria que esta posteado por un experto. saludos.

gastonmdq

Creo que va a ser la nueva forma de ver recitales, esto va a ser más común año tras año y el negocio va a estar en la publicidad…recuerdo que esto se hizo en el 2006 cuadno Noel Gallagher (ex Oasis) tocó desde París y se tranmitió vía MySpace y la verdad que estuvo tan bueno como este de U2..la calidad de video y sonido me sorpendio bastante!!

@jorgeamado

Muy buenos datos… lamentablemente yo me dormi y no lo pude ver :(

El Pastor Culión

muchos idiotas pensaban que las 2 partes (u2 y google) iban a perder dinero por hacer ese “Regalo”, la idea era clara, un nuevo modelo de negocios, algo que muchos artistas empezaran a notar y a usar, estoy seguro que en 2010 será el auge de los conciertos desde youtube

Kelly

Unos resultados realmente sorprendentes. ¿Ha ganado algo YouTube de todo esto? (además de engrosar visitas pero dudo que las necesitara)

DMN

Kelly, creo que lo que hizo Youtube fué una especie de Test.
Juntan datos para ver si ese puede ser un modelo de negocio rentable.
Ver como manejar ese tráfico de video en vivo.
Cuanta gente vió el recital ayer? Son potenciales compradores del producto.
Imaginate que hubo un millón de usuarios, si les ofrecen un recital pagando un dolar. Te parece que no es negocio?
Imaginate que ofrecen a grandes bandas hacer el streaming a cambio del porcentaje.
O vender la publicidad que aparece en la ventana del recital.
Hay un gran potencial. Creo que Youtube está esperando a dar el paso.

Mauro

Dios quiera todo eso nunca sea de fácil acceso vía celular porque viviría tropezandome por la calle. :P

Usuario de Facebook

La calidad era impresionante, parecia HD y yo estaba espearando buffering pero cero, aun en una conexion mexicana ;)

Rixard

GRACIAS BONO Y U2!!!

hugo sebastian alfonso

De que es un negocio es un negocio. Pero ver a tu banda favorita en tiempo real y desde cualquier parte del mundo es impagable¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡

buibee

Desde luego un evento impresionante con un seguimiento masivo por parte de usuarios de todo el planeta.

Si quieren mas informacion de redes sociales pueden visitar mi blog:

http://www.buibee.com/blog

Leon

Sin dudas que esto fue un evento para destacar, ya sea desde la convocatoria como desde el aspecto técnico. Pero decir que “marcará un antes y un después” o que “va a ser la nueva forma de ver recitales” o que ya nació un nuevo modelo de negocios para la música, es demasiado. Lo ven desde un lugar que les da una visión muy acotada de la verdad, y la verdad es que esto le sirve sólo a artistas muy grandes como U2, Oasis, Madonna, y a varios otros que no serán top sellers pero que ya tienen hecho un nombre, una carrera, y fondos con los cuales financiarse a sí mismos fuera de estos acuerdos con los “grandes 2.0″ (YouTube/Google, Amazon, iTunes, etc.).
Por cada artista “groso” como los mencionados, hay decenas, tal vez cientos, de artistas que podrían llegar a acceder a este “modelo”. Pero aun más atrás hay miles que no llegarán jamás porque no tienen los medios. Y hablo solamente de aquellos artistas que tienen “algo”, no incluyo los cientos de miles que se creen “artistas” porque se cuelgan una guitarra o se ponen a aullar delante de un micrófono.

jacuna

Lo mismo hicimos en Tecnoescena el año pasado. Pasa que como es Argentina y low profile la cosa no tiene tanta difusión. El evento se transmitió en su totalidad en vivo y podias ver las obras de teatro en vivo o desde el website. En algunos casos, la audiencia fue mayor por internet que en vivo. Todo quedo grabado y desde ese entonces (un año atrás) el evento se muestra tal cual ocurrió… si uno entra ahora verá lo mismo que se vió en alquel momento (salvo la interaccion de usuarios). No era con facebook ni twitter, era via ustream.tv con chat simple… pero… el concepto es similar. Ahora se muestra todo en loop infinito una y otra vez como si estuviera ocurriendo ahora mismo… y esto se hizo en Argentina con una conección wifi provista por Arnet en el Centro Cultural Recoleta. Doy esta info no como chivo si no para que vean que usamos recursos accesibles para cualquier criollo tecnologizado…

mariano

Jacuna,
no es por desmerecer lo tuyo ni un poquito y, si hubiese recibido un mail avisandome les hubiese dado una mano en la difusión, pero esto es diferente a hacer un “streaming” lo mismo lei que se hizo hace unos años con otras empresas (de hecho hasta los pedorros de Fibertel hicieron uno en su momento) pero el caso de Youtube+U2 no es importante porque es un stream; es que muestra la validacion de un modelo de negocio y la apertura de cifras que nadie hizo antes en su momento (compartiendo hasta los clicks a iTunes Store)

Entonces, por ejemplo en tu caso, el hito interesantísimo es saber que lograron más gente en Internet que en vivo y con herrmientas gratuitas y sin apoyo de nadie :)

En el caso de U2 es que se hizo algo donde había hasta discográficas involucradas, hubo venta online, se superó el millon de espectadores y los 10 millones de streams y eso qeu todavia no se terminó de analizar todo eso…. o sea, en serio marca un hito más allá del stream :)

Y la verdad.. a medida que lo pienso lo de ustedes es mucho más interesante que los streams que se veían en elsitio.com o en fibertel.com porque esos eran armados con sponsors, infraestructura propia y hasta conectividad nacional ilimitada que NADIE podía pagar… eso NO es un hito, es solo apalancar su infraestructura y lo tuyo fue más que interesante… en definitiva, gracias por compartirlo no lo sabía :)

jacuna

Gracias por el comentario. Si… comprendo todo lo que me decis y diria incluso que mi comentario pecó de sobervio. No era la idea. Aunque no lo creas, nuestra idea detrás no es tan lejana. Lo hacemos y lo probamos como modelo de negocios también. Pero nuestro campo es el teatro y lo que estamos explorando es el streaming como via de… “venta de funciones remotas” si querés… o captación de un público hasta ahora inaccesible… Obviamente lo nuestro es desde nuestros recursos sin apoyo de nadie y diria más bien con la oposición de todos… nos odian un poco porque nos dicen que lo que hacemos no es teatro y efectivamente no lo es… lo llamamos teatro online por ponerle un nombre pero aún no podemos definirlo con claridad ya que TV tampoco es por motivos que no tiene sentido profundizar acá.
En cuanto a la difusión del evento, la realidad es que tuvo bastante difusión la primer parte (un espectáculo que mezclaba lo fisico con lo virtual creando un cine en vivo sin distinción entre actores grabados o en vivo) pero la segunda parte no nos fue tan bien. Hicimos una improvisación remota entre Barcelona y Buenos Aires (dos elencos conectados remotamente) y eso estuvo en la home de Clarin por ejemplo… Yo creo que le erramos porque focalizamos nuestra difusión en medios y gente de espectáculos y nos olvidamos de los que creo hubieran sido los verdaderos interesados… vos… por dar un ejemplo ;)